استخدام الإعلانات على سناب شات لتعزيز العلامة التجارية: خطوات مفصلة من الصفر إلى مستوى الخبراء

قد لا تكون سناب شات أول منصة تفضلها عند الترويج لعلامتك التجارية، ولكن إذا تم تنفيذ إعلان سناب شات بشكل صحيح، فإنه يمكن أن يجلب عائدًا غير متوقع للعلامة التجارية.

يوجد لدى سناب شات عدد كبير جدًا من المستخدمين النشطين يوميًا، حوالي 203 مليون شخص. هذا يعني أنه يمكنك استخدام إعلانات سناب شات لاستكشاف 203 مليون عميل محتمل.

ومع ذلك، لا بد أن تفهم جيدًا استهداف جمهورك المستهدف إذا كنت ترغب في الترويج لعلامتك التجارية على سناب شات، لأن جمهور مستخدمي سناب شات مشابه لجمهور انستجرام ويتكون بشكل أساسي من الشباب.

كانت إعلانات سناب شات في الماضي تستهدف بشكل رئيسي العلامات التجارية الكبيرة، ولكن الآن يمكن لأي شخص إنشاء ونشر إعلانات سناب شات الخاصة به باستخدام أدوات مثل مدير سناب شات للإعلانات أو تطبيق إعلانات سناب شات في Shopify.

سيتم في هذه المقالة مشاركة خطوات وافية لإنشاء إعلانات سناب شات من الصفر إلى المستوى الاحترافي، بالإضافة إلى كيفية إعلان بائعي Shopify على سناب شات بشكل أسهل.

ما هي إعلانات سناب شات؟

تتضمن إعلانات سناب شات أساسًا نوعين: إعلانات فيديو سناب شات وإعلانات قصة سناب شات.

إعلانات فيديو Snapchat هي مقاطع فيديو عمودية تستمر من 3 إلى 10 ثوانٍ وتظهر عند استعراض قصص Snapchat في علامة التبويب "اكتشاف" للتطبيق.

عادةً ما تحتوي إعلانات فيديو Snapchat على زر CTA (نداء للعمل) مثل "معرفة المزيد" أو "الحصول على ذلك فورًا". يمكن زيادة معدل التحويل من خلال عرض المعلومات في الإعلان مرارًا وتكرارًا.

سيشاهد مستخدمو Snapchat أيضًا إعلانات Snapchat في قسم "اكتشاف" وسيتفاعلون مع العلامة التجارية عن طريق النقر عليها. في الصفحة "اكتشاف" يتم عرض الإعلان على شكل نافذة ثنائية الأعمدة.

كيف يمكنني الإعلان على Snapchat باستخدام Shopify؟

تم تصميم تطبيق Snapchat Ads ليكون سهل الاستخدام ويحتوي على ميزات متكاملة. يمكنك تثبيت تطبيق Snapchat Ads ونشر إعلانات Snapchat الخاصة بك باتباع الخطوات التالية.

1. تثبيت تطبيق Snapchat Ads

أولاً ، يجب عليك تثبيت تطبيق Snapchat Ads في متجر Shopify الخاص بك.

يجب أن تنتقل إلى هذه الصفحة ومن ثم النقر على زر "إضافة تطبيق".

如果你已经登录到Shopify帐户，将自动进入Snapchat Ads APP的欢迎页面。如果你尚未登录Shopify，则你需要在字段中输入“.myshopify.com”URL后进入欢迎页面。

2、安装Snap Pixel

完成APP的安装后，你需要安装一个Snap Pixel。

类似于Facebook Pixel，Snap Pixel是广告不可或缺的部分。它使你可以使用“自定义受众”有效地找到并定位潜在客户，并在你投放Snapchat广告时，通过收集与你的广告进行互动的用户数据，来确定你还需要面向哪些Snapchat用户，以此来帮助你进行追踪和优化转化。

如果你曾经投放过Snapchat广告，则需要先从主题页中删除所有Snapchat Pixel对象，然后再继续操作。这将帮助你避免重复追踪受众的情况，以确保Snapchat广告受众定位的准确性。如果不执行此步骤，你将很难正确地进行迭代、测试和优化。

注册Snapchat Ads Manager

要创建Snap Pixel，你需要注册Snapchat Ads Manager。

اشترك وسجل الدخول إلى Snapchat Ads Manager ثم انقر على القائمة في الزاوية العلوية اليسرى من الشاشة واختر "سناب بكسل".

