Wie man mithilfe von Pinterest zum Erfolg beim Aufbau von internationalen E-Commerce-Hits wird

Teil 1 Was ist Pinterest?

Pinterest被描述为一个"视觉发现引擎"，为用户提供寻找想法和灵感的平台。用户可以通过帖子（如图片、视频、信息图表等）来创建自己的图板，保存和整理自己喜欢的Pin图。通过点击Pin图，用户可以访问相关网站以获取更多信息，甚至可以直接在平台上进行购物！

Pinterest umfasst eine Vielzahl von gängigen Branchen wie Lebensmittel, Finanzdienstleistungen, Schönheit, Mode, Einzelhandel, Telekommunikation, Unterhaltung, Wohnen, Automobil, Reisen und Tourismus usw. Egal, welche Schlüsselwörter oder Long Tail-Schlüsselwörter Sie eingeben, Sie finden auf Pinterest reichhaltige Inhalte und andere mit Ihren Interessen übereinstimmende Inhalte.

Laut Daten aus dem Jahr 2021 hat Pinterest 478 Millionen monatlich aktive Benutzer, von denen etwa 60% weiblich sind. Es ist ein Paradies für Hausfrauen und Frauen in Europa und den USA. In der Rangliste der weltweit aktiven Nutzer von sozialen Medien steht Pinterest auf dem 14. Platz, knapp hinter Kuaishou (481 Millionen), aber vor Twitter (397 Millionen).

Seit 2016 ist die Nutzerzahl von Pinterest stetig angestiegen und hat sich verdreifacht. Während der COVID-19-Pandemie verbringen die Menschen mehr Zeit zu Hause und suchen daher bei Pinterest nach Inspiration, Hobbys und Tipps. Die Anzahl der Nutzer ist von 335 Millionen auf 478 Millionen gestiegen!

Hier sind einige Statistiken, die die unverkennbare Wirkung von Pinterest weiter belegen:

In den USA nutzen 80% der weiblichen Millenials und 40% der männlichen Millenials Pinterest.

49% der amerikanischen Nutzer haben ein jährliches Einkommen von über 100.000 US-Dollar.

Die Hälfte der Pinterest-Nutzer verwenden die App zum Einkaufen.

Pinterest-Nutzer geben 80% mehr für den Einzelhandel aus als Nicht-Nutzer der App.

Die Wahrscheinlichkeit, dass Pinterest-Nutzer Produkte oder Dienstleistungen kennenlernen, ist dreimal höher als bei anderen sozialen Plattformen.

Die Kosten pro Conversion für Pinterest-Werbung sind nur 2,3-mal höher als auf anderen Plattformen.

Teil 2: Wie funktioniert Pinterest-Werbung?

Pinterest是一个社交平台，通过吸引那些具有"面向未来的心态"的用户来衡量消费者的意图。在该平台上，用户不断"浏览"关于未来无限可能的内容，如下一个发色、纹身、度假胜地、烘焙食谱等。这为品牌提供了广阔的发展空间。

Pinterest-Anzeigen erzählen Unternehmensgeschichten auf visuelle Weise. Sie sind sehr effektiv für die folgenden Marketingziele: Steigerung der Markenbekanntheit, Steigerung des Website-Traffics, Förderung von Konversionen, Steigerung der Anzahl der Videoaufrufe, Umsatzsteigerung.

Pinterest-Anzeigen sind visuell ausgerichtet und verschiedene Anzeigenformate können verschiedene Werbeziele erreichen. Derzeit umfasst das Angebot an Werbeprodukten von Pinterest:

标准Pin：标准Pin是以垂直或方形格式呈现的简单静态广告。它们融入到主页的动态摘要和搜索结果中。唯一的区别是标有"由XX推广"的标题。这类似于Facebook广告在新闻摘要中带有"赞助"标签的方式。

Video-Pin: Video-Pin-Anzeigen ähneln den Standard-Pins, der einzige Unterschied besteht darin, dass ein Video statt eines statischen Bildes verwendet wird. Laut Berichten steigt die Wahrscheinlichkeit, dass nach dem Anschauen eines Videos ein Produkt gekauft wird, um 53%.

购物广告：品牌广告商可以在其账户上创建一个"商店"标签，并上传他们的产品目录，将其转化为独立的Pin。当用户浏览时，他们可以看到各种产品。购物Pin广告通常用于推广最新系列和其他电子商务产品。这些Pin非常有用，因为它们可以包含产品的详细信息，让用户点击以了解更多信息，甚至进行购买！

轮播广告：轮播广告本质上是标准Pin，但用户可以通过滑动一个Pin来浏览多个"卡片"（包括图像或视频）。每个Pin可以包含2到5张卡片。每张卡片都可以有自己的标题、描述和链接。因此，你可以让用户通过一个轮播广告访问5个不同的链接。

Pin sammeln: Stellen Sie einen Pin dar, der oben auf drei kleinen Bildern ein Hauptbild zeigt. Pinterest hat dieses vereinfachte Format entwickelt, um Einzelhändlern beim Verkauf im E-Commerce zu helfen. Die Funktionsweise besteht darin, dass Benutzer in ihrer Zusammenfassung ein Hauptvideo oder Bild sehen und wenn sie darauf klicken, gelangen sie zu einer kleinen Laden-Seite, auf der Marken bis zu 25 Produkte anzeigen können. Dies bietet Pinterest-Benutzern ein angenehmes Einkaufserlebnis!

