Utiliser la publicité Snapchat pour promouvoir une marque: Des étapes détaillées de niveau débutant à expert
Snapchat may not be the social media platform you prioritize when promoting your brand, but if executed properly, Snapchat ads can bring unexpected returns to your brand.
Snapchat has a large daily active user base of about 203 million. This means you can use Snapchat ads to tap into 203 million potential customers.
However, in order to promote your brand on Snapchat, you must have a clear understanding of your target audience positioning, as Snapchat and Instagram have similar user groups, mostly young users.
In the past, Snapchat ads mainly served large brands, but now anyone can create and publish their own Snapchat ads using tools such as Snapchat's Ad Manager or Shopify's Snapchat Ads APP.
This article will share detailed steps for creating Snapchat ads from scratch to advanced level, as well as how Shopify sellers can easily advertise on Snapchat.
What are Snapchat ads?
Snapchat ads mainly include two types: Snapchat video ads and Snapchat Story ads.
Les publicités vidéo Snapchat durent de 3 à 10 secondes et sont des vidéos verticales. Elles peuvent être trouvées dans l'onglet "Découvrir" de l'application Snapchat.
Les publicités vidéo Snapchat sont généralement accompagnées d'un bouton d'appel à l'action (CTA) tel que "En savoir plus" ou "Obtenir maintenant". La répétition des annonces peut augmenter le taux de conversion.
Les utilisateurs Snapchat verront également vos publicités Snapchat Story dans l'onglet "Découvrir" et interagiront avec votre marque en cliquant dessus. Sur la page "Découvrir", les annonces sont affichées sous forme de fenêtres à deux colonnes.
Comment faire de la publicité sur Snapchat avec Shopify ?
Snapchat Ads APP est un outil facile à utiliser qui regroupe toutes les fonctionnalités dont vous avez besoin. Suivez ces étapes pour installer Snapchat Ads APP et publier vos publicités Snapchat.
1. Installation de Snapchat Ads APP
Tout d'abord, vous devez installer Snapchat Ads APP dans votre boutique Shopify.
Pour ce faire, rendez-vous sur cette page et cliquez sur le bouton "Ajouter APP".
Si vous êtes connecté à votre compte Shopify, vous serez automatiquement redirigé vers la page de bienvenue de l'application Snapchat Ads. Si vous n'êtes pas connecté à Shopify, vous devrez entrer l'URL « .myshopify.com » dans le champ pour accéder à la page de bienvenue.
2. Installer le Snap Pixel
Une fois l'application installée, vous devrez également installer un Snap Pixel.
Le Snap Pixel est essentiel pour les publicités, tout comme le pixel Facebook. Il vous permet de trouver et cibler efficacement les clients potentiels avec des audiences personnalisées, ainsi que de suivre et d'optimiser vos conversions en recueillant des données sur les utilisateurs qui interagissent avec vos publicités Snapchat.
Si vous avez déjà diffusé des publicités Snapchat, vous devrez d'abord supprimer tous les objets de pixel Snapchat de votre page de destination. Cela évitera de suivre plusieurs fois la même audience et garantira la précision du ciblage pour vos publicités Snapchat. Si vous ne suivez pas cette étape, il sera difficile de faire des itérations, des tests et des optimisations correctement.
Inscrivez-vous à Snapchat Ads Manager
Pour créer un Snap Pixel, vous devez vous inscrire à Snapchat Ads Manager.
Une fois que vous vous êtes inscrit et connecté à Snapchat Ads Manager, vous devez cliquer sur le menu en haut à gauche de l'écran, puis sélectionner "Snap Pixel".
Ensuite, cliquez sur le bouton "Installer mon Pixel", vous recevrez votre identifiant de Snap Pixel.
Copiez votre identifiant de Snap Pixel, puis revenez à la page de gestion Shopify.
Installation du pixel Snapchat
Cliquez sur la page d'accueil de votre application publicitaire Snapchat, puis sélectionnez "Installer". Vous verrez une section "Promouvoir les ventes de produits" avec un champ "ID du pixel".
Vous devez maintenant coller votre "ID de Snap Pixel" dans ce champ, puis cliquer sur "Installer le pixel" pour terminer l'installation.
Maintenant, vous avez réussi à ajouter le pixel Snapchat à votre boutique Shopify, vous pourrez suivre et optimiser vos publicités Snapchat.
3. Installation du catalogue de produits
Ensuite, vous devez synchroniser le catalogue de produits de votre boutique Shopify avec votre compte Snapchat.
Vous devez cliquer à nouveau sur "Installer" pour accéder à la section "Créer des publicités pour vos produits", puis cliquer sur "Installer un catalogue".