ثم انقر فوق زر "تثبيت بكسلي" وستتلقى هويتك الخاصة بـ Snapchat Pixel.

انسخ هوية Snapchat Pixel الخاصة بك ثم عد إلى صفحة إدارة Shopify.

تثبيت Snapchat Pixel

انقر فوق صفحة الترحيب لتطبيق الإعلانات على Snapchat ثم اختر "تثبيت". سترى قسمًا يسمى "دفع مبيعات المنتج" والذي ستجد فيه حقلًا يدعى "معرف البكسل".

في هذه النقطة ، ستحتاج إلى لصق "معرف البكسل" الخاص بك في هذا الحقل والنقر على "تثبيت البكسل" لإكمال التثبيت.

الآن ، لقد قمت بنجاح بإضافة Snapchat Pixel إلى متجر Shopify الخاص بك ، وستتمكن من تتبع وتحسين إعلانات Snapchat.

3. تثبيت كتالوج المنتجات

بعد ذلك ، ستحتاج إلى مزامنة كتالوج المنتجات في متجر Shopify مع حساب Snapchat الخاص بك.

ستحتاج إلى النقر مرة أخرى على "تثبيت" للانتقال إلى قسم "إنشاء إعلانات قابلة للشراء" ، ثم النقر على "تثبيت الكتالوج".

في هذا الوقت، ستظهر لك نظام Snapchat طلبًا للموافقة، ثم سترى صفحة "إنشاء إعلان قابل للشراء" مع حقل "اسم المؤسسة (Organization)".

فقط انقر على زر "مزامنة"، بعد النقر على زر "مزامنة"، سترون المحتوى التالي.

بهذا، يكون تثبيت الكتالوج المنتجات قد انتهى.

4. تسويق إعلانات Snapchat الخاصة بك.

حتى الآن، اكتمل إعداد حساب Shopify الخاص بك، لذا يمكنك الآن نشر إعلانات Snapchat.

كل ما تحتاج إلى القيام به هو الانتقال إلى علامة التبويب "تسويق الإعلانات"، ثم اختيار الدولة / المنطقة التي ترغب في استهدافها.

الدولة / المنطقة الافتراضية التي يختارها النظام هي الولايات المتحدة، ولكن يمكنك تغييرها إلى البلد / المنطقة التي يتواجد فيها الجمهور المستهدف.

إذا كنت لا تستطيع تحديد البلد / المنطقة المستهدفة المناسبة في الوقت الحالي، فإننا نقترح عليك ضبطها مؤقتًا على الولايات المتحدة.

بعد الانتهاء، فقط انقر على زر "حفظ الإعدادات"، ثم سترون التعليمات التالية:

حتى الآن، تم الانتهاء من التحضيرات لنشر إعلانات Snapchat.

نشر إعلانات Snapchat الخاصة بك.

بعد الانتهاء من إعداد Snapchat Ads APP ، ستحتاج إلى النقر فوق "إنشاء إعلان Snapchat" في الإشعار الذي تلقيته ، ثم الانتقال إلى قناة التسويق في Shopify.

ستحتاج إلى النقر على زر "إنشاء إعلان" وتسمية الإعلان الجديد.

في هذه النقطة ، ستقدم Shopify بعض الاقتراحات بشأن استهداف الجمهور ، قد تكون هذه الاقتراحات مفيدة لحملات التسويق الخاصة بك في المستقبل.

بعد تحديد اسم الإعلان ، ستحتاج إلى النقر فوق "إنشاء" والانتقال إلى الخطوة التالية.

ثم ، ستحتاج إلى النقر فوق "إنشاء حملة" في الزاوية العلوية اليمنى من الشاشة ، واختيار "إعلان قصة Snapchat".

ثم ستذهب إلى مُنشئ إعلانات قصة Snapchat في Shopify. وهو يبدو كما يلي:

نصيحة: إذا كنت تستخدم مانع الإعلانات ، فنوصي بإيقاف تشغيله مؤقتًا ، حيث قد يتداخل مع معاينة إعلانات Snapchat الخاصة بك.

الآن ، قم بالدخول الرسمي إلى عملية إعداد إعلانات Snapchat.

