Cenário de Ascensão dos Websites Independentes

Com cada vez mais vendedores de plataformas percebendo as limitações das margens de lucro e a importância do acúmulo de marca, eles começaram a se transformar em websites independentes. Embora não seja devido a um bônus de tráfego nos websites independentes, mas mais com base em considerações de desenvolvimento a longo prazo.

E outra parte dos vendedores de plataformas de médio e grande porte também, por motivo de segurança, seguem os passos dos grandes vendedores, iniciando websites independentes.

Importância do Tráfego

Seja plataforma ou website independente, os vendedores valorizam muito o tráfego. O tráfego é a linha de vida do setor de comércio eletrônico, determinando a ascensão e queda de um e-commerce.

Histórico de Desenvolvimento dos Websites Independentes

Antes de 2013, os websites independentes de comércio eletrônico estavam repletos de bônus de tráfego. Grandes websites independentes, como Forcalprice, pandawill, everybuying, entre outros, ocupavam um lugar de destaque na primeira página dos resultados de pesquisa do Google.

As pessoas que faziam SEO só precisavam entender algumas técnicas e escolher aleatoriamente alguns produtos para conseguir lucros consideráveis em websites independentes. Muitos jovens empreendedores alcançaram a liberdade financeira em pouco tempo fazendo SEO.

No entanto, com a atualização do algoritmo do Google Penguin 2.0, as práticas de obtenção de tráfego por meio de métodos de SEO não regulares foram atingidas. O bônus de tráfego está desaparecendo gradualmente, muitos sites independentes estão fechando, apenas algumas poucas conseguiram sobreviver durante o período de bônus.

Fim do bônus de tráfego

O bônus de tráfego dos mecanismos de busca foi oficialmente encerrado com a atualização do algoritmo. Os métodos de obtenção de tráfego estão se tornando mais regulares.

Desde então, nunca mais houve bônus de tráfego. As plataformas pequenas de varejo que não perceberam a importância do tráfego e não se dedicaram a aprender são propensas a ter prejuízos.

Desafios dos sites independentes

Para operar com sucesso um site independente, não é tão simples quanto anunciar em uma plataforma. Sites independentes se preocupam mais com o custo do tráfego. Muitos produtos só conseguem obter um retorno sobre o investimento ligeiramente negativo de 1:2 após o lançamento de anúncios, devido ao constante aumento do custo do tráfego.

Depender exclusivamente de anúncios para impulsionar as vendas é difícil fazer um site independente se destacar.

Pesquisa de palavras-chave: Construir um diagrama de estrutura de palavras-chave

O mapeamento da estrutura de palavras-chave é crucial para o SEO de sites de comércio eletrônico independentes. Ao realizar pesquisas de palavras-chave, é necessário primeiro identificar os cinco principais concorrentes classificados, em seguida, descobrir as palavras-chave que usam para classificação e, finalmente, integrar essas palavras-chave e classificá-las. Seguindo esse fluxo de trabalho, você pode obter uma tabela completa, onde cada planilha representa uma categoria e contém todas as palavras-chave dessa categoria. Com essa tabela, você pode planejar claramente o layout das páginas do site de comércio eletrônico.

Estruturação do site: Estabelecendo uma estrutura de site sistemática

Uma estrutura de site clara é baseada na tabela de pesquisa de palavras-chave. Planejar a estrutura do site com base na tabela de palavras-chave pode ajudar a evitar confusão de categorias, garantindo que os rastreadores dos mecanismos de pesquisa possam captar as informações do site com precisão. Recomenda-se usar ferramentas online como o X-mind ou http://processon.com para planejar o mapa do site. Depois de planejar a estrutura do site, você terá uma compreensão clara do tipo de produtos que deve apresentar e quais páginas criar.

Design de estrutura de conteúdo e otimização On Page para tipos de página

Depois de determinada a estrutura organizacional do site, é importante começar a considerar o quadro de conteúdo dos tipos de páginas. Os principais tipos de páginas para melhorar a classificação de um site de comércio eletrônico incluem a página inicial, a página de categorias, a página de detalhes do produto e a página de recursos. Após a definição do quadro de conteúdo, todos os produtos e conteúdos novos devem seguir essa estrutura. É muito importante priorizar o design do quadro de conteúdo dos tipos de páginas de um site de comércio eletrônico independente.

