La importancia de la estructura del sitio web para el SEO
¿Qué es la estructura de un sitio web?
La estructura de un sitio web se refiere a la forma en que se enlazan y presentan las diferentes páginas de un sitio web. Construir una buena estructura de sitio web es crucial tanto para los visitantes como para los motores de búsqueda, ya que puede ayudar a los visitantes a navegar fácilmente por el sitio, así como facilitar que los rastreadores web naveguen por las páginas en busca de nuevo contenido, lo que a su vez mejora la clasificación del sitio web.
Tipos de estructuras de sitios web
Existen varios tipos de estructuras de sitios web, siendo las más comunes la estructura plana y la estructura profunda. El diseño de estructura plana permite a los usuarios y a los motores de búsqueda navegar por toda la web con solo unos clics en la página principal, mientras que la estructura profunda requiere más tiempo para buscar información específica.
Aquí se presentan cuatros tipos principales de estructuras de sitios web:
1. Modelo de capas: similar a la estructura de un árbol, donde la página principal es el tronco y las diversas categorías y páginas son las ramas. Adecuado para organizar una gran cantidad de información sin que el sitio parezca desordenado.
2. Modelo secuencial: ideal para crear páginas web individuales que guíen a los usuarios a través de un proceso paso a paso. Adecuado para pequeñas empresas y sitios web con poca información.
3. Modelo de matriz: Mostrar el contenido en forma de nube de palabras, adecuado para sitios web con una gran cantidad de datos pero un enfoque único, ayuda a los usuarios a seleccionar el contenido que les interesa.
4. Modelo de base de datos: Un método de estructura de sitio web dinámico basado en metadatos de página para clasificar el contenido y el sitio, se requiere conocimiento especializado para organizar el contenido.
Tres. ¿Por qué es importante la estructura del sitio web para el SEO?
Una estructura de sitio web amigable para SEO puede hacer que los motores de búsqueda encuentren y determinen la importancia de las páginas de manera más fácil, también es beneficiosa para evaluar el rendimiento de las páginas. Los motores de búsqueda suelen clasificar según la amigabilidad del sitio web, por lo tanto, es crucial establecer una estructura de sitio web amigable.
Cuatro. Métodos para crear una estructura de sitio web beneficiosa para el SEO
1. Planificación de la estructura del sitio web: Elaborar un plan de estructura antes de comenzar a construir el sitio web, asegurarse de no omitir ningún contenido.
2. Considerar la estructura jerárquica de la información: Utilizar una estructura en forma de pirámide invertida para que tanto los motores de búsqueda como los usuarios puedan comprender la importancia de la página.
3. Utilizar la estructura jerárquica de títulos: Optimizar las etiquetas H1, H2, incluir palabras clave relevantes para el negocio y garantizar una estructura de títulos clara y comprensible.
El anterior es una introducción sobre la estructura del sitio web y su importancia para el SEO. Al planificar y optimizar la estructura del sitio de manera adecuada, se puede mejorar el ranking del sitio en los motores de búsqueda, atrayendo más tráfico y visitantes.
Determinar la prioridad de las URL en la barra de navegación
La navegación de un sitio web suele estar llena de páginas innecesarias que no cumplen ninguna función; estas páginas no aumentan el tráfico, no atraen visitantes ni convierten. Al eliminar estas páginas del sitio, este se vuelve más fácil de usar, lo que mejora la tasa de conversión y la participación. También ayuda a que el resto de las páginas del sitio obtengan un mejor ranking en los resultados de búsqueda, ya que los robots de Google pueden rastrear el sitio con mayor facilidad.
Las personas no tienen tiempo para buscar en tu sitio web. Guíalas por el camino que deseas que sigan y haz que todo el proceso sea fácil, interesante y entretenido. Al diseñar tu menú de navegación, considera agregar/eliminar enlaces innecesarios y enfócate en las páginas más valiosas (considera múltiples menús de navegación cuando sea relevante).
La página de inicio debe ser accesible en 3 clics como máximo
El uso de enlaces internos adecuados es una técnica importante para optimizar la estructura de SEO de un sitio web. Los enlaces internos ayudan a conectar tu sitio web y a guiar a los usuarios a través de él de manera adecuada. Si los enlaces en tu sitio web requieren demasiados clics desde la página principal para llegar a una página secundaria, esto podría tener un impacto negativo real en la experiencia del usuario y en el SEO. Asegúrate de que la URL esté a no más de 3 clics desde la página principal, ya que más del 40% de los expertos también recomiendan esta práctica.
Crear una estructura de sitio web con una profundidad de rastreo superior a 3 clics desde la página principal puede tener un impacto negativo en el trabajo de optimización, ya que dificulta a los usuarios y a las herramientas de rastreo de motores de búsqueda llegar a páginas enterradas muy profundamente en el sitio web. Dado que los rastreadores deben explorar miles de millones de páginas, no rastrearán tan profundamente. Por lo tanto, es crucial acercar las páginas de conversión a tu página principal.
Mostrar migas de pan
Las migas de pan son menús de navegación cortos que suelen mostrarse en páginas que no son la página principal, y que ayudan a los usuarios a explorar tu sitio web.
Mi sugerencia es utilizar siempre migas de pan como una forma de navegación, no solo hace que tu estructura SEO sea más limpia, sino que también te obliga a pensar lógicamente al construir el sitio web. Esto permite a los visitantes encontrar la información que buscan de forma más fácil. Además, las migas de pan ayudan a que el rastreador de Google pueda analizar mejor el sitio web y mostrar enlaces adicionales en los resultados de búsqueda.