1) اسم الحملة

أولاً ، ستحتاج إلى تسمية إعلان قصة Snapchat الخاص بك.

هذا "اسم الحدث" مرئي فقط لك ولن يتم نشره. ومع ذلك ، يوصى بأن تختار اسمًا بسيطًا وواضحًا قدر الإمكان ، لتسهيل عرض تفاصيل المحتوى الإعلاني والجمهور المستهدف لهذا الإعلان لاحقًا.

2) صورة أعلى إعلان Snapchat Story

ستحتاج إلى اختيار المنتج الذي ستركز عليه الإعلانات في Snapchat في شريط البحث هنا.

ما عليك سوى النقر فوق زر "تصفح" الموجود على يمين شريط البحث لتحديد المنتج.

3) شعار إعلان Snapchat Story

بعد ذلك ، ستحتاج إلى اختيار شعار العلامة التجارية. يجب أن تختار صورة شعار مع خلفية شفافة لأنها ستستخدم في إعلانات Snapchat.

إذا لم يكن لديك شعار العلامة التجارية بعد ، فإننا نوصي باستخدام خدمة توليد الشعار المجانية Hatchful من Shopify لإنشاء الشعار.

4) عنوان Snapchat Story الإعلان

بعد ذلك ، ستحتاج إلى تعيين عنوان لإعلان Snapchat. سيكون هذا مرئيًا للجميع وسيعرض في الجزء السفلي من الإعلان ، لذا عليك تعيين عنوان جذاب للجمهور المستهدف.

عدد الأحرف المسموح به للعنوان هو 55 حرفًا. لذلك ، يجب أن تستخدم جمل قصيرة لنقل دوافع وأسباب العملاء المحتملين لشراء منتجك.

5) اختيار المنتج المروج

يجب أن تختار المنتج الذي ستروج له عن طريق إعلانات Snapchat.

يجب ان تختار على الأقل ثلاثة منتجات سيظهر في الإعلان تكراريًا حيث يمكن للجمهور الدخول إلى الصفحة المطلوبة للاطلاع عليها.

للحصول على أفضل أداء إعلاني ، نوصي باختيار ثلاثة إلى خمسة منتجات من نفس السلسلة.

6) اسم العلامة التجارية

فقط قم بإدخال اسم متجر Shopify الخاص بك هنا.

7) العنوان

سيكون لديك أيضًا حاجة لتعيين عنوان إعلان Snapchat مختلف عن إعلان قصة Snapchat الخاص بك ، وسيتم عرض هذا العنوان بعد أن يقوم المستخدم بالنقر فوق إعلان Snapchat الخاص بك.

يكون الحد الأقصى لعدد الأحرف هنا 34 ، وتحتاج إلى إعطاء ملخص موجز لعلامتك التجارية.

8) CTA (العبارات التحفيزية)

الآن ، يتعين عليك اختيار CTA المناسب لإعلان Snapchat الخاص بك. فقط انقر فوق القائمة المنسدلة واختر منها.

9) نطاق العمر

ثم ، عليك اختيار نطاق الأعمار لجمهور إعلان Snapchat. يجب أن تأخذ في الاعتبار نوع الجمهور المستهدف والفئة العمرية. إذا لم يكن لديك فكرة محددة في الوقت الحالي ، فإن سن 18 سنة هي خيار آمن نسبيًا.

يمكنك أيضًا تحديد الحد الأقصى لنطاق الأعمار لإعلانات Snapchat ، ولكن لا يُفرض الحد الأقصى ويمكنك تحديده بنفسك أو عدم تحديده.

10) الجنس

عليك أيضًا اختيار الجنس للمستخدمين الذين سيتلقون إعلانات Snapchat الخاصة بك. يمكنك اختيار الذكور أو الإناث ، أو يمكنك توزيعه على الجميع.

11) معلومات محددة للمواقع

يمكنك أيضًا إضافة معلومات محددة للجمهور المستهدف في إعلانات Snapchat ، مثل موقعهم (منطقة ، مدينة) واهتماماتهم وغيرها.