À ce stade, le système vous demandera d'autoriser Snapchat, puis vous verrez apparaître la page "Créer une publicité éligible à l'achat" avec le champ "Nom de l'entreprise (Organisation)".
Il vous suffit de cliquer sur le bouton "Synchroniser" et vous verrez le contenu suivant.
À ce stade, l'installation du catalogue de produits est terminée.
4. Diffusez vos publicités Snapchat.
À présent, les réglages de votre compte Shopify sont presque terminés, vous pouvez donc maintenant publier des publicités Snapchat.
Il vous suffit de vous rendre dans l'onglet "Diffuser des publicités marketing" et de sélectionner le pays/région que vous souhaitez cibler.
Le pays/région par défaut sélectionné par le système est les États-Unis, mais vous pouvez le modifier en fonction de votre public cible.
Si vous ne pouvez pas encore déterminer quel pays/région serait le plus approprié comme marché cible, nous vous suggérons de le régler temporairement sur les États-Unis.
Une fois terminé, il vous suffira de cliquer sur "Enregistrer les paramètres" et vous verrez le message suivant :
À présent, la préparation de la diffusion d'une publicité Snapchat est terminée.
Publiez votre publicité Snapchat.
Une fois la configuration de l'application Snapchat Ads terminée, vous devrez cliquer sur le lien "Créer une publicité Snapchat" dans les notifications reçues pour accéder au canal de marketing Shopify.
Vous devez cliquer sur le bouton "Créer une publicité" et donner un nom à la nouvelle publicité.
Ensuite, Shopify vous fournira des suggestions concernant le paramétrage de votre public cible, ces suggestions pourront vous être utiles pour vos futures campagnes marketing.
Une fois que vous avez défini le nom de la publicité, vous devez cliquer sur "Créer" et passer à l'étape suivante.
Ensuite, cliquez sur "Créer une campagne" en haut à droite de l'écran et sélectionnez "Publicité Snapchat Story".
Vous serez alors redirigé vers le générateur de publicités Shopify Snapchat Story. L'interface est la suivante :
Conseil : Si vous utilisez un bloqueur de publicités, nous vous recommandons de le désactiver temporairement car cela pourrait interférer avec la prévisualisation des publicités Snapchat.
Maintenant, vous entrez officiellement dans la phase de création de publicités Snapchat.
1) Nom de la campagne
Tout d'abord, vous devez donner un nom à votre publicité Snapchat Story.
Ce "nom de l'événement" n'est visible que par vous et ne sera pas rendu public. Cependant, il est conseillé de choisir un nom simple et clair pour faciliter l'examen des détails du contenu publicitaire et du public cible de cette publicité ultérieurement.
2) Image en haut de la publicité Snapchat Story
Vous devez sélectionner ici dans la barre de recherche le produit qui sera mis en avant dans la publicité Snapchat.
Il vous suffit de cliquer sur le bouton "Parcourir" à droite de la barre de recherche pour sélectionner le produit.
3) Logo de marque pour la publicité Snapchat Story
Ensuite, vous devez choisir le logo de votre marque. Il doit avoir un fond transparent car il sera utilisé dans la publicité Snapchat.
Si vous n'avez pas encore de logo de marque, nous vous recommandons d'utiliser Hatchful, le générateur de logos gratuit de Shopify, pour créer votre logo.
4) Titre de la publicité Snapchat Story
Ensuite, vous devez définir un titre pour la publicité Snapchat. Il sera visible publiquement et s'affichera en bas de la publicité, il est donc important de choisir un titre attrayant pour votre public cible.
Le nombre maximum de caractères pour le titre est de 55 caractères. Par conséquent, vous devez utiliser des phrases courtes pour transmettre aux clients potentiels la motivation et les raisons d'acheter votre produit.
5) Choisissez les produits à promouvoir
Vous devez sélectionner les produits à promouvoir avec des annonces Snapchat.
Vous devez sélectionner au moins 3 produits qui apparaîtront dans l'annonce sous forme de carrousel, et votre public pourra cliquer pour parcourir les pages correspondantes.
Pour de meilleurs résultats publicitaires, il est recommandé de choisir de 3 à 5 produits appartenant à la même série.
6) Nom de la marque
Vous n'avez qu'à entrer le nom de votre boutique Shopify ici.
7) Titre
Vous devez également définir un titre d'annonce Snapchat différent de celui des Stories Snapchat. Ce titre s'affichera lorsque les utilisateurs cliqueront sur votre annonce Snapchat.
Le nombre maximum de caractères ici est de 34. Vous devez résumer votre marque de manière concise et claire.
