江苏海安：家具产值利用Pinterest引流同比增长超26.5%

Jiangsu Haian wird auch als das Möbelzentrum des östlichen Chinas bezeichnet. Laut Statistik betrug der Exportwert der Möbelunternehmen in den ersten vier Monaten des Jahres 2021 mehr als 136 Millionen Yuan, was einem Wachstum von über 26,5 % im Vergleich zum Vorjahr entspricht.

Von der Vertriebsmethode zum Markendisplay

Brant ist ein unabhängiger Händler aus Haian, Jiangsu, der seit sechs Jahren eigenständige Websites betreibt. Anfangs widmete er sich nicht ausschließlich dem Verkauf von Möbeln, sondern verfolgte den Trend und verkaufte beliebte Produkte. Allerdings bemerkte er aufgrund seiner langjährigen Abhängigkeit von Werbung, dass seine Geschäfte rückläufig waren.

Um einen Ausweg zu finden, richtete Brant seinen Blick auf die Vorteile der Möbelindustrie in seiner Heimatstadt. Haian hat viele exportierende Möbelunternehmen, und durch Empfehlungen von Verwandten fand er einen zuverlässigen Lieferanten und begann allmählich, das Geschäft auf den Verkauf von Möbelmarken umzustellen.

Präzises Marketing: Nutzung von Pinterest zur Traffic-Generierung

Brant stellte fest, dass seine Heimatstadt eine Quelle für preiswerte Möbel ist und über eine stabile Lieferkette verfügt, was ihm einen großen Wettbewerbsvorteil bietet. Seine Hauptzielgruppe ist immer noch die USA.

Um Traffic auf der Markenwebsite zu generieren, hat Brant große Anstrengungen unternommen und Pinterest als Haupt-Traffic-Plattform gewählt. Gemäß den Daten gibt es bis Ende 2021 über 478 Millionen aktive Benutzer auf Pinterest, was einem Wachstum von 30% im Vergleich zum Vorjahr entspricht. Die Nutzungsrate ist höher als bei sozialen Netzwerken wie Twitter, LinkedIn, Reddit usw. Im Gegensatz zu Instagram suchen die Benutzer auf Pinterest aktiv nach Inhalten, die ihr Interesse wecken, und die Anzahl der Shopping-bezogenen Beiträge ist um über 200% gestiegen.

Brant betont, dass bei der Traffic-Generierung auf Pinterest besonderes Augenmerk auf die Überschrift der Beiträge gelegt werden sollte, da Benutzer Produkte durch die Suche nach Schlüsselwörtern entdecken. Für kleine und mittlere Verkäufer ist dies eine relativ benutzerfreundliche Plattform. Er empfiehlt außerdem, Beiträge und Produkte derselben Art oder zu derselben Thematik in derselben Pinnwand zu gruppieren, um es den Benutzern zu erleichtern, die für sie interessanten Inhalte zu finden, und um den Umsatz durch Produktpakete zu steigern.

Zukunftstrends

Für den Betrieb einer Möbelmarken-Website betont Brant, dass eine präzise Betriebsführung entscheidend ist. Er glaubt, dass dies ein schwieriger Weg sein kann, aber im Laufe der Zeit wird der Betrieb der Markenwebsite immer breiter werden.

Die statistischen Daten zeigen, dass die Möbelunternehmen in Hai'an, Jiangsu, im ersten Quartal 2021 ein signifikantes Wachstum verzeichnet haben. Dieser Erfolg ist auf die Vorteile der Möbelindustrie sowie die Anstrengungen und Innovationen der Verkäufer zurückzuführen. Es ist zu erwarten, dass die Entwicklung der Möbelmarkenstation in Zukunft weiter wachsen wird und der Möbelindustrie in dieser Region neuen Schwung verleiht.