In der Cross-Border-E-Commerce-Branche ist die Nutzung von Pinterest zur Werbung für Produkte eine äußerst effektive Methode. Dieser Artikel stellt vor, wie Produkte über Pinterest durch den Aufbau einer Markenidentität, die Optimierung von Produktbildern, die Nutzung von SEO-Vorteilen, die Nutzung von Werbediensten und die Interaktion mit Benutzern beworben werden können.

1. Schaffen Sie eine Markenidentität mit Pinterest

Auf Pinterest suchen Benutzer häufig nach Kreativität und Inspiration, was Unternehmen die Möglichkeit bietet, eine Markenidentität aufzubauen. Unternehmen können dies erreichen, indem sie eine Markenhomepage und spezielle Pinnwände erstellen, um ihre Markenidentität an Benutzer zu vermitteln. Wenn Benutzer relevante Suchbegriffe auf Pinterest suchen, ist es wahrscheinlicher, dass sie die Marke finden und Vertrauen aufbauen.

2. Optimieren Sie Produktbilder

Auf Pinterest sind Bilder der wichtigste Inhalt, daher sollten grenzüberschreitende E-Commerce-Unternehmen ihre Produktbilder optimieren, um sie für Benutzer leicht zu finden und zu teilen. Konkrete Maßnahmen umfassen die Auswahl von hochauflösenden Bildern, um ein klares und lebendiges Produktbild darzustellen, das Hinzufügen von Tags und Beschreibungen, um Produkte leichter zu finden, und das Beibehalten der Markenkonsistenz zur Steigerung der Markenbekanntheit der Benutzer.

3. Nutzen Sie die SEO-Vorteile von Pinterest

Pinterest hat einen großen Vorteil bei der Suchmaschinen-Rankings, da der Inhalt suchmaschinenfreundlich ist. Um das Ranking in Suchmaschinen zu verbessern, können grenzüberschreitende E-Commerce-Unternehmen den Inhalt auf Pinterest optimieren. Konkrete Maßnahmen umfassen die Auswahl von Keywords, die für das Ranking in Suchmaschinen vorteilhaft sind, und deren Hinzufügen zu Tags und Beschreibungen, das Teilen von nützlichem Inhalt zur Steigerung der Benutzerinteraktion sowie das Teilen von Pinterest-Inhalten über Social Media-Plattformen zur Erhöhung externer Backlinks.

4. Nutzen Sie den Werbedienst von Pinterest

Neben kostenlosen Werbemöglichkeiten bietet Pinterest auch Werbedienstleistungen an, um grenzüberschreitenden E-Commerce-Unternehmen schnelleren Traffic und mehr Sichtbarkeit zu ermöglichen. Mit dem Werbeservice von Pinterest können Unternehmen je nach Bedarf und Budget verschiedene Werbeformen und -platzierungen wählen, um bessere Werbeergebnisse zu erzielen.

Promoted Pins sind eine gängige Werbeform, die auf der Startseite, den Suchergebnissen und empfohlenen Inhalten für Benutzer angezeigt wird. Promoted Videos präsentieren Produkte und Marken in Form von Videos, um die Aufmerksamkeit der Benutzer besser zu erfassen. Unternehmen sollten eine gründliche Analyse und Optimierung basierend auf ihrer Zielgruppe und Werbestrategie durchführen und während der Werbeschaltung kontinuierlich überwachen und optimieren, um die besten Ergebnisse zu erzielen.

Die Werbeplatzierungen auf Pinterest umfassen:

Cost-per-Click (CPC) Werbung: Abrechnung nach Anzahl der Klicks auf die Anzeige, geeignet für Unternehmen, die mehr Traffic und Sichtbarkeit generieren möchten.

Cost-per-Mille (CPM) Werbung: Abrechnung nach Anzahl der Anzeigenimpressionen, geeignet für Unternehmen, die ihre Markenbekanntheit steigern möchten.

Cost-per-View (CPV) Werbung: Abrechnung nach Anzahl der Videowiedergaben, geeignet für Unternehmen, die mit Videos die Aufmerksamkeit der Benutzer gewinnen möchten.

5. Mit den Benutzern interagieren

Auf Pinterest ist es wichtig, mit den Benutzern zu interagieren. Durch die Interaktion mit den Benutzern können Unternehmen die Bedürfnisse und Vorlieben der Benutzer kennenlernen und ihre Produkte und Marketingstrategien optimieren. Daher sollten Unternehmen aktiv auf Benutzerkommentare und -nachrichten antworten und eine enge Verbindung zu ihnen aufbauen.

Um Produkte erfolgreich auf Pinterest zu bewerben, ist es wichtig, konsequent und nicht abhängig von Tricks zu sein. Durchhaltevermögen ist der Schlüssel. Kontinuierlich Inhalte zu veröffentlichen und nicht nur auf den Durchbruch zu hoffen. Das Hauptaugenmerk des Marketings liegt auf dem Aufbau und der Festigung von Präsenz, anstatt nur auf das Ergebnis der Beiträge zu zielen. Lernen Sie aus den Erfolgsgeschichten anderer und bauen Sie Ihre Marketingfähigkeiten solide auf, um den grenzüberschreitenden E-Commerce effektiv zu unterstützen.