亚马逊封号引发行业震荡

2021年被称为跨境电商行业的转折点。亚马逊封杀了5万多个账号,涉及约1,000余家企业,其中六百多家中国品牌的销售权限被关闭。这一举动预计将给中国品牌带来超过千亿的损失。

在端午节假期期间,一些亚马逊卖家在跨境论坛上发帖称,他们一夜之间就被扫描了16个账号,全都被清退。被停用的账号主要是因为亚马逊无法验证卖家账号的信息,或者没有收到任何listing和销售历史信息,类似情况也发生在其他卖家身上。

在去年的会员日前夕,清明节和劳动节期间,许多卖家的账号也遭到清退。亚马逊在会员日和节假日期间扫号已经成为惯用套路。具体的封号原因包括被判定关联连坐、长时间没有更新动态、侵权等各种理由。

独立站兴起,跨境卖家转型之路

跨境電子商取引業界の急速な発展により、同質化競争がますます激しくなり、多くの販売者が転換の道を模索し始めました。Shopifyなどの第三者プラットフォームの台頭は、独立型サイトモデルに新たな発展機会をもたらし、自社オンラインストアを実現させました。

データによると、2016年の中国のクロスボーダーオンラインショップの独立型サイト市場規模はわずか0.2兆元でしたが、2020年には0.8兆元に成長し、2021年には独立型サイトが約20万個に達し、2025年までに市場シェアが41%に達すると予想されており、今後3年間で中国の独立型サイトの販売者数は50万人を超える見込みです。

独立型サイトの利点が際立つ

独立型サイトは、厳しい規制の影響を受ける第三者プラットフォームに比べ、より高い自主権と自由度を持っています。自社オンラインストアを通じて、ブランド企業や小規模製造業者は販売戦略や製品革新をより良く行い、世界の消費者により個性的な製品やサービスを提供することができます。

独立型サイトモデルの利点には、消費者と自由にコミュニケーションできる、より高い自由度がある、製品革新の効率が向上する、より多くの個別化製品やサービスを提供できるなどがあります。

将来の発展トレンド

現在、クロスボーダー電子商取引業界は、規模拡大を追求する荒っぽい発展から、ブランドが海外に進出する精緻な作業の時代に移行しています。技術サービス、ユーザー集団、トラフィック方式の変革が、独立サイトのグローバル展開を共同で促進しています。

ソーシャルメディアの普及とショートビデオの台頭が、消費者が草を生やすショッピング方法で購買を行う傾向を促進しています。第三者プラットフォームと比較して、独立サイトはソーシャルメディアを通じたトラフィック誘導がより自由であり、消費者を売り手のプライベートトラフィックプールに簡単に転換させることができます。

独立サイトの2つのモデル

独立サイトには主に2つのモデルがあります:SaaSウェブサイト構築プラットフォームに基づいたものと、クラウドサーバーを使用してオープンソースのウェブサイト構築ツールで自己構築するものです。クラウドサーバーはコスト効率に優れ、アクセス品質とウェブサイトの安定性が保証されています。クラウドサーバーを使用して独立サイトを構築することで、売り手はより個性的なウェブサイトを持つことができ、運営戦略がより自律的かつ柔軟になります。

独立サイトの重要性

海外ブランドにとって、クロスボーダー電子商取引の独立サイトを活用することで、より自由に個性的な運営を行うことができ、二次変換を実現し、消費者のブランドロイヤリティやブランドプレミアム変換率を高めることができますが、独立サイトに参入する際は適切なプラットフォームの選択が非常に重要です。

市場の現状

現在市場上的建站平台良莠不齊、收費和服務標準不統一,許多賣家初次嘗試獨立站,不了解具體行情,只能憑一些"經驗",要么選擇門檻低成本低的,要么選擇名氣大平台大的盲目跟風,結果頻頻"踩雷"。

傳統雲服務器的問題

傳統的雲服務器,主要是圍繞大企業需求打造的,開發者需要熟悉其計費體系,自行評估軟硬件配置並選配存儲、網絡、安全產品,業務控制台細節繁多,對中小企業和個人而言存在高門檻、高成本、選擇困難等障礙。

腾讯云的解决方案

腾讯云推出的輕量應用伺服器Lighthouse可以幫助賣家以極低的開支,在1分鐘內搭建一個開箱即用、穩定可靠的跨境電商獨立站。Lighthouse更加簡單易用,面向中小企業和個人用戶,簡化了雲服務器的使用體驗,屏蔽複雜技術細節。

Lighthouse的特點

開発者只需要選択ベースアプリケーションイメージを選択するだけで初期設定が完了します。WordPress、WooCommerce、宝塔パネルなどのアプリケーションソフトウェアやリモートログイン、リモートコマンドなどの簡易機能が予めセットアップされており、構築期間が数日から1分未満に短縮されます。

Lighthouseの優位性

Lighthouseは高帯域幅トラフィックパッケージを提供し、総合的なクラウドリソースセールスが可能で、人気のオープンソースソフトウェアをパッケージ化しています。独立した管理コンソールはTencent Cloud WebコンソールとTencent Cloud Assistantミニプログラムをサポートし、操作が容易にできます。

Lighthouseの利点

クロスボーダーセラーの場合、Lighthouseを使用すると、オープンソースのWordPressおよびWooCommerce電子商取引プラグインを使用した独立したサイトを簡単に構築できます。 WooCommerceはクロスボーダーセラーの最適なウェブサイト構築ツールであり、Lighthouseを使用すると迅速に構築でき、時間とコストを節約できます。

独立したサイトが新しい機会を迎える

随着疫情逐渐常态化,海外消费逐步复苏,中国跨境电商出口行业迎来新一轮发展机遇。在产品同质化严重的情况下,独立站能够更好地契合品牌建设,通过内容创意、整体视觉、产品包装等方面进行品牌升级,帮助卖家寻找差异化的市场突破口。

规模不断扩大

艾媒咨询数据显示,中国企业在海外建立的独立站数量已达到20万个。腾讯云轻量应用服务器已经服务了数万企业出海,越来越多的企业追求跨境电商独立站的运营模式,将自主可控权保持在品牌方手中。