プラットフォームまたは独立サイト？自分に適した電子商取引チャネルを選択する方法は？

平台方的优劣

平台方拥有高流量和转化率。以亚马逊为例，其每月用户量高达1.83亿，具有较高的购买意愿和转化率。另外，大平台如eBay和亚马逊凭借口碑和知名度，能够获得用户信任。此外，平台入门门槛较低，有成功案例可供学习。

然而，平台存在严重的同质化问题，导致激烈的价格竞争和同质化产品数量增多。平台也有各种规则和限制，对卖家构成不可控风险。

独立站能打造品牌，抓住私域流量。通过自主建站和运营，可以灵活塑造品牌形象，避免用户忘记店铺和品牌。同时，可以积累用户信息进行精准营销。避开平台规则限制，降低违规风险成本。

不过，独立站存在技术门槛，需要熟悉美工、创意、广告、供应链等工作。同时，独立站需要解决引流问题，离开平台流量后需要寻找外部流量来源。

根据平台和独立站的优缺点，可以分析出第三方平台适合新手跨境卖家，而独立站适合有经验和规模的卖家。也有一些卖家选择双管齐下，在平台上销售同时发展独立站进行引流。不管选择哪种方式，最重要的是了解各自优劣势，以及明确自己店铺的发展方向。