Três principais tipos de palavras-chave

A pesquisa de palavras-chave é muito importante no campo do SEO, pois tem um impacto crucial no ranking das listagens dos vendedores. Escolher as palavras-chave corretas pode levar a mudanças inesperadas para o site e o produto. Yang, diretor de operações de mercado e construção de sites B2B da Retail Easy, compartilhou insights sobre a pesquisa de palavras-chave.

Em primeiro lugar, os vendedores devem entender que as palavras-chave geralmente podem ser classificadas em três grandes tipos, o que determina o desenvolvimento dos negócios de vendas. As palavras-chave de topo são do tipo informativo, como "melhor maneira de", "passo a passo", "como fazer" ou "guia de"; as palavras-chave intermediárias são principalmente para encontrar soluções, como "que realmente funciona", "como parar", "maneiras de evitar" ou "maneiras de corrigir"; e as palavras-chave de baixo nível se concentram na intenção dos compradores, como "comparar preços", "acessível", "melhor", "encomendar" ou "onde posso comprar". As palavras-chave de topo são mais informativas, enquanto as palavras-chave de baixo nível são mais voltadas para transações comerciais.

Após determinar as palavras-chave principais, é necessário encontrar palavras-chave de topo, médias e baixas relacionadas. Faça uma otimização de SEO apropriada internamente para diferentes tipos de palavras-chave e adicione palavras-chave adequadas às listagens. A quantidade de palavras-chave depende do tamanho do site e do orçamento.

Determinar o foco em que tipo de palavras-chave

Cada empresa deve realizar uma pesquisa de palavras-chave com base nos seus produtos, mas para sites de comércio eletrônico, é recomendado otimizar palavras-chave de baixa competitividade.

Definir metas, planejar o processo

Durante a pesquisa de palavras-chave, pode haver um grande volume de dados e planilhas eletrônicas envolvidos. Embora esse processo possa ser um pouco tedioso, é extremamente importante e não pode ser ignorado.

Os vendedores precisam estabelecer metas claras, ter uma compreensão clara de por que desejam melhorar sua classificação e por que desejam ter tráfego orgânico. Estabelecer metas pode tornar tudo mais claro. Com base nas receitas e no tráfego existentes, defina metas de tráfego, taxa de conversão e lucratividade, concentrando-se em alcançar essas metas pode tornar o trabalho do vendedor mais claro.

Identificar concorrentes

O fundador da Content How, Will Robins, ajuda frequentemente os clientes a encontrar concorrentes quando trabalham juntos. Através de uma pesquisa simples de alguns minutos, ele consegue encontrar outras empresas melhores do que a empresa do cliente no Google, estabelecendo-as como concorrentes e metas, com o objetivo de alcançar o nível delas nos próximos anos ou meses.

As empresas-alvo podem ser classificadas com base no tráfego de pesquisa, como uma diferença de 5 anos, 2 anos, 1 ano ou 6 meses, cada estágio requerendo volumes de pesquisa diferentes. Escolha os alvos apropriados de acordo com a sua situação, complementando com investigações de ferramentas para identificar sites-alvo elegíveis.

Explorando as estratégias de SEO do site-alvo de forma reversa

Após identificar os concorrentes, os vendedores podem realizar uma série de investigações para entender as estratégias de SEO do site-alvo e ganhar insights.

Ao procurar palavras-chave que impulsionam picos de tráfego para o site, entender a situação dos links das páginas, rastrear os endossantes de parcerias, entre outras formas, é possível obter um melhor entendimento do site-alvo e obter referências para otimizar o seu próprio site.

Considerando todos os fatores, melhore seu ranking

Após obter informações sobre os concorrentes, o vendedor precisa implementar medidas práticas de SEO. Estabelecer uma estrutura de URL equivalente ou melhor do que a dos concorrentes, redigir conteúdo do site relacionado às palavras-chave selecionadas, transformar o plano em ação, progredir gradualmente e trabalhar constantemente em direção ao site de destino.