2023 के वैश्विक स्वतंत्र स्थान मीडिया निवेश ब्रांड विश्लेषण

全球独立站媒体广告投放品牌分析

2023年全球独立站媒体广告投放前十的品牌主要来自消费品领域，以服装、美妆个护为主。其中，新晋品牌占据主导地位，其中成立时间在2017年之后的品牌有八家。

这些品牌更加聚焦于细分市场需求，例如大码女装品牌（BloomChic）、时尚手机壳品牌（BURGA）、直发器和头发护理品牌（Langehair）、可清洗地毯品牌（Ruggable）等。

近年来，新品牌崛起迅速，得益于对新流量渠道和市场趋势的敏锐把握，以及对特定细分市场的深入挖掘和精准定位。

中国品牌出海情况

中国品牌在出海市场中主要集中在服装品类，头部投放的品牌数量达到8家。女性消费者群体是主要受众，包括女装瑜伽品牌（HALARA）、女装礼服品牌（BellaBarnett）、女装快时尚品牌（MICAS）等。主要单品以休闲服饰为主，如T恤、卫衣等。

从时间轴上看，中国品牌出海时间主要集中在2020年后，表明中国品牌在国际市场地位持续提升，出海热潮开始兴起。然而，仍有待中国品牌在国际市场上多元化和深度的提升。

美国市场观察

作为全球第一大经济体和第二大电商市场，美国在全球市场中占据重要位置。在后疫情时代，美国依然是许多电商出海的首选地区。销售旺季主要集中在3月至12月，其中11月至12月达到全年高峰。

美国市场中服装品类一直是投放量最高的品类，尤其在第三季度达到最高点。其次是美妆个护和珠宝及衍生品品类。手机与数码类在投放份额逐渐上升。

在美国市场中，服装类素材广告中，视频类型素材的比例有所增加，特别是短视频素材的占比上升。广告内容中，全身搭配、多款组图、穿搭种草和好奇驱动成为重要趋势。

2023年预测显示，美国服装市场收入将达到3437亿美元，线上零售占比将达48.3%。对于中国品牌来说，美国市场是一个重要的出口市场。

通过以上分析可以看出，2023年全球独立站媒体广告投放品牌以服装、美妆个护为主导，新兴品牌占据优势。针对细分市场需求，不同品牌在全球市场中实现了快速崛起。同时，中国品牌在出海市场中表现活跃，尤其在服装品类投放量较高。美国市场作为全球经济体量较大的市场，对于服装和美妆品类有着持续需求，同时数字化营销和广告内容的特点也在市场中得到体现。