Por exemplo, como deve ser o design do modelo da página de categorias de produtos para uma otimização de SEO mais eficaz. Como no site chewy, o conteúdo de texto foi adicionado na parte inferior de todas as páginas de categoria, e esse design foi usado em todas as páginas de categoria. Ao determinar a estrutura de conteúdo dos tipos de páginas, todo o trabalho subsequente pode seguir essa estrutura.

Corrigir problemas de conteúdo oculto do site

Depois que todo o conteúdo do site for carregado, mesmo os SEOs experientes têm dificuldade em ver problemas ocultos a olho nu. Portanto, o uso de ferramentas para monitorar problemas internos do site torna-se extremamente importante.

O SEO técnico abrange a monitorização das tags H, títulos, descrições de um site para garantir a correção da escrita, identificar duplicatas e verificar se os backlinks do site são amigáveis. Sem o uso de ferramentas, lidar com isso manualmente demandará muito tempo.

Recomenda-se utilizar o Google Search Console + Screaming Frog para monitorar o site de forma abrangente. O Search Console informará sobre as razões para páginas não indexadas e fornecerá soluções. Portanto, combinando a espera passiva por notificações do Google com a utilização do Screaming Frog para monitorar e corrigir problemas é mais direcionado.

Construir uma cadeia completa de produção de conteúdo

Na pesquisa de palavras-chave, é comum encontrar palavras-chave de cauda longa, como "melhor + palavra-chave do produto", que são excelentes para escrever artigos. No entanto, sem um planejamento sistemático para a redação de artigos, as coisas podem ficar bagunçadas. Recomenda-se criar um calendário de artigos para definir quantos artigos serão publicados em um mês e o conteúdo de cada um.

Usar a ferramenta online Click Up pode ajudá-lo a criar um calendário de artigos completo, para que você saiba claramente o que precisa ser feito todos os dias.

Construção de backlinks para aumentar o ranking do site

Na conferência de SEO em Chiang Mai em 2018, Tim da Ahrefs conduziu uma pesquisa que mostrou que os backlinks ainda são um fator importante para melhorar o ranking. Para sites de comércio eletrônico independentes, as formas comuns de obter backlinks incluem backlinks da web 2.0, diretórios e Guest Post, sendo que as formas marcadas com * podem trazer maior peso de ligação.

As formas de obter backlinks que ajudam a melhorar o ranking incluem:

Guest Post: enviando artigos e incluindo links de retorno, com baixa disponibilidade, que podem efetivamente melhorar o ranking.

APL backlinks: podem transmitir peso rapidamente, aumentando o Domain de Referência, com um efeito significativo no setor de comércio eletrônico de moda.

Links PBN: construindo um blog e criando backlinks para o seu próprio site, com efeitos rápidos, mas é preciso ter cuidado com a qualidade.

Blogs de influenciadores: colaborando com influenciadores para colocar links em seus blogs, com preços relativamente mais baixos.

Embora a transmissão de peso dependa principalmente dessas formas de backlinks, é aconselhável diversificar os backlinks para uma maior segurança, ao mesmo tempo em que se presta atenção à naturalidade do texto âncora.

Monitorar a partir de uma única página.

Monitorar o desempenho de SEO deve começar por uma única página, não pelo site inteiro. Por exemplo, ao otimizar a página A, é importante focar na monitorização dos dados da página A. Pode-se inserir o URL de páginas importantes no Ahrefs para monitorização. Se a classificação das palavras-chave da página atingir a primeira página de resultados e várias palavras-chave tiverem uma boa classificação, então isso significa que o desempenho de SEO daquela página é bom.

Otimização de SEO para sites de comércio eletrônico independentes

A otimização de SEO para sites de comércio eletrônico independentes requer atenção à criação de conteúdo e construção de backlinks, ambos aspectos que devem ser trabalhados continuamente. Muitos outros aspectos são trabalhos únicos. Ao otimizar constantemente o conteúdo e construir backlinks, é possível aumentar a barreira de tráfego do site independente, o que será uma estratégia eficaz para vencer a concorrência.