O que é um site independente?
Um site independente refere-se a um site de comércio eletrônico construído e operado por indivíduos ou empresas, em oposição às plataformas tradicionais do setor de comércio eletrônico. Um site independente possui domínio, conteúdo, dados e direitos independentes. Ele possui soberania operacional e responsabilidade empresarial independentes, suportados por capacidade computacional em nuvem socializada. Além disso, um site independente pode se integrar independentemente com ferramentas de software de terceiros, mídia de promoção e canais, sendo uma nova forma de site oficial.
Fontes de tráfego de um site independente
Ao operar um site independente, é muito importante entender as fontes de tráfego. As principais fontes de tráfego de um site independente são as seguintes:
1. Tráfego de domínio
O tráfego de domínio se refere aos visitantes que digitam o domínio diretamente no navegador ou acessam o site a partir de marcadores. Quanto maior a proporção de tráfego de domínio, maior é o efeito da marca e a fidelidade do usuário ao site.
2. Tráfego de referência
O tráfego de referência é o tráfego que é redirecionado para o site independente por meio de links em outros sites. Geralmente ocorre por meio de parcerias com sites associados, e quanto maior o tráfego desses sites, maior é a exposição do site independente.
3. Tráfego de pesquisa
O tráfego de pesquisa refere-se ao tráfego obtido por meio de motores de busca. O tráfego de pesquisa geralmente tem uma alta taxa de conversão, mas requer tempo e esforço para ser obtido. O tráfego de pesquisa inclui tráfego pago (SEM) e tráfego gratuito (SEO) e requer habilidades técnicas correspondentes.
4. Tráfego social
O tráfego social refere-se ao tráfego obtido por meio de mídias sociais, incluindo tráfego pago e tráfego gratuito. O tráfego social geralmente tem um custo mais baixo em comparação com outros canais. No entanto, devido à sua natureza social, é difícil converter diretamente para a maioria dos produtos.
5. Tráfego de e-mail
O tráfego de e-mail refere-se ao tráfego obtido através do marketing por e-mail (EDM) para incentivar os consumidores a repetirem a compra. No comércio eletrônico transfronteiriço, o tráfego de e-mail é uma estratégia de marketing comum.
6. Tráfego de anúncios de exibição
O tráfego de anúncios de exibição refere-se ao tráfego obtido por meio de outros canais de publicidade, geralmente com uma proporção não muito alta em sites.
Métodos para operar um site independente
Para atrair efetivamente o tráfego para um site independente, podem ser utilizados os seguintes métodos:
1. Investimento em publicidade
A publicidade é um método comum para obter tráfego. Envolve três etapas: obter tráfego, realizar testes de usuário e ajustar o orçamento e o ritmo da publicidade. No campo da publicidade, a publicidade no Facebook e no Google é comum.
Sugestões da Ueeshop:
- Não desconsidere facilmente as palavras-chave. Após o início da publicidade, pode ocorrer uma situação de 'alta exposição, alta taxa de cliques, baixa taxa de conversão/sem conversão'. Antes de desconsiderar as palavras-chave, certifique-se de que elas realmente não atendem aos requisitos do público-alvo.
- Defina o orçamento do lance da publicidade como pelo menos 20 vezes o valor do lance. Ajuste o lance da publicidade de acordo com o período de pico de vendas, aumentando ou diminuindo o lance.
2. Marketing de conteúdo
O marketing de conteúdo é uma maneira de acelerar a decisão do consumidor. Criando conteúdo em blogs, mídias sociais, mecanismos de busca e sites independentes para influenciar e ajudar os clientes.
Sugestões da Ueeshop:
- Siga a regra das 'Sete Exposições' e continue produzindo conteúdo. A essência da comunicação é a repetição, e a essência do público é o esquecimento, por isso é necessário combater o esquecimento através da repetição.
- Valorize o conteúdo original e compartilhe conteúdo de alta qualidade. Junte-se a comunidades relacionadas ao seu campo, colete livros relevantes e expresse suas opiniões.
- Conecte-se entre várias plataformas e publique partes de conteúdo de alta qualidade ou adaptado para outras plataformas, direcionando o tráfego para um site independente.
3. Marketing em mídias sociais
O marketing em mídias sociais inclui plataformas como TikTok, YouTube, Instagram, etc. Aumente o reconhecimento da marca através do compartilhamento de conteúdo para atrair seguidores.
Sugestões da Ueeshop:
- Faça estratégias de marketing adequadas às características de cada plataforma.
- Faça marketing em vários idiomas, traduzindo o conteúdo para idiomas menos populares.
- Responda e interaja prontamente, tratando os comentários e mensagens com sinceridade.
4. Marketing de influenciadores
Com o crescimento do comércio social, o marketing de influenciadores se tornou uma maneira de impulsionar as emoções e reflexões do público e gerar tráfego de vendas. Estima-se que cada dólar investido em marketing de influenciadores tenha um retorno de 6,50 dólares.
Sugestões da Ueeshop:
- A promoção com influenciadores requer exposição a longo prazo. É necessário encontrar a plataforma adequada e, em seguida, procurar o tipo de influenciador adequado.
- Existem grandes e pequenos influenciadores. Os pequenos influenciadores são mais adequados para promoção em nichos específicos.
5. Marketing de afiliados
O marketing de afiliados é uma forma de estabelecer contato com o tráfego de referências e clientes em potencial.
Sugestões da Ueeshop:
- A chave do marketing de afiliados não está em se juntar a uma plataforma, mas em encontrar parceiros de cooperação na plataforma. Mesmo que a qualidade do produto não seja alta, ele pode ser promovido por meio de plataformas de ganhar dinheiro na internet.
6. Marketing por e-mail
Diferentemente das redes sociais, o e-mail permite a comunicação direta com os consumidores. Um terço do tráfego dos sites independentes de marcas vem do e-mail.
Sugestões da Ueeshop:
- Estimule os clientes a retornarem ao site por meio de informações promocionais, novos produtos, ofertas, etc.
- Envie e-mails regularmente, mas escolha bem o momento de envio e mantenha um certo ritmo.
7. Otimização de SEO
Com uma boa otimização de SEO, é possível aumentar a classificação de um site independente nos resultados de pesquisa e aumentar a exposição.
Sugestões da Ueeshop:
- O conteúdo é rei, os backlinks são rainha. Otimize o conteúdo interno do site e construa links externos.
- Em relação ao conteúdo, inclua o título, palavras-chave, tags, detalhes, imagens, vídeos etc. Além do conteúdo de texto, não ignore também as partes não textuais, como imagens e vídeos, eles também podem ser marcados.
Agora, não é mais necessário estabelecer uma equipe técnica como há 10 anos para construir um site independente. Ferramentas de terceiros de construção de sites podem ajudá-lo a resolver os problemas de construção do site.
No futuro, a estratégia de marca se tornará um problema inevitável para os vendedores transfronteiriços, e os sites independentes estão se tornando populares nos últimos anos, onde todos querem uma fatia do bolo. "Examine a natureza e investigue os princípios", apenas ao entender as regras de funcionamento de algo é possível fazer um bom trabalho, caso contrário, será apenas perda de tempo.