독립 사이트 부상 배경

더 많은 플랫폼 판매자들이 수익 한계와 브랜드 쌓임의 중요성을 깨닫면서 독립 사이트로 전환하기 시작했습니다. 독립 사이트에 트래픽 보너스가 있는 것은 아니지만 장기 발전을 고려하고 있기 때문입니다.

한편 대규모 플랫폼 판매자들 중 일부는 안전성 때문에 대마켓 판매자들을 따라 독립 사이트를 열기 시작했습니다.

트래픽 중요성

플랫폼이든 독립 사이트든 판매자들은 모두 트래픽을 매우 중요하게 여깁니다. 트래픽은 전자 상거래 산업의 생명선이며 한 회사의 성장과 쇠퇴를 결정합니다.

독립 사이트 발전 과정

2013년 이전에 전자 상거래 독립 사이트는 트래픽 보너스로 넘쳤습니다. Forcalprice, pandawill, everybuying 등 여러 독립 사이트가 구글 검색 결과 페이지에서 자리를 점하고 있었습니다.

SEO를 하는 사람들은 몇 가지 노하우를 알기만 하면 어떤 제품이든 독립 사이트에서 상당한 이익을 올릴 수 있었습니다. 많은 젊은 창업가들이 SEO를 통해 단기간에 재력을 얻었습니다.

然而,随着谷歌企鵝2.0算法的更新,非正規SEO手段獲取流量的做法受到了打擊。流量紅利逐漸消失,許多獨立站倒閉,只有少數幾家在紅利期立足了下來。

流量紅利終結

搜索引擎流量紅利隨著算法更新宣布正式終結。流量獲取手段也變得更加正規化。

自從那時起,再也沒有出現過流量紅利。那些沒有意識到流量重要性,不去學習的平台小賣家很容易虧本。

獨立站的挑戰

要想成功運營獨立站,不像在平台上投放廣告那樣簡單。獨立站更加在意流量成本。許多產品在廣告放量後只能實現輕微虧損的ROI 1:2,因為流量成本不斷上漲。

簡單依靠廣告燒銷量是很難讓獨立站脫隱而出的。

關鍵詞調研:建立關鍵詞結構圖表

키워드 구조도는 전자 상거래 독립 사이트의 SEO에 매우 중요합니다. 키워드 조사를 할 때 우선적으로 할 것은 상위 다섯 순위의 경쟁 업체를 찾는 것인데, 그들이 순위를 결정하는 키워드를 파악한 후 이러한 키워드를 통합하고 분류하는 것입니다. 이러한 작업 흐름을 통해 전체 표를 얻을 수 있으며, 각 시트가 특정 범주를 나타내며 해당 범주의 모든 키워드를 포함합니다. 이러한 표를 보유하면 전자 상거래 웹 사이트의 페이지 레이아웃을 명확히 계획할 수 있습니다.

웹 사이트 구조 정리: 체계적인 웹 사이트 구조 구축

명확한 웹 사이트 구조는 키워드 조사 시트를 기반으로 합니다. 키워드 시트를 기반으로 웹 사이트 구조를 계획하면 분류 혼란을 피하고 검색 엔진 크롤러가 웹 사이트 정보를 정확하게 수집할 수 있도록 합니다. 웹 사이트 구조도를 설계하기 위해 X-mind나 http://processon.com과 같은 온라인 도구를 사용하는 것이 좋습니다. 웹 사이트 구조를 계획한 후에는 어떤 유형의 제품을 출시해야 하는지와 어떤 페이지를 만들어야 하는지를 명확히 알 수 있습니다.

페이지 유형 콘텐츠 프레임 설계 + On Page 최적화

웹 사이트의 조직 구조를 확립한 후 페이지 유형에 대한 콘텐츠 프레임워크를 고려해야합니다. 전자 상거래 사이트에서 순위를 높이기 위한 페이지 유형은 주로 홈페이지, 카테고리 페이지, 제품 상세 페이지 및 특별 페이지가 포함됩니다. 콘텐츠 프레임워크를 확정한 후 모든 제품 출시 및 새로운 콘텐츠 추가는이 프레임워크에 따라야합니다. 전자 상거래 독립 사이트 페이지 유형의 콘텐츠 프레임워크를 우선적으로 설계하는 것이 매우 중요합니다.

