江苏海安：家具产值利用Pinterest引流同比增长超26.5%

تُعرَف مدينة هَاي آن في مقاطعة جيانغسو بأنها مدينة الأثاث في شرق الصين. وتفيد البيانات الإحصائية بأن قيمة صادرات شركات الأثاث خلال الأربعة أشهر الأولى من عام 2021 بلغت أكثر من 136 مليون يوان، بارتفاع يتجاوز 26.5٪ عن العام السابق.

من نمط التوزيع إلى إنشاء الماركة الخاصة

برانت هو بائع مستقل يعمل في مدينة هاي آن لمدة ست سنوات في إدارة المتاجر الخاصة. في البداية، كان يعتمد على نمط التوزيع وليس مختصاً فقط في منتجات الأثاث بل يسعى لبيع المنتجات الساخنة. ومع ذلك، لاحظ أن اعتماده المطول على الإعلانات يؤدي إلى تراجع أداء متجره.

لذلك، بحثًا عن مخرج، قرر برانت الاستفادة من صناعة الأثاث المتميزة في مدينته الأصلية. يوجد العديد من شركات تصنيع الأثاث للتصدير في منطقة هاي آن، وبعد التوصية من الأقارب، وجد موردًا موثوقًا وبدأ تدريجياً في إدارة متجر لبيع الأثاث الخاص به.

إدارة متقنة: جذب المستخدمين من خلال Pinterest

اكتشف برانت أن مدينته هي مصدر الأثاث ذي الأسعار المنخفضة ولديها سلسلة توريد مستقرة، مما يمنحه ميزة تنافسية كبيرة. سوقه الرئيسي لا يزال الولايات المتحدة.

لكي يحصل Brant على حركة المرور في موقع العلامة التجارية ، بذل جهودًا كبيرة واختار Pinterest كمنصة رئيسية للتوجيه. ووفقًا للبيانات ، يتجاوز عدد المستخدمين النشطين شهريًا في Pinterest 478 مليون شخص ، بزيادة 30٪ مقارنة بالسنة الماضية ، ويفوق معدل استخدامها منصات التواصل الاجتماعي مثل تويتر و لينكد إن وريديت. على عكس إنستغرام ، يميل مستخدمو Pinterest إلى البحث عن المحتوى الذي يهمهم بنشاط ، وزاد عدد المشاركات ذات الصلة بالتسوق بنسبة تزيد عن 200٪.

أشار برانت إلى أن الاهتمام بعنوان المشاركات على Pinterest ضروري ، حيث يكتشف المستخدمون المنتجات من خلال البحث عن الكلمات الرئيسية. بالنسبة للبائعين الصغار والمتوسطين ، فهذه منصة نسبيًا ودية. كما توصي بتصنيف المشاركات والمنتجات من نفس النوع أو العنوان تحت لوحة واحدة ، حيث يساعد ذلك المستخدمين في العثور على المحتوى الذي يهمهم وزيادة المبيعات من خلال تجميع منتجاتهم.

اتجاهات المستقبل

بالنسبة لتشغيل موقع العلامة التجارية للأثاث ، قال برانت إن التشغيل المتخصص هو العنصر الرئيسي. وهو يعتقد أنه على الرغم من أن هذا الطريق صعب ، إلا أن إدارة موقع العلامة التجارية ستصبح أكثر اتساعًا مع مرور الوقت.

البيانات الإحصائية تُظهر أن شركات الأثاث في هايآن، جيانغسو، حققت نموًا ملحوظًا في أربعة أشهر الأولى من عام 2021. وراء هذا الإنجاز يكمن مزايا صناعة الأثاث وجهود وابتكار البائعين. من المتوقع أن يزداد تطور بوابة العلامات التجارية للأثاث في المنطقة في المستقبل، وتعزز صناعة الأثاث في تلك المنطقة بالحيوية الجديدة.