Was ist eine eigenständige Website?
独立站是指由个人或企业自己建立和运营的电商网站，相对于跨境电商行业的主流平台。独立站拥有独立的域名、内容、数据和权益。它具备独立经营主权和经营主体责任，并由社会化云计算能力支撑。此外，独立站可以自主、自由地对接第三方软件工具、宣传推广媒体和渠道，是一种新型的官网（网站）。
独立站的流量来源
在运营独立站时，了解流量渠道是非常重要的。独立站的流量来源主要分为以下几个渠道：
1. 域名流量
域名流量是指访问者直接从浏览器中输入域名或从收藏书签中访问网站。域名流量的占比越高，表明网站的品牌效应和用户粘度越高。
2. 引荐流量
引荐流量指通过点击其他网站上的链接跳转到独立站的流量。通常是与联盟网站合作，联盟网站的流量越大，独立站的曝光机会越大。
3. 搜索流量
Suchverkehr bezieht sich auf den Verkehr, der über Suchmaschinen generiert wird. Suchverkehr hat in der Regel einen höheren Anteil und eine höhere Konversionsrate, erfordert jedoch Zeit und Aufwand. Suchverkehr umfasst kostenpflichtigen Suchverkehr (SEM) und kostenlosen Suchverkehr (SEO), für den entsprechende Techniken erforderlich sind.
4. Sozialer Verkehr
Sozialer Verkehr bezieht sich auf den Verkehr, der über soziale Medien generiert wird, einschließlich kostenpflichtigem und kostenlosem Verkehr. Sozialer Verkehr hat im Vergleich zu anderen Kanälen niedrigere Kosten. Aufgrund seiner sozialen Eigenschaften ist er jedoch für die meisten Produkte schwer direkt umzuwandeln.
5. E-Mail-Verkehr
E-Mail-Verkehr bezieht sich auf den Verkehr, der durch E-Mail-Marketing generiert wird und Verbraucher dazu anregt, erneut zu kaufen. Im internationalen E-Commerce ist E-Mail-Verkehr eine gängige Marketingmethode.
6. Display-Anzeigenverkehr
Der Verkehr von Display-Anzeigen bezieht sich auf den Verkehr, der über andere Werbekanäle generiert wird und normalerweise einen geringen Anteil am Website-Verkehr ausmacht.
Methoden zur eigenständigen Betreibung von Websites
Um den Verkehr auf einer eigenständig betriebenen Website effektiv zu steigern, können Sie folgende Methoden verwenden:
1. Anzeigen schalten
Die Werbung ist eine gängige Methode, um Traffic zu generieren. Es beinhaltet drei Schritte: Traffic generieren, Benutzertests durchführen und das Werbebudget und den Veröffentlichungszeitplan anpassen. Bei der Werbung sind Facebook- und Google-Anzeigen gängige Optionen.
Ueeshop Empfehlungen:
- Schlüsselwörter sollten nicht leichtfertig abgelehnt werden. Nachdem die Werbung eine Weile gelaufen ist, kann es zu einer Situation von 'hoch-hoch-tief' kommen (hohe Impressionen, hohe Klicks, niedrige Conversion/keine Conversion). Bevor Schlüsselwörter abgelehnt werden, sollte sichergestellt werden, dass diese tatsächlich nicht den Anforderungen der Zielgruppe entsprechen.
- Das Werbegebot sollte etwa 20 Mal höher sein als das Gebot selbst. Je nach Spitzenverkaufszeiten können die Werbegebote angepasst werden, um das Gebot zu erhöhen oder zu senken.
2. Content-Marketing
Das Content-Marketing ist eine Methode, um die Kaufentscheidung der Verbraucher zu beschleunigen. Es beeinflusst und hilft Kunden, indem Inhalte in Blogs, Social Media, Suchmaschinen und unabhängigen Websites erstellt werden.
Ueeshop Empfehlungen:
- Befolgen Sie die 'Sieben-Mal-Regel' und veröffentlichen Sie kontinuierlich Inhalte. Die Natur der Kommunikation besteht darin, sich zu wiederholen, und die Natur des Publikums besteht darin, zu vergessen. Daher ist es notwendig, durch Wiederholung dem Vergessen entgegenzuwirken.
