Les trois principaux types de mots clés

Les enquêtes sur les mots clés sont très importantes dans le domaine du référencement, elles ont un impact crucial sur le classement des listes des vendeurs. Choisir les bons mots clés peut entraîner des changements inattendus pour le site web et les produits. Yang, directeur général du marché et des opérations chez Retail Easy Foreign Trade, a partagé des révélations sur les enquêtes de mots clés.

Tout d'abord, les vendeurs doivent comprendre que les mots clés peuvent être généralement classés en trois grands types, qui déterminent le développement de l'activité commerciale. Les mots clés de haut niveau sont informatifs, tels que "meilleure façon de", "étape par étape", "comment" ou "guide pour" ; les mots clés de niveau intermédiaire sont principalement à la recherche de solutions, comme "qui fonctionne réellement", "comment arrêter", "moyens d'éviter" ou "moyens de réparer" ; tandis que les mots clés de bas niveau se concentrent sur l'intention des acheteurs, tels que "comparer les prix", "abordable", "meilleur", "commande" ou "où puis-je acheter". Les mots clés de niveau supérieur sont plus informatifs, tandis que les mots clés de bas niveau sont plus axés sur le type de transaction.

Une fois que vous avez défini vos mots-clés principaux, vous devez trouver des mots-clés de haut niveau, de milieu de gamme et de bas niveau pertinents. Pour différents types de mots-clés, effectuez une optimisation SEO appropriée sur les pages et ajoutez des mots-clés appropriés à vos annonces. Le nombre de mots-clés dépend de la taille de votre site Web et de votre budget.

Déterminez quel type de mots-clés vous allez cibler

Chaque entreprise devrait mener des recherches de mots-clés en fonction de ses propres produits, mais pour les sites de commerce électronique, il est recommandé d'optimiser les mots-clés de bas niveau.

Établissez des objectifs et planifiez le processus

La recherche de mots-clés peut impliquer de grandes quantités de données et de feuilles de calcul. Bien que ce processus puisse être fastidieux, il est extrêmement important et ne doit pas être négligé.

Les vendeurs doivent définir des objectifs clairs, préciser pourquoi ils visent à améliorer leur classement et à augmenter leur trafic organique. Définir des objectifs permet de clarifier les choses. Sur la base de vos revenus et de l'état actuel de votre trafic, fixez des objectifs de trafic, de taux de conversion et de revenus, et concentrez-vous sur leur réalisation pour rendre votre travail de vendeur plus clair.

Identifiez vos concurrents

Le fondateur de Content How, Will Robins, aide souvent ses clients à identifier leurs concurrents. En quelques minutes de recherche simple sur Google, il peut trouver d'autres entreprises considérées comme meilleures que celles de ses clients, les définir comme des concurrents et des objectifs, et espérer atteindre leur niveau dans les années ou les mois à venir.

Les entreprises cibles peuvent être classées en fonction du volume de recherche, par exemple avec un écart de 5 ans, 2 ans, 1 an et 6 mois, nécessitant chacune un volume de recherche différent. En fonction de leur situation, les objectifs appropriés peuvent être choisis, avec l'appui d'outils pour enquêter sur les sites Web répondant aux critères.

Exploration inversée des stratégies SEO des sites cibles

Après avoir identifié les concurrents, les vendeurs peuvent mener une série d'investigations pour comprendre les stratégies SEO des sites cibles et en tirer des enseignements.

En recherchant les mots clés générant un pic de trafic pour le site, en comprenant la situation des liens de la page, en suivant les porte-parole partenaires, entre autres méthodes, il est possible de mieux comprendre le site cible et de fournir des références pour optimiser son propre site Web.

En prenant en compte tous les facteurs, améliorer le classement

Une fois que des informations sur les concurrents ont été obtenues, le vendeur doit prendre des mesures SEO concrètes. Créer une structure d'URL équivalente ou meilleure que celle des concurrents, rédiger du contenu de site Web lié aux mots clés choisis, transformer le plan en action, progresser pas à pas et travailler en continu vers le site Web cible.