Jiangsu Haian: el valor de la producción de muebles aumenta más de un 26.5% utilizando Pinterest como canal de atracción de tráfico

海安, en Jiangsu, es conocida como la ciudad de los muebles del este de China. Según las estadísticas, el valor de producción de exportación de las empresas de muebles en los primeros cuatro meses de 2021 superó los 136 millones de yuanes, un aumento del 26,5% interanual.

Desde el modelo de distribución hasta la tienda de marca

Brant es un vendedor independiente de Hai'an, Jiangsu, que ha estado operando una tienda en línea independiente durante seis años. En el pasado, adoptó un modelo de distribución y no se enfocó únicamente en productos de muebles, sino que vendía productos populares. Sin embargo, debido a su dependencia de la publicidad a largo plazo, se dio cuenta de que las cosas iban de mal en peor.

Por lo tanto, para encontrar una salida, Brant dirigió su atención a la industria de muebles de su ciudad natal. La zona de Hai'an cuenta con muchas empresas de exportación de muebles. A través de recomendaciones de familiares, encontró un proveedor confiable y comenzó a enfocarse gradualmente en la gestión de una tienda de muebles de marca.

Operación refinada: atracción a través de Pinterest

Brant descubrió que su ciudad natal es un lugar de origen de muebles baratos y tiene una cadena de suministro estable, lo que le brinda una gran ventaja competitiva. Su mercado objetivo principal sigue siendo Estados Unidos.

Para obtener tráfico en la tienda de la marca, Brant ha hecho un gran esfuerzo y ha elegido Pinterest como plataforma principal de redirección. Según los datos, hasta 2021, Pinterest tiene más de 478 millones de usuarios activos mensuales, un aumento del 30% interanual, y tiene una tasa de uso más alta que Twitter, LinkedIn, Reddit y otras aplicaciones de redes sociales. A diferencia de Instagram, los usuarios de Pinterest tienden a buscar activamente contenido que les interese y la cantidad de publicaciones relacionadas con compras ha aumentado más del 200%.

Brant señala que la redirección en Pinterest requiere atención a los títulos de las publicaciones, ya que los usuarios descubren productos a través de palabras clave de búsqueda. Para las pequeñas y medianas empresas, esta es una plataforma relativamente amigable. También recomienda clasificar las publicaciones y productos de la misma categoría o tema en un mismo tablero, lo que ayuda a los usuarios a encontrar el contenido que les interesa y mejorar las ventas a través de combinaciones de productos.

Tendencias futuras

En cuanto a la gestión de la tienda de muebles de marca, Brant dice que la operación refinada es clave. Él cree que aunque sea difícil, con el tiempo la gestión de la tienda de la marca se volverá cada vez más amplia.

Estadísticas muestran que las empresas de muebles en Jiangsu Hai'an lograron un crecimiento significativo en los primeros cuatro meses de 2021. Este logro se debe a las ventajas de la industria del mueble y los esfuerzos e innovación de los vendedores. Se espera que el desarrollo de las marcas de muebles en el futuro siga fortaleciéndose y aportando nueva vitalidad a la industria del mueble en esta área.