独立サイトとは何ですか？
独立サイトは、個人または企業が自身で建設および運営する電子商取引ウェブサイトを指します。これは、クロスボーダーの電子商取引業界の主要プラットフォームと比較されます。独立サイトは、独自のドメイン、コンテンツ、データ、および権益を持っています。また、独立の経営権と事業主体の責任を持ち、ソーシャルクラウドコンピューティング能力によって支えられています。さらに、独立サイトは、第三者のソフトウェアツール、広告宣伝メディア、およびチャネルに自主的かつ自由に接続することができる、新しいタイプの公式ウェブサイト（ウェブサイト）です。
独立サイトのトラフィックのソース
独立サイトを運営する際には、トラフィックのソースを理解することが非常に重要です。独立サイトのトラフィックのソースは、主に以下のいくつかのチャネルに分けられます：
1. ドメインのトラフィック
ドメインのトラフィックは、訪問者が直接ブラウザにドメインを入力したり、ブックマークからウェブサイトにアクセスしたりすることを指します。ドメインのトラフィックが高い割合であるほど、ウェブサイトのブランド効果とユーザーの粘着性が高いことを示しています。
2. リファラートラフィック
リファラートラフィックは、他のウェブサイトのリンクをクリックして独立サイトに遷移するトラフィックを指します。通常、アフィリエイトウェブサイトとの連携によるものであり、アフィリエイトウェブサイトのトラフィックが大きいほど、独立サイトの露出機会が増えます。
3. 検索トラフィック
検索トラフィックは、検索エンジンからのトラフィックを指します。検索トラフィックは通常、高い割合と変換率を持っていますが、取得には時間と労力が必要です。検索トラフィックにはSEM（有料検索トラフィック）とSEO（無料検索トラフィック）が含まれ、それには対応する技術が必要です。
4. ソーシャルメディアトラフィック
ソーシャルメディアトラフィックは、ソーシャルメディアを通じて獲得されるトラフィックを指します。有料および無料のトラフィックが含まれます。ソーシャルメディアトラフィックは他のチャネルに比べてコストが低いですが、多くの製品にとって直接的な転換が難しいため、ソーシャルな属性を持っています。
5. メールトラフィック
メールトラフィックは、電子メールマーケティング（EDM）を介して消費者をリピート購入に導くためのトラフィックを指します。クロスボーダーコマースでは、メールトラフィックはよく使用されるマーケティング手法です。
6. ディスプレイ広告トラフィック
ディスプレイ広告トラフィックは、他の広告チャネルから得られるトラフィックを指します。通常、ウェブサイトで使用される割合は高くありません。
独立したサイトの運営方法
効果的なトラフィックを独立したサイトに誘導するためには、以下のような方法があります：
1. 広告投入
広告配信は、トラフィックを獲得するための一般的な方法です。トラフィックの獲得、ユーザーテスト、広告予算と配信スケジュールの調整の3つのステップで構成されています。広告配信では、Facebook広告とGoogle広告が一般的な方法です。
Ueeshopの小さなアドバイス：
キーワードを軽視しないでください。広告を一定期間運用すると、「高露出、高クリック、低変換率/無変換」という状況が発生する可能性があります。キーワードを否定する前に、これらのキーワードが本当に目標グループの要件に合致していないことを確認する必要があります。
競売予算の設定は、通常競売価格の20倍以上です。売上のピーク時間帯に応じて広告競売価格を調整し、価格を上げたり下げたりします。
2.コンテンツマーケティング
コンテンツマーケティングは、消費者の意思決定を加速させる方法の一つです。ブログ、ソーシャルメディア、検索エンジン、独立したウェブサイトでコンテンツを作成し、顧客に影響を与え、支援します。
Ueeshopの小さなアドバイス：
「7回の法則」に従って継続的にコンテンツを提供してください。伝播の本質は反復であり、受け手の本質は忘却ですので、忘れるために反復する必要があります。
- 原作に価値をおくこと、品質の高いコンテンツを広めること。自分の所属する分野のコミュニティに参加し、関連書籍を収集し、自分の意見を表現すること。
- 複数のプラットフォームを相互にリンクし、高品質なコンテンツの一部または改編された部分を他のプラットフォームに投稿し、トラフィックを独立したサイトに誘導すること。
3. ソーシャルメディアマーケティング
ソーシャルメディアマーケティングにはTikTok、YouTube、Insなどのソーシャルメディアプラットフォームが含まれます。コンテンツを共有してフォロワーを獲得し、ブランドの知名度を高めます。
Ueeshopの小さなアドバイス：
- 異なるプラットフォームのトーンに基づいてマーケティング戦略を立てます。
- 多言語マーケティングを行い、コンテンツを小言語に翻訳します。
- 迅速に返信し、対話を行い、コメントに真摯に対応します。
4. インフルエンサーマーケティング
ソーシャルコマースの台頭に伴い、インフルエンサーマーケティングはオーディエンスの感情や思考を活性化し、トラフィックとリードを実現する手段となります。投資対効果は1ドル当たり6.50ドルに达すると推定されています。
Ueeshopの小さなアドバイス：
- インフルエンサーマーケティングには持続的な露出が必要であり、適切なプラットフォームを先に決定し、適切なタイプのインフルエンサーを見つける必要があります。
- インフルエンサーは大きな存在と小さな存在に分かれますが、小さな存在は垂直領域でのプロモーションに適しています。
5. アフィリエイトマーケティング
アフィリエイトマーケティングは、トラフィックと潜在顧客を引きつけるための方法です。
Ueeshopの小さなアドバイス：
- アフィリエイトマーケティングの重要な点は、プラットフォームに参加することではなく、プラットフォーム内でパートナーを見つけることです。製品の品質が低くても、アフィリエイトプラットフォームを利用してプロモーションすることができます。
6. メールマーケティング
SNSと比較して、メールは直接消費者とコミュニケーションを取ることができます。多くのブランドの独自のウェブサイトのトラフィックの1/3はメールから来ています。
Ueeshopの小さなアドバイス：
- 顧客をウェブサイトに戻すために、プロモーション情報、新商品、割引などのコンテンツを使用します。
- 定期的にメールを送信しますが、送信のタイミングを適切に調整し、一定の規則性を保ちます。
7. SEO最適化
良好なSEO最適化により、独立したウェブサイトのランキングを検索結果の上位に上げ、露出を増やすことができます。
Ueeshopの小さなアドバイス：
- コンテンツは王様であり、外部リンクは皇后です。ウェブサイト内のコンテンツを最適化し、外部リンクを構築します。
- 内容にはタイトル、キーワード、タグ、詳細、画像、動画などが含まれます。テキスト以外の部分、特に画像や動画などの非テキスト部分も、タグを付けることを忘れないでください。
現在、独立したウェブサイトを作るためには、10年前のように技術チームを自分で組む必要はありません。サードパーティのウェブサイト作成ツールがあなたの問題を解決するのを助けてくれます。
将来、ブランド化の戦略は、クロスボーダーセラーが避けて通れない問題になります。最近は独立したウェブサイトが増えてきて、誰もが一部の成功を収めたいと思っています。しかし、「物事の原則を理解する」ということが大切です。何かをうまくやるためには、その運営のルールを理解する必要があります。そうでなければ、無駄な努力になってしまいます。