8) CTA (Appel à l'action)
Ensuite, vous devez choisir le CTA approprié pour votre annonce Snapchat. Il vous suffit de cliquer sur le menu déroulant et de faire votre choix.
9) Plage d'âge
Ensuite, vous devez choisir la tranche d'âge de votre public cible pour les publicités Snapchat. Vous devez prendre en compte le type et l'âge de votre public cible. Si vous n'avez pas d'idées précises pour le moment, 18 ans est un choix relativement sûr.
Vous pouvez également définir une limite supérieure d'âge pour les publicités Snapchat, mais ce n'est pas obligatoire et vous pouvez choisir de la définir ou non.
10) Genre
Vous devez également choisir le genre des utilisateurs qui pourront voir vos publicités Snapchat. Vous pouvez choisir les hommes, les femmes ou les diffuser à tout le monde.
11) Informations de localisation spécifiques
Vous pouvez également ajouter des informations de localisation plus précises pour vos publicités Snapchat, telles que la région, la ville ou les centres d'intérêt de votre public cible.
Si vous avez déjà une expérience de diffusion d'annonces sur Facebook et que vous avez une bonne connaissance du ciblage du public, vous pouvez facilement définir la portée de votre public à cette étape. Sinon, si c'est la première fois que vous diffusez des publicités Snapchat, nous vous recommandons de passer cette étape.
12) Coût des publicités Snapchat
Enfin, vous devez déterminer le budget à utiliser pour promouvoir les publicités Snapchat. Plus vous dépensez, plus de personnes recevront vos publicités.
En résumé, vos dépenses publicitaires sur Snapchat dépendent de votre budget publicitaire. Pour les premières publicités mises en ligne, un budget de 10 à 20 dollars par jour est un bon point de départ.
13) Publier votre annonce Snapchat
Une fois que tout est prêt pour la création de votre annonce, cliquez sur le bouton 'Publier' en bas à gauche de Shopify. Vous recevrez ensuite les indications suivantes :
L'apparition de cette indication signifie que vous avez téléchargé avec succès votre annonce Snapchat. Elle sera publiée immédiatement après avoir été approuvée par Snapchat.
Tester et optimiser votre annonce Snapchat
Quelques jours après avoir diffusé votre annonce Snapchat, vous pouvez vérifier son efficacité publicitaire.
Si vous constatez que la conversion est meilleure pour un sexe particulier ou que l'engagement est plus élevé pour une tranche d'âge spécifique, vous devrez réallouer votre budget publicitaire en mettant l'accent sur ces derniers.
De plus, à mesure que vous devenez de plus en plus familiarisé avec la création et la diffusion d'annonces sur Snapchat, vous devez tester différents aspects de vos annonces (telles que les différents CTA, images, titres, etc.) grâce à des tests A/B pour trouver ce qui résonne le plus avec votre public.
Le lancement initial de la diffusion des annonces peut être délicat, mais une fois que le Pixel Snapchat capture et accumule des données clés, vous pourrez optimiser votre stratégie publicitaire en vous basant sur ces données pour obtenir de meilleurs résultats et taux de conversion.
Spécifications des annonces vidéo Snapchat
Si vous êtes intéressé par la publicité vidéo sur Snapchat et que vous envisagez de diffuser des annonces, vous devez d'abord avoir une compréhension préliminaire des spécifications idéales pour les annonces vidéo sur Snapchat.
Voici un aperçu des paramètres idéaux pour les annonces Snapchat :
Canvas plein écran
Résolution : 1080*1920 pixels
Ratio largeur/hauteur : 9:16
Redimensionnez la vidéo/image d'origine selon les proportions
Types de supports acceptables
Diffusion en direct, images animées ou vidéos statiques
Imagette animée
Diaporama
GIF (ou format similaire)
Image statique
Durée de l'annonce
Pas moins de 3 secondes
Pas plus de 10 secondes
Format de fichier
Vidéo (.mp4, .mov ou H.264)
Les images (.jpg, .png) sont uniquement prises en charge via Snapchat Ad Manager
Ratio d'aspect de stockage (SAR) 9:16
Ratio d'aspect d'affichage (DAR) 9:16
Ratio d'aspect des pixels (PAR) 1:1
Taille du fichier
Vidéos (32 Mo ou moins)
Images (5 Mo ou moins)
Audio
Balance des canaux gauche et droit
Objectif de volume sonore : -16 LUFS
Prise en charge des codecs de décodage PCM ou AAC
Qualité audio : 192 kbps ou plus
Qualité audio : prise en charge uniquement pour les formats 16 bits ou 24 bits pour faciliter la publication d'annonces Snapchat via Shopify.