كيفية استخدام Pinterest في دعم التجارة الإلكترونية عبر الحدود لإنتاج منتجات ناجحة
جزء 1: ما هو بينتريست؟
Pinterest被描述为一个"视觉发现引擎"，为用户提供寻找想法和灵感的平台。用户可以通过帖子（如图片、视频、信息图表等）来创建自己的图板，保存和整理自己喜欢的Pin图。通过点击Pin图，用户可以访问相关网站以获取更多信息，甚至可以直接在平台上进行购物！
يغطي بينتريست مجموعة متنوعة من الصناعات الشائعة، بما في ذلك الأغذية والخدمات المالية والجمال والأزياء والبيع بالتجزئة والاتصالات والترفيه والمنزل والسيارات والسفر والسياحة وغيرها. بغض النظر عن الكلمة الرئيسية أو الكلمة الطويلة الخاصة بك، يمكنك العثور على محتوى غني ذو صلة ومحتوى آخر ذو اهتمام مشترك على بينتريست.
وفقًا للبيانات لعام 2021، يحتوي بينتريست على 478 مليون مستخدم نشط شهريًا، وحوالي 60٪ منهم من الإناث. إنها جنة لربات المنزل والنساء الأمريكيات والأوروبيات. في الترتيب العالمي لمستخدمي وسائل التواصل الاجتماعي النشطين، يحتل بينتريست المرتبة الرابعة عشرة، متفوقًا قليلًا على كويك شارد (481 مليون) ومتفوقًا على تويتر (397 مليون).
منذ عام 2016 ، تمت مضاعفة عدد مستخدمي Pinterest وزيادة استقراره. خلال جائحة COVID-19 ، أمضى الناس وقتًا أطول في المنزل ، وبالتالي توجهوا إلى Pinterest في البحث عن الإلهام والهوايات والمهارات وما إلى ذلك. زاد عدد المستخدمين من 335 مليون إلى 478 مليون!
فيما يلي بعض البيانات الإحصائية التي تثبت قوة تأثير Pinterest ولاتُهام لها:
في الولايات المتحدة ، يستخدم 80٪ من جيل الألفية الإناث و 40٪ من جيل الألفية الذكور Pinterest.
49٪ من المستخدمين الأمريكيين يتجاوز دخلهم السنوي 100000 دولار.
يستخدم نصف مستخدمي Pinterest التطبيق للتسوق.
ينفق مستخدمو Pinterest في البيع بالتجزئة 80٪ أكثر من غير المستخدمين للتطبيق.
احتمالية أن ينقر مستخدمو Pinterest لمعرفة المزيد عن منتج أو خدمة ثلاثة أضعاف مواقع التواصل الاجتماعي الأخرى.
تكلفة التحويل لإعلانات Pinterest أقل بكثير ، فهي تزيد فقط 2.3 مرة عن منصات أخرى.
الجزء 2 كيف يعمل إعلان Pinterest؟
Pinterest是一个社交平台，通过吸引那些具有"面向未来的心态"的用户来衡量消费者的意图。在该平台上，用户不断"浏览"关于未来无限可能的内容，如下一个发色、纹身、度假胜地、烘焙食谱等。这为品牌提供了广阔的发展空间。
تعتبر إعلانات Pinterest فعالة جدًا في تحقيق المؤثرات التسويقية التالية: زيادة الوعي بالعلامة التجارية ، وزيادة حركة المرور على الموقع ، وتعزيز التحويلات ، وزيادة مشاهدة مقاطع الفيديو ، وزيادة المبيعات.
تستند إعلانات Pinterest إلى الرؤية ، وتعمل أشكال الإعلانات المختلفة على تحقيق مختلف أهداف الإعلانات. حاليًا ، تتضمن منتجات الإعلانات التي يقدمها Pinterest:
标准Pin：标准Pin是以垂直或方形格式呈现的简单静态广告。它们融入到主页的动态摘要和搜索结果中。唯一的区别是标有"由XX推广"的标题。这类似于Facebook广告在新闻摘要中带有"赞助"标签的方式。
إعلان فيديو بن: إعلان فيديو بن مشابه لإعلان بن القياسي، الاختلاف الوحيد هو أن أحدهما صورة ثابتة والآخر فيديو. ووفقًا للتقارير، يزيد احتمال شراء المنتج بنسبة 53٪ بعد مشاهدة الفيديو.
购物广告：品牌广告商可以在其账户上创建一个"商店"标签，并上传他们的产品目录，将其转化为独立的Pin。当用户浏览时，他们可以看到各种产品。购物Pin广告通常用于推广最新系列和其他电子商务产品。这些Pin非常有用，因为它们可以包含产品的详细信息，让用户点击以了解更多信息，甚至进行购买！
轮播广告：轮播广告本质上是标准Pin，但用户可以通过滑动一个Pin来浏览多个"卡片"（包括图像或视频）。每个Pin可以包含2到5张卡片。每张卡片都可以有自己的标题、描述和链接。因此，你可以让用户通过一个轮播广告访问5个不同的链接。
قم بتجميع الدبابيس: يعرض تجميع الدبابيس صورة رئيسية في أعلى ثلاث صور صغيرة. قام Pinterest بتصميم هذا التنسيق المبسط لمساعدة التجار التجزئة في تعزيز مبيعات التجارة الإلكترونية. يعمل بالشكل التالي: يرى المستخدمون الفيديو أو الصورة الرئيسية في ملخصهم ثم عند النقر عليها ، سيتم أخذهم إلى صفحة متجر صغيرة حيث يمكن للعلامة التجارية عرض ما يصل إلى 25 منتجًا. يوفر هذا تجربة شراء ممتعة لمستخدمي Pinterest!
