Werbeoptimierung und Erstellung von Anleitungen

Anmerkungen zur Erstellung von Anzeigen:

1. Überprüfen Sie die Anzeige, indem Sie sich fragen, ob Sie von dieser Anzeige angezogen werden, wenn Sie Ihr Handy verwenden.

2. Es wird empfohlen, automatisches Bieten für das Gebot zu verwenden.

3. Das Testbudget sollte dem durchschnittlichen Bestellwert entsprechen.

4. Die Anforderungen an das Material sind hohe Qualität und einfach sowie klar. Es wird empfohlen, Karussell oder erste Bild-Videos mit Produktbildern zu verwenden, die die Produktdetails zeigen.

5. Wählen Sie geeignete Anzeigenplätze aus, einschließlich des Mobilgeräts und des PC. Wählen Sie keine Anzeigenplätze außerhalb des fb/ig-Newsfeeds aus. Wählen Sie beispielsweise nur das Mobilgerät für Handy-Zubehörprodukte.

6. Die anfängliche Ausrichtung sollte präzise sein, um Stammkunden zu akkumulieren und die Anzeigenbewertung zu verbessern. Zielgruppe im Bereich von 10T-100T ist angemessen.

7. Wählen Sie als erstes Conversion-Event "Zum Warenkorb hinzufügen", und wählen Sie dann "Kauf" nach dem Akkumulieren einer bestimmten Menge aus.

8. Der Text sollte knapp und prägnant sein und den Preis, die Produktmerkmale und die Aktion angeben, damit Kunden schnell entscheiden können, ob sie kaufen möchten.

9. Beschleunigen Sie nicht die normale Anzeigenausstrahlung.

10. Nutzen Sie für alle Anzeigen "Existierenden Beitrag verwenden" und akkumulieren Sie im gleichen Beitrag. Sie können auch ein kleines Budget für PPE verwenden, um zu akkumulieren.

11. Legen Sie automatische Optimierungsregeln fest, um zu verhindern, dass die Anzeigen außer Kontrolle geraten.

12. Zu viele A/B-Tests können durchgeführt werden. Zuerst sollte das Hauptprodukt getestet werden. Ein Anzeigenformat, das ausschließlich Produktinformationen zeigt, reicht aus, um Schlussfolgerungen zu ziehen.

13. Für Marken mit hohem durchschnittlichem Bestellwert, die neu auf dem Markt sind, wird empfohlen, Inhalte oder redaktionelle Beiträge für neue Benutzer zu schalten. Für bestehende Benutzer können Direktwerbung oder Werbeaktionen geschaltet werden.

14. Verwenden Sie die tägliche eindeutige Reichweite, damit Nutzer nicht die Anzeigen zu oft sehen.

Werbeanzeigenoptimierung:

1. Entscheiden Sie, wenn die Anzahl der Impressionen über 100.000 liegt oder bereits einen Tag lang geschaltet ist.

2. Anzeigen für den E-Commerce in den europäischen und amerikanischen Märkten sind instabil. Es wird empfohlen, freitags weniger Anzeigen zu schalten und das Budget am Wochenende rechtzeitig zu reduzieren.

3. Überprüfen Sie den ROI. Die Ausgaben sollten nicht den durchschnittlichen Bestellwert überschreiten. Ein ROI von 2 wird für neue Websites als Maßstab verwendet.

4. Wenn die Ausgaben den durchschnittlichen Bestellwert nicht erreichen, kann der CPM betrachtet werden. Eine Konversionsrate von 5 % ist bereits sehr hoch.

5. Wenn die Klickrate sehr hoch ist, aber der ROI sehr niedrig ist, kann die Optimierung des Checkout-Prozesses, der Landingpage und des Preises in Betracht gezogen werden. Bei E-Commerce-Anzeigen steht der ROI im Vordergrund.

6. Wenn der ROI weiterhin akzeptabel ist, aber der CPM sehr hoch ist, erwägen Sie die Optimierung des Materials, um die Klickrate zu steigern.

7. Werbeanzeigen oder Bestseller können in Ermüdungsphasen geraten. Wenn die Kosten plötzlich steigen, kann die Änderung des Materials oder die Koordinierung mit Marketingaktionen in Betracht gezogen werden.

8. Bei der Optimierung von Anzeigen ist es am besten, vor Beginn der Ausgaben am Morgen zu handeln, und wenn die Anzeigen relativ stabil sind, versuchen Sie, keine weiteren Anpassungen vorzunehmen.