- Wert auf originelle Inhalte legen and hochwertige Inhalte verbreiten. Tretet den Kreis eures Fachgebiets bei, sammelt relevante Bücher und äußert eure Meinung.
- Verbindet verschiedene Plattformen miteinander und veröffentlicht hochwertige oder abgeänderte Inhalte auf anderen Plattformen, um den Website-Verkehr auf eure eigene Seite zu lenken.
3. Social-Media-Marketing
Social-Media-Marketing umfasst Social-Media-Plattformen wie TikTok, YouTube, Instagram usw. Gewinnt Follower, indem ihr Inhalte teilt und steigert den Bekanntheitsgrad eurer Marke.
Ueeshop Empfehlungen:
- Erstellt Marketingstrategien, die zur Stimmung der jeweiligen Plattform passen.
- Nutzt mehrsprachiges Marketing und übersetzt Inhalte in verschiedene Sprachen.
- Reagiert zeitnah und dialogorientiert auf Kommentare und Nachrichten und behandelt sie ehrlich.
4. Influencer-Marketing
Mit dem Aufkommen des Social Commerce hat sich Influencer-Marketing als Mittel zur emotionalen Beeinflussung und Steigerung der Bekanntheit etabliert. Es wird geschätzt, dass für jede 1-Dollar-Investition in Influencer-Marketing ein ROI von 6,50 Dollar erzielt werden kann.
Ueeshop Empfehlungen:
- Influencer-Marketing erfordert langfristige Exposition. Findet zunächst die richtige Plattform und sucht dann nach geeigneten Influencer-Typen.
- Die Influencer werden in große und kleine Influencer unterteilt. Kleine Influencer sind besser für die Werbung im spezifischen Bereich geeignet.
5. Affiliate-Marketing
Affiliate-Marketing ist eine Möglichkeit, den Verkehr und potenzielle Kunden durch Empfehlungen aufzubauen.
Ueeshop Empfehlungen:
- Der Schlüssel zum Affiliate-Marketing liegt nicht darin, sich auf Plattformen niederzulassen, sondern darin, Partner auf diesen Plattformen zu finden. Selbst bei geringer Produktqualität kann man über Affiliate-Plattformen Werbung machen.
6. E-Mail-Marketing
Im Vergleich zu sozialen Medien kann man über E-Mails direkt mit den Verbrauchern kommunizieren. Ein Drittel des Datenverkehrs auf den meisten Marken-Websites kommt aus E-Mails.
Ueeshop Empfehlungen:
- Kunden zur Rückkehr auf die Website anregen, indem man Aktionsinformationen, neue Produkte, Angebote und andere Inhalte bereitstellt.
- Regelmäßig E-Mails versenden, aber den richtigen Zeitpunkt für den Versand festlegen und eine gewisse Regelmäßigkeit beibehalten.
7. SEO-Optimierung
Eine gute SEO-Optimierung kann die Positionierung der eigenen Website in den Suchergebnissen verbessern und die Sichtbarkeit erhöhen.
Ueeshop Empfehlungen:
- Inhalt ist König, Backlinks sind Königin. Optimierung des Inhalts der Website und Aufbau von externen Backlinks.
- Zum Inhalt gehören Titel, Keywords, Tags, Details, Bilder, Videos usw. Abgesehen vom Textinhalt sollte man auch Bilder und Videos sowie andere nicht-textliche Elemente nicht vernachlässigen, denn auch ihnen kann man Tags zuweisen.
Heutzutage ist es nicht mehr erforderlich, ein eigenes Technikteam zu haben, um eine unabhängige Website zu erstellen. Fremde Website-Bauwerkzeuge können Ihnen bei der Website-Erstellung helfen.
In Zukunft wird die Markenbildung zu einem unvermeidlichen Problem für grenzüberschreitende Verkäufer. In den letzten Jahren sind unabhängige Websites immer beliebter geworden und jeder möchte davon profitieren. "Gründliches Verstehen der Prinzipien der Dinge" ist wichtig, um etwas gut zu machen, ansonsten ist es nutzlose Arbeit.