Análisis de la marca de inversión en medios independientes globales en 2023

Análisis de marcas de publicidad en medios de comunicación independientes a nivel mundial

En 2023, las diez principales marcas que invierten en publicidad en medios de comunicación independientes a nivel mundial provienen principalmente del campo de bienes de consumo, con un enfoque en ropa y belleza y cuidado personal. Entre ellas, las marcas recién llegadas ocupan una posición dominante, con ocho marcas fundadas después de 2017.

Estas marcas se centran más en las demandas del mercado de nicho, como la marca de ropa de tallas grandes (BloomChic), la marca de fundas para teléfonos de moda (BURGA), la marca de alisadores de cabello y cuidado capilar (Langehair), la marca de alfombras lavables (Ruggable), entre otras.

En los últimos años, las nuevas marcas han surgido rápidamente, gracias a la percepción aguda de nuevas fuentes de tráfico y tendencias de mercado, así como a la exploración profunda y posicionamiento preciso en mercados de nicho específicos.

La situación de las marcas chinas en el mercado internacional

Las marcas chinas se centran principalmente en la categoría de ropa en el mercado internacional, con ocho marcas principales invirtiendo en publicidad. El público principal son las consumidoras femeninas, incluidas marcas de yoga para mujeres (HALARA), marcas de vestidos de mujer (BellaBarnett), marcas de moda rápida femenina (MICAS), entre otras. Las prendas principales son ropa informal, como camisetas y sudaderas.

从时间轴上看，中国品牌出海时间主要集中在2020年后，表明中国品牌在国际市场地位持续提升，出海热潮开始兴起。然而，仍有待中国品牌在国际市场上多元化和深度的提升。

美国市场观察

作为全球第一大经济体和第二大电商市场，美国在全球市场中占据重要位置。在后疫情时代，美国依然是许多电商出海的首选地区。销售旺季主要集中在3月至12月，其中11月至12月达到全年高峰。

美国市场中服装品类一直是投放量最高的品类，尤其在第三季度达到最高点。其次是美妆个护和珠宝及衍生品品类。手机与数码类在投放份额逐渐上升。

在美国市场中，服装类素材广告中，视频类型素材的比例有所增加，特别是短视频素材的占比上升。广告内容中，全身搭配、多款组图、穿搭种草和好奇驱动成为重要趋势。

2023年预测显示，美国服装市场收入将达到3437亿美元，线上零售占比将达48.3%。对于中国品牌来说，美国市场是一个重要的出口市场。

通过以上分析可以看出，2023年全球独立站媒体广告投放品牌以服装、美妆个护为主导，新兴品牌占据优势。针对细分市场需求，不同品牌在全球市场中实现了快速崛起。同时，中国品牌在出海市场中表现活跃，尤其在服装品类投放量较高。美国市场作为全球经济体量较大的市场，对于服装和美妆品类有着持续需求，同时数字化营销和广告内容的特点也在市场中得到体现。