2023년 세계 독립 스테이션 미디어 광고 브랜드 분석

全球独立站媒体广告投放品牌分析

2023년 전 세계 독립 굴착 매체 광고 투입 상위 10개 브랜드는 소비재 분야에서 주로 나타나며, 의류 및 뷰티 카테고리를 주로 다룹니다. 그 중에는 신규 브랜드가 주도적인 위치를 차지하고 있으며, 그 중에서 2017년 이후에 설립된 브랜드가 8개 있습니다.

이러한 브랜드들은 더욱 세분화된 시장 수요에 집중하고 있으며, 대형 여성 의류 브랜드 (BloomChic), 패션 핸드폰 케이스 브랜드 (BURGA), 펌프 헤어 스타일러 및 헤어 케어 브랜드 (Langehair), 세탁 가능 카펫 브랜드 (Ruggable) 등을 중점적으로 다룹니다.

최근 몇 년간 새로운 브랜드들이 급속히 부상했으며, 새로운 트래픽 채널 및 시장 트렌드에 대한 예리한 파악, 특정한 세분화된 시장의 깊은 발굴 및 정확한 포지셔닝을 통해 혜택을 누리고 있습니다.

중국 브랜드 해외 진출 상황

중국 브랜드는 해외 시장에서 주로 의류 카테고리에 집중되어 있으며, 상위 투자된 브랜드 수는 8개에 이릅니다. 주요 대상 고객은 여성 소비자 그룹이며, 요가 의류 브랜드 (HALARA), 여성 드레스 브랜드 (BellaBarnett), 패스트 패션 여성 의류 브랜드 (MICAS) 등이 포함됩니다. 주요 단품은 편안한 의류 제품으로, 티셔츠, 후드 등을 중점으로 합니다.

从时间轴上看，中国品牌出海时间主要集中在2020年后，表明中国品牌在国际市场地位持续提升，出海热潮开始兴起。然而，仍有待中国品牌在国际市场上多元化和深度的提升。

美国市场观察

作为全球第一大经济体和第二大电商市场，美国在全球市场中占据重要位置。在后疫情时代，美国依然是许多电商出海的首选地区。销售旺季主要集中在3月至12月，其中11月至12月达到全年高峰。

美国市场中服装品类一直是投放量最高的品类，尤其在第三季度达到最高点。其次是美妆个护和珠宝及衍生品品类。手机与数码类在投放份额逐渐上升。

在美国市场中，服装类素材广告中，视频类型素材的比例有所增加，特别是短视频素材的占比上升。广告内容中，全身搭配、多款组图、穿搭种草和好奇驱动成为重要趋势。

2023年 예측에 따르면 미국 의류 시장 수익은 3,437억 달러에 이를 것으로 예상되며 온라인 소매 비율은 48.3%에 달할 것으로 예상됩니다. 중국 브랜드에게 미국 시장은 중요한 수출 시장입니다.

위 분석을 통해 알 수 있듯이, 2023년 글로벌 독립 매체 광고 투자 브랜드는 의류와 뷰티 카테고리를 주도로 하고 있으며 신흥 브랜드가 우위를 차지하고 있습니다. 세부 시장 수요에 맞춰 서로 다른 브랜드가 글로벌 시장에서 빠르게 성장하고 있습니다. 동시에, 중국 브랜드는 해외 시장에서 활발한 활동을 보이고 있으며 특히 의류 카테고리에서 광고 투자량이 높습니다. 미국 시장은 세계 규모가 큰 경제 시장으로 의류와 뷰티 카테고리에 지속적인 수요가 있으며 디지털 마케팅과 광고 콘텐츠의 특징도 시장에서 나타나고 있습니다.