9. Wenn die Nutzerzahl 1000 oder mehr erreicht, können Sie in Betracht ziehen, Remarketing-Anzeigen zu erstellen.

10. Wenn die Anzeigen weiterhin stabil sind, können Sie erwägen, das Budget zu erhöhen. Ein stabiles Wachstum kann täglich um 20% gesteigert werden.

Kleiner Tipp:

1. Erstellen Sie FB- und INS-Anzeigen, die Ergebnisse erzielen können.

2. Optimieren Sie die Anzeigen, um niedrigere Kosten zu erzielen.

3. Senken Sie den CPA.

4. Steigern Sie den Umsatz, ohne das Budget zu ändern.

Trockenfleisch

1. Schnelle Startstrategie

Diese Technik wird als FTO - Fast Takeoff bezeichnet. Es hat drei Hauptvorteile:

Ergebnisse schneller sehen

Sammeln Sie mehr Daten zur Optimierung von Anzeigen

Schnell feststellen, ob die Anzeigen erfolgreich sind

So wird es gemacht:

Erhöhen Sie das tägliche oder Gesamtbudget um 200% bis 500%, wenn Sie neue Anzeigen starten.

Wählen Sie nicht die Option „Beschleunigte Auslieferung“, Facebook konzentriert sich auf Geschwindigkeit und nicht auf Qualität und Kosten.

Wenn die Anzahl der Impressions 10.000+ erreicht, beginnen Sie mit der Analyse der Ergebnisse, um festzustellen, ob die Anzeigen den Anforderungen entsprechen.

Innerhalb von 48 Stunden können Sie diese Ergebnisse erzielen, ohne fünf Tage oder länger warten zu müssen. Danach können Sie das Budget wieder auf den ursprünglichen Betrag anpassen. Wichtig ist zu beachten, dass Anzeigen mindestens 24 Stunden lang optimiert werden müssen, egal was passiert.

2. Optimierung auf Conversion-Basis

Wenn Ihre Anzeige darauf abzielt, Verkaufsziele zu erreichen, ist Conversion immer das ultimative Ziel. Indem Sie Conversion als Optimierungsziel festlegen, optimiert Facebook die Anzeigen für bestmögliche Conversion-Ergebnisse.

3. Optimierung von Likes und Shares der Anzeigen

Wenn Sie denselben Content in verschiedenen Anzeigen verwenden möchten, können Sie Folgendes tun:

Wählen Sie beim Erstellen von Anzeigen die Option "Vorhandenen Beitrag verwenden" aus, um alle Beitragsinteraktionen in derselben Anzeige zu bündeln.

4. Optimierung der Anzeigengebote

Nach Erfahrung besteht kein großer Unterschied zwischen automatischen und manuellen Geboten. Wenn Sie den Wert jeder Conversion kennen, können Sie das manuelle Gebot leicht unter dem erwarteten ROI festlegen. Bitte beachten Sie, dass Facebook niemals zu hoch bieten wird, Ihre Kosten immer unter Ihrem Gebot liegen und Ihre tatsächlichen Ausgaben nur geringfügig über dem Gebot Ihres Mitbewerbers liegen.

5. Planung der Anzeigenauslieferung

Deine Anzeigen haben nicht zu jeder Zeit einen Mehrwert. Überprüfe die Anzeigenberichte, um herauszufinden, welche Tage und Zeiträume welche Ergebnisse erzielt haben. Basierend darauf solltest du die Anzeigenschaltung planen und nur zu zeiten mit Wert potentiell Anzeigen schalten.

6. Effizientes Management der Anzeigenfrequenz

Bei lang laufenden großangelegten Werbekampagnen besteht die Gefahr von Anzeigenmüdigkeit. Zur Behebung dieses Problems können mehrere Sets von Anzeigenmaterial erstellt und wöchentlich zyklisch geschaltet werden, wobei die Schaltung zu unterschiedlichen Zeiten jeden Tag stattfindet.

7. Optimierung der Anzeigenplatzierungen

Die Klickkosten für verschiedene Werbeplatzierungen auf Facebook können um bis zu 550% variieren. Jedoch bedeuten niedrige Klickkosten nicht zwangsläufig niedrige Conversion-Kosten. Daher sollte bei der Bewertung von Anzeigen das Kosten-Nutzen-Verhältnis jeder Aktion im Fokus stehen, nicht nur die Kosten pro Klick oder Ansicht.

Mit diesen Strategien und Tipps kannst du die Effektivität deiner Facebook-Anzeigen steigern und eine bessere Werbe-ROI erzielen.