Come usare Pinterest per creare prodotti di punta nel commercio elettronico transfrontaliero

Parte 1 Che cos'è Pinterest?

Pinterest被描述为一个"视觉发现引擎"，为用户提供寻找想法和灵感的平台。用户可以通过帖子（如图片、视频、信息图表等）来创建自己的图板，保存和整理自己喜欢的Pin图。通过点击Pin图，用户可以访问相关网站以获取更多信息，甚至可以直接在平台上进行购物！

Pinterest copre una varietà di settori comuni, tra cui cibo, servizi finanziari, bellezza, moda, vendita al dettaglio, telecomunicazioni, intrattenimento, casa, automobili, viaggi e turismo, ecc. Indipendentemente dalla parola chiave o dalla parola chiave a coda lunga inserita, è possibile trovare su Pinterest contenuti pertinenti e altri contenuti di interesse simile.

Secondo i dati del 2021, Pinterest ha 478 milioni di utenti attivi mensili, di cui circa il 60% sono donne. È un paradiso per casalinghe e donne europee e americane. Nella classifica globale degli utenti attivi sui social media, Pinterest si posiziona al 14° posto, leggermente inferiore a Kuaishou (481 milioni), ma superiore a Twitter (397 milioni).

Dal 2016, il numero di utenti di Pinterest è cresciuto costantemente, triplicando. Durante la pandemia COVID-19, le persone trascorrono più tempo a casa e si rivolgono a Pinterest per ispirazione, hobby e consigli. Il numero degli utenti è passato da 335 milioni a 478 milioni!

Ecco alcuni dati statistici che dimostrano ulteriormente l'influenza significativa di Pinterest:

Negli Stati Uniti, l'80% delle donne della generazione millenaria e il 40% degli uomini della generazione millenaria utilizza Pinterest.

Il 49% degli utenti statunitensi ha un reddito annuo superiore a $100,000.

La metà degli utenti di Pinterest utilizza l'applicazione per fare acquisti.

Gli utenti di Pinterest hanno una spesa nel settore al dettaglio dell'80% in più rispetto a chi non utilizza l'applicazione.

La probabilità che gli utenti di Pinterest clicchino per conoscere i prodotti o i servizi è 3 volte superiore rispetto ad altre piattaforme social.

Il costo di conversione degli annunci su Pinterest è inferiore del 2.3 volte rispetto ad altre piattaforme.

Parte 2: Come funzionano gli annunci su Pinterest?

Pinterest是一个社交平台，通过吸引那些具有"面向未来的心态"的用户来衡量消费者的意图。在该平台上，用户不断"浏览"关于未来无限可能的内容，如下一个发色、纹身、度假胜地、烘焙食谱等。这为品牌提供了广阔的发展空间。

Gli annunci pubblicitari su Pinterest narrano storie aziendali attraverso il visivo. Sono molto efficaci per gli obiettivi di marketing seguenti: aumentare la notorietà del brand, guidare il traffico al sito web, favorire le conversioni, aumentare il numero di visualizzazioni dei video, aumentare le vendite.

La pubblicità su Pinterest è orientata al visivo e i diversi formati di annunci possono aiutare a raggiungere diversi obiettivi pubblicitari. Attualmente, i prodotti pubblicitari offerti da Pinterest includono:

标准Pin：标准Pin是以垂直或方形格式呈现的简单静态广告。它们融入到主页的动态摘要和搜索结果中。唯一的区别是标有"由XX推广"的标题。这类似于Facebook广告在新闻摘要中带有"赞助"标签的方式。

Annuncio del video: Gli annunci del video Pin sono simili ai Pin standard, l'unica differenza è che uno è un'immagine statica e l'altro è un video. Secondo le segnalazioni, la possibilità di acquistare un prodotto aumenta del 53% dopo aver guardato il video.

购物广告：品牌广告商可以在其账户上创建一个"商店"标签，并上传他们的产品目录，将其转化为独立的Pin。当用户浏览时，他们可以看到各种产品。购物Pin广告通常用于推广最新系列和其他电子商务产品。这些Pin非常有用，因为它们可以包含产品的详细信息，让用户点击以了解更多信息，甚至进行购买！

轮播广告：轮播广告本质上是标准Pin，但用户可以通过滑动一个Pin来浏览多个"卡片"（包括图像或视频）。每个Pin可以包含2到5张卡片。每张卡片都可以有自己的标题、描述和链接。因此，你可以让用户通过一个轮播广告访问5个不同的链接。

Raccogli Pin: i Pin di raccolta mostrano una foto principale in cima a tre piccole immagini. Pinterest ha progettato questo formato semplificato per aiutare i rivenditori a stimolare le vendite online. Funziona così: gli utenti vedono un video o un'immagine principale nella loro panoramica e, quando fanno clic, vengono portati a una pagina del negozio in miniatura, dove il marchio può mostrare fino a 25 prodotti diversi. Questo offre agli utenti di Pinterest un'esperienza di shopping piacevole!

