Instagram: le canal de marketing d'influence le plus important aux États-Unis
L'importance du marketing d'influence sur le marché nord-américain
De plus en plus de commerçants nord-américains intègrent le marketing d'influence dans leur stratégie marketing. Selon une enquête de Retail TouchPoints sur le vote recommandé de la plateforme de marketing Extole, 31 % des commerçants collaborent avec des promoteurs de marques, 30 % avec de petits influenceurs, 28 % embauchent des célébrités influenceurs. Seuls 33 % des commerçants déclarent ne pas avoir recours à une forme quelconque de marketing d'influence.
L'importance du marketing d'influence pour différents secteurs
La principale analyste d'eMarketer, Debra Aho Williamson, souligne que dans tous les secteurs, en particulier dans le commerce de détail, la mode, la beauté et le divertissement, le marketing d'influence est crucial pour toutes les entreprises. De nombreux consommateurs, en particulier les jeunes, achètent des produits recommandés par les influenceurs qu'ils suivent. Les commerçants qui collaborent avec des influenceurs peuvent attirer de nouveaux clients et accroître la visibilité de leurs produits.
Choisir la bonne plateforme sociale et les influenceurs
Pour un détaillant proposant une grande variété de produits, le choix de la plateforme sociale et des influenceurs appropriés peut être plus complexe. Cependant, la plateforme de choix pour la plupart des marketeurs est Instagram. Selon les données de Mediakix de janvier de cette année, 89 % des marketeurs américains estiment qu'Instagram est le canal de médias sociaux le plus important. Par conséquent, il est crucial de choisir les influenceurs appropriés pour promouvoir sur la bonne plateforme sociale.
L'impact de la commercialisation des influenceurs sur les consommateurs de la génération Y
La commercialisation des influenceurs est particulièrement visible chez les consommateurs de la génération Y car ce groupe est très actif sur les plateformes de médias sociaux. Selon une étude de CivicScience, près de deux tiers des jeunes internautes américains ont acheté un produit recommandé par un influenceur, dont la moitié ont moins de 25 ans.
Le potentiel du marketing d'influence
Bien qu'il n'y ait pas de méthode universelle pour le marketing d'influence, si les marketeurs font des recherches approfondies et choisissent les bons influenceurs et plateformes, le marketing d'influence peut devenir un outil puissant. En collaborant avec des influenceurs, les marketeurs peuvent attirer de nouveaux clients et augmenter leurs ventes.