예를 들어, 제품의 카테고리 페이지는 SEO 최적화를 더 잘 충족시키는 템플릿으로 어떻게 설계해야합니까? Chewy 웹 사이트와 비슷하게, 해당 카테고리 페이지 하단에 텍스트 콘텐츠가 추가되며, 이러한 디자인은 각 카테고리 페이지에서 채택되었습니다. 페이지 유형의 콘텐츠 구조를 확정함으로써 후속 작업은이 구조에 따라 수행될 수 있습니다.

웹 사이트의 숨겨진 콘텐츠 문제를 해결합니다.

웹 사이트의 콘텐츠가 업로드 된 후에도 경험 많은 SEO도 눈에 보이지 않는 문제를 발견하기 어렵습니다. 따라서 도구를 사용하여 웹 사이트의 내부 문제를 모니터링하는 것이 매우 중요합니다.

Technical SEO covers monitoring whether the H tag, Title tag, Description of the website are written correctly, if there are any duplicates, and if the external links of the website are friendly. It will take a lot of time to handle without using tools.

It is recommended to use Google Search Console + Screaming Frog for comprehensive monitoring of the website. Search Console will tell you the reasons why the website is not indexed and provide solutions. Therefore, combining the method of passive waiting for Google notifications and using Screaming Frog to monitor and fix issues is more targeted.

Building a complete content production chain

During keyword research, some long-tail keywords often appear, such as 'best + product word', these keywords are very suitable for writing articles. However, without a systematic article writing plan, it will appear messy. It is recommended to set up an article calendar, specify how many articles to publish in a month and the content of each article.

Using Click Up's online tool can help you create a complete article calendar, allowing you to clearly know what work needs to be done each day.

Building external links to improve website ranking

2018년 치앙마이 SEO 컨퍼런스에서 Ahrefs의 Tim이 조사를 실시했으며 결과로는 외부 링크가 여전히 순위 향상에 중요한 요소임을 밝혔습니다. 전자 상거래 독립 사이트의 일반적인 외부 링크 방법에는 웹2.0 외부 링크, 디렉토리 사이트, 게스트 포스트 외부 링크 등이 있으며, *가 붙은 방법 중 일부는 높은 링크 가중치를 가져다 줍니다.

순위 향상에 도움이 되는 외부 링크 방법은 다음과 같습니다:

게스트 포스트 외부 링크: 게시물에 링크를 추가하여 제출하는 방법으로, 희소성이 높아 순위를 효과적으로 향상시킬 수 있습니다.

APL 외부 링크: 빠르게 가중치를 전달하고 참조 도메인을 증가시킬 수 있으며, 패션 전자 상거래 분야에서 효과적입니다.

PBN 링크: 자체 블로그를 구축하고 자사 웹사이트에 외부 링크를 제공하는 방법으로 효과는 빠르지만 품질에 주의해야 합니다.

인기 블로그: 인기 있는 블로거와 협력하여 그들의 블로그에 링크를 배치하는 방법으로, 비교적 저렴합니다.

이러한 외부 링크 방법을 통해 가중치 전달이 주로 이루어지지만, 다양한 외부 링크를 권장하며, 보다 안전하게 유지할 수 있으며, 앵커 텍스트의 자연스러움에 주의해야 합니다.

단일 페이지에서 출발하여 모니터링을 실시하는 것을 권장합니다.

SEO 효과를 모니터링할 때 개별 페이지에서 시작해야 하며 전체 웹 사이트가 아니어야 합니다. 예를들면 A페이지를 최적화할 때 A페이지의 데이터를 주의깊게 모니터링해야 합니다. 중요 페이지의 URL을 Ahrefs에 넣어 모니터링할 수 있습니다. 페이지의 주요 키워드 순위가 첫 페이지에 도달하고 여러 키워드의 순위가 좋은 경우, 이 페이지의 SEO 효과가 좋다는 것을 나타냅니다.

전자 상거래 독립 사이트 SEO 최적화

전자 상거래 독립 사이트의 SEO 최적화에는 콘텐츠 마케팅과 외부 링크 구축에 주의해야하며 두 측면은 주기적으로 작업해야 합니다. 다른 측면은 대부분 일회성 작업입니다. 콘텐츠를 지속적으로 최적화하고 외부 링크를 구축하여 독립 사이트의 트래픽 장벽을 높일 수 있으며, 이는 경쟁에서 승리하는 효과적인 전략이 될 것입니다.