في صناعة التجارة عبر الحدود ، استخدام Pinterest للترويج للمنتجات هو طريقة فعالة جدًا. سيتم تقديم هذه المقالة لكيفية الترويج للمنتجات من خلال Pinterest عن طريق بناء العلامة التجارية وتحسين صور المنتج والاستفادة من مزايا تحسين محركات البحث والاستفادة من خدمات الإعلان والتفاعل مع المستخدمين.
1. بناء العلامة التجارية باستخدام Pinterest
في Pinterest ، يبحث المستخدمون بشكل متكرر عن الإلهام والأفكار ، مما يوفر فرصة للشركات لبناء العلامة التجارية. يمكن للشركات نقل هوية العلامة التجارية للمستخدمين من خلال إنشاء صفحة علامة تجارية ولوحة مخصصة. عندما يبحث المستخدمون عن الكلمات الرئيسية ذات الصلة على Pinterest ، فإنهم يجدون العلامة التجارية بسهولة ويثقون فيها.
2. تحسين صور المنتج
على منصة Pinterest يُعتبر الصور هو المحتوى الأهم، ولذلك تحتاج الشركات التجارية العابرة للحدود لتحسين صور المنتجات لتكون سهلة الاكتشاف والمشاركة من قبل المستخدمين. تتضمن التدابير المحددة اختيار صور عالية الجودة لعرض صور المنتجات بوضوح وحيوية، وإضافة علامات ووصف المنتجات لتسهيل عملية العثور على المنتجات من قبل المستخدمين، والحفاظ على تماسك العلامة التجارية لتعزيز التعرف على العلامة التجارية من قبل المستخدمين.
3. الاستفادة من مزايا تحسين محركات البحث في Pinterest
تتمتع Pinterest بميزة كبيرة في ترتيبها في محركات البحث بسبب أن محتواها صديق لمحركات البحث. لتحسين الترتيب في محركات البحث، يمكن للشركات التجارية العابرة للحدود تحسين المحتوى على Pinterest. تتضمن التدابير المحددة اختيار الكلمات الرئيسية المفيدة لتحسين ترتيب محركات البحث وإدراجها في العلامات والوصف، مشاركة محتوى مفيد لزيادة معدل التفاعل مع المستخدمين، ومشاركة المحتوى على منصات التواصل الاجتماعي لزيادة الروابط الخارجية.
4. الاستفادة من خدمات الإعلان في Pinterest
بالإضافة إلى طرق الترويج المجانية، توفر بنترست خدمة إعلانية تساعد الشركات التجارية عبر الحدود على الحصول على المزيد من الزيارات والتعرض بشكل أسرع. يمكن للشركات اختيار أشكال وطرق إعلان مختلفة وفقًا لاحتياجاتها وميزانياتها من خلال خدمة الإعلانات على بنترست، لتحقيق أفضل النتائج الإعلانية.
Promoted Pins هي أشكال إعلانية شائعة يمكن عرضها في صفحات المستخدمين الشخصية ونتائج البحث والتوصيات ذات الصلة. تعرض Promoted Videos المنتجات والعلامات التجارية بشكل فيديو، لتجذب انتباه المستخدمين بشكل أفضل. يحتاج الشركات إلى تحليل وتحسين شامل وفقًا للمستخدمين المستهدفين واستراتيجية الإعلانات الخاصة بها، وفي نفس الوقت مراقبة الأداء وتحسينه خلال فترة الإعلانات لضمان أفضل النتائج.
تتضمن طرق نشر الإعلانات المقدمة من بنترست:
إعلانات التكلفة لكل نقرة CPC: تتم فواتيرها بناءً على عدد مرات نقر المستخدمين على الإعلان، وتناسب الشركات التي ترغب في زيادة حجم الزيارات والتعرض.
إعلانات التكلفة لكل ألف ظاهرة CPM: تتم فواتيرها بناءً على عدد مرات عرض الإعلان، وتناسب الشركات التي ترغب في زيادة الوعي بالعلامة التجارية.
إعلانات التكلفة لكل مشاهدة CPV: تتم فواتيرها بناءً على عدد مرات مشاهدة الفيديو، وتناسب الشركات التي ترغب في جذب انتباه المستخدمين عبر الفيديو.
5. 与用户互动
在Pinterest上，与用户互动至关重要。通过与用户的互动，企业可以了解用户需求和偏好，优化产品和推广策略。因此，企业应积极回复用户留言和评论，与他们建立紧密联系。
要在Pinterest上成功推广产品，企业需要持续坚持，不依赖于技巧。坚持是关键，持续不断地输出内容，避免追求爆发式效应的思维。营销的重点是累积和沉淀，而不是仅仅追求“爆文”、“爆贴”的结果。从过程中学习他人的成功案例，而不仅仅看结果，扎实积累营销实力是跨境电商最有效的支持。