إذا كان لديك بالفعل خبرة طويلة في إطلاق الإعلانات على Facebook ولديك فهم واضح لاستهداف الجمهور ، فيمكنك بسهولة تحديد نطاق جمهورك في هذه الخطوة. وإلا ، إذا كنت تحاول إطلاق إعلانات Snapchat لأول مرة ، فإننا نوصي بتخطي هذه الخطوة.

12) تكلفة إعلانات Snapchat

أخيرًا ، تحتاج إلى تحديد الميزانية التي ستستخدمها في الترويج لإعلانات سناب شات. كلما زادت تكاليفك ، زادت أيضًا عدد الأشخاص الذين سيتلقون إعلانك.

بصفة عامة ، تعتمد إنفاق إعلانات سناب شات على الميزانية الإعلانية الخاصة بك. ومع ذلك ، فإن الإنفاق اليومي بين 10 إلى 20 دولار أمر جيد للبدء في الإعلانات الأولية.

13) نشر إعلان سناب شات الخاص بك

بمجرد الانتهاء من جميع أعمال إعداد الإعلان ، يُرجى النقر على زر 'النشر' في الزاوية السفلية اليسرى من Shopify ، وبعد ذلك ستتلقى التعليمات التالية:

إذا ظهرت هذه التعليمات ، فهذا يعني أنك قد قمت بتحميل إعلان سناب شات بنجاح. وسيتم نشره فور تأكيد مراجعته وقبوله من قبل فريق سناب شات.

اختبار وتحسين إعلان سناب شات الخاص بك

بعد عدة أيام من إطلاق إعلان سناب شات ، يمكنك التحقق من أدائه الإعلاني.

إذا وجدت أن تحويل المستخدمين في جنس معين أفضل ، أو أن مشاركة المستخدمين في فئة عمرية معينة أعلى ، فسيكون عليك إعادة توزيع ميزانيتك الإعلانية وتركيز جهودك عليهم.

كما تصبح أكثر معرفة بعملية إنتاج ونشر إعلانات Snapchat ، ستحتاج إلى اختبار جوانب الإعلانات المختلفة (مثل CTA ، الصور ، العناوين ، إلخ) من خلال اختبار A / B للعثور على ما يجذب جمهورك بشكل أكبر.

قد يكون بدء إعلانك صعبًا في البداية ، ولكن بمجرد أن يتم التقاط بيكسل Snapchat وتجميع بعض البيانات الحاسمة ، ستتمكن من تحسين استراتيجيتك الإعلانية بشكل أعمق وتحقيق نتائج إعلانية وتحويل أفضل.

مواصفات إعلانات الفيديو على Snapchat

إذا كنت مهتمًا أيضًا بالإعلانات المرئية على Snapchat وترغب في إطلاق حملة إعلانية ، فسيتعين عليك أولاً أن تكتسب معرفة أولية بالمواصفات المثالية لإعلانات الفيديو على Snapchat.

فيما يلي نظرة سريعة على معلمات المواصفات المثالية لإعلانات Snapchat:

شاشة كاملة

البكسل: 1080 * 1920

نسبة العرض إلى الارتفاع: 9:16

تغيير حجم الفيديو / الصورة الأصلية وفقًا للنسبة المئوية

أنواع المواد المقبولة

البث المباشر ، الفيديو المتحرك أو الثابت

الصور المتحركة

عرض الشرائح

صور Gif (أو تنسيق مماثل)

الصور الثابتة

طول الإعلان

لا يقل عن 3 ثواني

لا يزيد عن 10 ثواني

تنسيق الملف

فيديو (.mp4، .mov أو H.264)

صور (بتنسيق .jpg أو .png) يتم دعمها فقط عن طريق Snapchat Ad Manager

نسبة تخزين العرض إلى الارتفاع (SAR) 9:16

نسبة العرض إلى الارتفاع المعروضة (DAR) 9:16

نسبة العرض إلى الارتفاع للبكسل (PAR) 1:1

حجم الملف

مقاطع الفيديو (أقل من 32 ميجابايت)

الصور (أقل من 5 ميجابايت)

الصوت

توازن الصوت الأحادي

مستوى الصوت المستهدف: -16 LUFS

مشفر / فك شفرة PCM أو AAC

جودة الصوت: أعلى من 192 كيلوبت في الثانية

جودة الصوت: يدعم فقط 16 بت أو 24 بت لتمكينك من نشر الإعلانات على Snapchat بسهولة عن طريق Shopify.