Enlazar a otras páginas relevantes de tu sitio web
No olvides crear una estrategia de enlaces internos, ya que las páginas de tu propio sitio web tienen un gran impacto y pueden influir en el ranking SEO entre ellas. Quieres mapear todo el proceso de 'ranking de páginas' en tu sitio web, incluyendo el texto ancla que utilizas para enlazar a cada página, esto puede ser muy efectivo para la optimización de palabras clave sin atraer penalizaciones de Google. ¡Usa enlaces internos descriptivos! Simplemente usar 'haga clic aquí' o 'más información' y luego enlazar estas palabras a la página de destino no es suficiente, es importante que Googlebot entienda claramente el contenido de la página de destino.
Utilizar el método de pilares y clusters
En la construcción de tu sitio web, asegúrate de identificar tu página de conversión o la página que deseas posicionar para palabras clave de alto tráfico. Luego, asegúrate de tener contenido de soporte para la página de conversión y enlazar de regreso a esta página. Esto ayuda a mostrar a Google que estás centrándote en estas páginas de conversión y que el resto de tu contenido apunta a esta página como una de alta autoridad en tu sitio web.
Los enlaces internos son una buena manera de optimizar la estructura del sitio web y mejorar el SEO. Puedes seguir este proceso: busca en tu sitio web páginas y artículos que traten sobre el mismo tema. Luego, añade enlaces internos relevantes entre ellos para mejorar tu SEO y ayudar a los motores de búsqueda entender la estructura de tu sitio web. Un consejo a menudo pasado por alto es la interrelación. Asegúrate de que tus artículos de blog de alto tráfico enlacen a tus páginas de productos y otros artículos relacionados para facilitar la navegación de los usuarios y los motores de búsqueda.
Asignar categoría principal
Cuando publiques contenido, asegúrate de asignar conscientemente un padre a todas las páginas y publicaciones, excepto a unas pocas. Si no asignas contenido a una página principal, se asignarán automáticamente a la página de inicio. Esto puede resultar en una estructura de sitio web extremadamente plana, con solo una página principal y decenas, cientos o incluso miles de páginas secundarias. Google no podrá determinar qué páginas son las más importantes. Los visitantes tendrán dificultades para encontrar el contenido que buscan en tu sitio web y no podrás organizar fácilmente el rendimiento de grupos de servicios, publicaciones de blog, y otras páginas.
Clasificar productos según la intención de búsqueda
Al crear una estructura de sitio web SEO-friendly, es importante agrupar lógicamente los productos y estilos de compra juntos, por ejemplo, si vendes calcetines personalizados, idealmente querrías aumentar la exposición del producto captando tantas palabras clave relevantes sobre cómo las personas encontrarán tu sitio web. Además de las páginas de productos optimizadas para SEO, también se puede considerar el uso de categorías principales como 'Comprar por Destinatario' o 'Comprar por Ocasión', y luego establecer páginas de destino debajo, como 'Calcetines para Madres' o 'Calcetines de Cumpleaños'. Luego, estas páginas optimizadas pueden comenzar a coincidir con la 'intención de búsqueda' de los clientes potenciales.
Mantén una categoría por cada publicación de blog
Si tu sitio web o blog funciona en WordPress, te recomiendo encarecidamente asignar una categoría a cada publicación de blog, esto reduce la posibilidad de contenido duplicado y te ayuda a clasificar tu estrategia de contenido. Si eres fuerte en algunas áreas y débil en otras, puedes reconsiderar tu plan y equilibrarlo.
Eliminar páginas individuales
Evita tener solo un contenido en el sitio web. Las páginas individuales de productos o subcategorías aumentarán los clics innecesarios y no favorecerán el SEO. Eliminar páginas innecesarias puede hacer que la estructura del sitio sea más fluida y reducir la competencia con las páginas de destino finales.
Estructura de URL organizada por categorías
Asegúrate de que las páginas principales del sitio estén en el dominio raíz, y construye artículos de apoyo según la estructura de URL. Cambiar la estructura de enlaces permanentes de WordPress de fecha a solo artículos de blog ayuda a mantener una URL de artículo unificada y fresca.
Crear un mapa del sitio
El mapa del sitio le indica a las personas (y a Google) cómo navegar por los documentos del sitio web. Crear un mapa del sitio XML ayuda a los motores de búsqueda a comprender la estructura del sitio, identificar las páginas importantes y valiosas.
Eliminar contenido antiguo
Eliminar contenido antiguo no necesario, especialmente los productos antiguos no utilizados en sitios web comerciales, ayuda a optimizar la estructura del sitio y mejorar el SEO.
Agrupar palabras clave similares en una página
Realizar una investigación exhaustiva de palabras clave y agrupar palabras clave similares en una página ayuda a construir una estructura de sitio web amigable con SEO y mejorar la experiencia del usuario.
Revisar la estructura del sitio web de la competencia
Estudiar la estructura del sitio web de la competencia, aprender de su experiencia y prácticas, puede ayudar a optimizar la estructura de su propio sitio web y mejorar el efecto SEO.
Utilizar etiquetas normalizadas
Utilizar correctamente etiquetas normalizadas, reducir contenido duplicado y asegurar que los motores de búsqueda indexen correctamente el sitio web. Es especialmente importante para sitios web de comercio electrónico.
Optimizar para personas en lugar de robots
Al diseñar la estructura del sitio web, considerar la experiencia del usuario, proporcionar rutas de navegación simples y claras para mejorar la experiencia del usuario y el ranking SEO.
Mantener la simplicidad
Mantener la estructura del sitio web simple, asegurarse de incluir temas clave, proporcionar una clara ruta de enlaces internos para mejorar la experiencia del usuario y el efecto SEO.