独立站兴起背景

随着越来越多的平台卖家意识到利润率的局限性以及品牌积淀的重要性,他们开始纷纷转型做独立站。虽然并不是因为独立站有流量红利,而是更多基于长远发展考虑。

而另一部分中大型平台卖家也因为安全感的原因,跟随大卖们的脚步,纷纷开启了独立站。

流量重要性

不论是平台还是独立站,卖家们都非常重视流量。流量是电商行业的生命线,决定了一家电商的兴衰。

独立站发展历程

早在2013年之前,电商独立站充斥着流量红利。各大独立站如Forcalprice,pandawill,everybuying等,都在谷歌搜索结果首页占据一席之地。

做SEO的人们只需懂得一些技巧,随便挑选一些产品就能在独立站上赚取可观利润。许多年轻的创业者通过做SEO在短时间内实现财富自由。

然而,随着谷歌企鵝2.0算法的更新,非正規SEO手段獲取流量的做法受到了打擊。流量紅利逐漸消失,許多獨立站倒閉,只有少數幾家在紅利期立足了下來。

流量紅利終結

搜索引擎流量紅利隨著算法更新宣布正式終結。流量獲取手段也變得更加正規化。

自從那時起,再也沒有出現過流量紅利。那些沒有意識到流量重要性,不去學習的平台小賣家很容易虧本。

獨立站的挑戰

要想成功運營獨立站,不像在平台上投放廣告那樣簡單。獨立站更加在意流量成本。許多產品在廣告放量後只能實現輕微虧損的ROI 1:2,因為流量成本不斷上漲。

簡單依靠廣告燒銷量是很難讓獨立站脫隱而出的。

關鍵詞調研:建立關鍵詞結構圖表

キーワード構造図は、ECサイトの独立したWebサイトのSEOに非常に重要です。キーワードリサーチを行う際には、まず上位5位の競合相手を見つけ、それから彼らがランキングに参加しているキーワードを発掘し、最後にこれらのキーワードを統合して分類します。このような作業フローを通じて、完全な表を得ることができ、各ワークシートが1つのカテゴリを表し、そのカテゴリのすべてのキーワードを含んでいます。このような表を持つことで、ECサイトのページレイアウトを明確に計画することができます。

ウェブサイトアーキテクチャの整理:システムのウェブサイト構造を確立する

明確なウェブサイトアーキテクチャは、キーワードリサーチ表に基づいています。キーワード表に基づいてウェブサイトアーキテクチャを計画することで、カテゴリの混乱を避け、検索エンジンクローラーがウェブサイト情報を正確に取得できることを確保できます。ウェブサイト構造図の計画には、X-mindやhttp://processon.comなどのオンラインツールを使用することをお勧めします。ウェブサイト構造を計画した後、どのタイプの製品を提供すべきか、どのページを作成すべきかが明確にわかります。

ページのタイプ毎のコンテンツフレームワークの設計 + On Page最適化

サイトの組織構造が確立されたら、ページタイプのコンテンツフレームワークを考え始める必要があります。電子商取引サイトのランキングを向上させるための主なページタイプには、ホームページ、カテゴリページ、製品詳細ページ、および特集ページが含まれます。コンテンツフレームワークが確立されたら、すべての製品の出品および新しいコンテンツ追加はこの構造に従うべきです。電子商取引独立サイトのページタイプのコンテンツフレームワークを優先的に設計することが非常に重要です。

たとえば、製品のカテゴリページをどのようにデザインすればSEO最適化により適合するでしょうか。Chewyのウェブサイトのように、各カテゴリページの下部にテキストコンテンツが追加されています。このデザインがすべてのカテゴリページで採用されています。ページタイプのコンテンツ構造を確定することで、その後の作業はこの構造に従うことができます。

ウェブサイトの隠れたコンテンツの問題を修正する

ウェブサイトのコンテンツがアップロードされると、経験豊富なSEO専門家でも肉眼で見えない問題を見つけるのは難しい場合があります。そのため、ツールを使用してウェブサイトの内部問題を監視することが非常に重要です。

Technical SEO涵盖了监测网站的H标签、Title标签、Description是否书写正确,是否存在重复情况,以及网站外链是否友好等问题,如果不使用工具,单靠人力来处理将耗费大量时间。

建议使用Google Search Console + Screaming Frog来对网站进行全方面的监测。Search Console会告诉你网站未被收录的原因,并提供解决方案。因此,结合被动等待Google通知的方法并使用Screaming Frog来监测和修复问题更具针对性。

打造完整的内容生产链

关键词调研中常常会出现一些长尾关键词,如"best + 产品词",这些关键词非常适合写文章。然而,若没有系统的文章撰写规划,就会显得凌乱。建议设置一个文章日历,明确一个月内要发布多少篇文章以及每篇文章的内容。

使用Click Up的在线工具能够帮助你创建完整的article calendar,让你清晰地知道每天需要完成的工作。

提升网站排名的外链建设

在2018年的清迈SEO大会上,Ahrefs的Tim进行了一个调研,结果表明外链仍然是提升排名的重要因素。对于电商独立站,常用的外链方式包括web2.0外链、目录站、Guest Post外链等,其中带*的方式能够带来更高的链接权重。

有助于提升排名的外链方式包括:

Guest Post外链:通过投稿并在文章中加入返回链接,稀缺性较高,能有效提升排名。

APL外链:可以快速传递权重,增加Referral Domain,在Fashion电商领域效果显著。

PBN链接:自建博客并给自己网站外链,效果快但需注意质量。

红人博客:与红人合作在其博客中放置链接,价格相对较便宜。

虽然权重传递主要依靠这些外链方式,但建议外链多样化,更加安全,同时要注意锚文本的自然性。

从单个页面出发进行监测

監測SEO效果應該從單個頁面出發,而不是整個網站。比如優化A頁面時,應該專注監測A頁面的數據。可以將重要頁面的URL放入Ahrefs中進行監測。如果頁面的關鍵詞排名達到首頁,並且有多個關鍵詞排名不錯,那麼說明這個頁面的SEO效果良好。

電商獨立站SEO優化

電商獨立站的SEO優化需要關注內容營銷和外鏈建設,這兩個方面是需要循環工作的。其他方面很多都是一次性工作。通過不斷優化內容和建設外鏈,可以增加獨立站的流量壁壘,這將是在競爭中獲勝的有效策略。