Nell'industria dell'e-commerce transfrontaliero, utilizzare Pinterest per promuovere i prodotti è un modo molto efficace. Questo articolo illustrerà come promuovere i prodotti su Pinterest attraverso la creazione di un'immagine del marchio, l'ottimizzazione delle immagini dei prodotti, sfruttando i vantaggi dell'ottimizzazione per i motori di ricerca (SEO), utilizzando i servizi pubblicitari e interagendo con gli utenti.

1. Creare un'immagine del marchio con Pinterest

Su Pinterest, gli utenti cercano spesso creatività e ispirazione, fornendo un'opportunità alle aziende di creare un'immagine del marchio. Le aziende possono comunicare l'immagine del marchio agli utenti attraverso la creazione di una pagina principale del marchio e una serie di bacheca dedicate. Quando gli utenti cercano parole chiave correlate su Pinterest, è più facile trovarle e sviluppare fiducia nel marchio.

2. Ottimizzare le immagini dei prodotti

Sui siti web di Pinterest, le immagini sono il contenuto più importante, quindi le aziende di e-commerce transfrontaliere devono ottimizzare le immagini dei prodotti in modo che siano facili da scoprire e condividere dagli utenti. Le misure specifiche includono la scelta di immagini ad alta definizione per mostrare un'immagine chiara e vivida del prodotto, l'aggiunta di tag e descrizioni per facilitare la ricerca dei prodotti e il mantenimento della coerenza del marchio per migliorare il riconoscimento del marchio da parte degli utenti.

3. Sfrutta i vantaggi di SEO di Pinterest

Pinterest ha un vantaggio significativo nella classifica dei motori di ricerca perché i suoi contenuti sono amici dei motori di ricerca. Per migliorare la classifica nei motori di ricerca, le aziende di e-commerce transfrontaliere possono ottimizzare i contenuti su Pinterest. Le misure specifiche includono la scelta di parole chiave favorevoli alla classifica nei motori di ricerca e l'inserimento di queste parole chiave nei tag e nelle descrizioni, la condivisione di contenuti utili per aumentare l'interazione degli utenti e la condivisione dei contenuti di Pinterest attraverso piattaforme di social media per aumentare i link esterni.

4. Utilizza i servizi di pubblicità di Pinterest

Oltre alle promozioni gratuite, Pinterest offre anche servizi pubblicitari per aiutare le imprese di e-commerce internazionali a ottenere traffico ed esposizione più rapidamente. Attraverso i servizi di pubblicità di Pinterest, le aziende possono scegliere diverse forme di annunci e modalità di pubblicazione in base alle proprie esigenze e budget, al fine di ottenere risultati pubblicitari migliori.

I Promoted Pins sono una forma comune di pubblicità che può essere visualizzata nelle pagine degli utenti, nei risultati di ricerca e nelle raccomandazioni correlate. I Promoted Videos mostrano prodotti e marchi sotto forma di video, catturando meglio l'attenzione degli utenti. Le aziende devono condurre un'analisi e un'ottimizzazione approfondite in base al loro pubblico target e alla strategia pubblicitaria, monitorando e ottimizzando costantemente durante il periodo di pubblicazione degli annunci per garantire i migliori risultati.

Le modalità di pubblicazione degli annunci offerte da Pinterest includono:

Annunci CPC (Costo per Clic): addebito in base al numero di volte in cui gli utenti cliccano sugli annunci, adatti alle aziende che desiderano ottenere più traffico ed esposizione.

Annunci CPM (Costo per Mille): addebito in base al numero di volte in cui gli annunci vengono visualizzati, adatti alle aziende che desiderano aumentare la visibilità del proprio marchio.

Annunci CPV (Costo per Visualizzazione): addebito in base al numero di volte in cui i video vengono visualizzati, adatti alle aziende che desiderano attirare l'attenzione degli utenti attraverso i video.

5. Interagire con gli utenti

Su Pinterest, è fondamentale interagire con gli utenti. Attraverso l'interazione con gli utenti, le aziende possono comprendere le esigenze e le preferenze degli utenti, ottimizzare i prodotti e le strategie di promozione. Pertanto, le aziende dovrebbero rispondere attivamente ai messaggi e ai commenti degli utenti, creando un rapporto stretto con loro.

Per avere successo nella promozione dei prodotti su Pinterest, le aziende devono perseverare e non dipendere dalle tecniche. La perseveranza è la chiave, continuando a fornire contenuti e evitando di cercare un effetto esplosivo. Il focus del marketing è l'accumulo e la sedimentazione, non solo la ricerca di risultati "virali" o "popolari". Imparare dagli esempi di successo degli altri durante il processo, piuttosto che solo guardare i risultati, è il modo più efficace per supportare il commercio transfrontaliero.