Использование Snapchat рекламы для продвижения бренда: подробные шаги от новичка до эксперта

Возможно, Snapchat не является первым вариантом социальной сети, которую вы рассматриваете при продвижении своего бренда, но если реклама на Snapchat будет сделана правильно, она сможет принести вашему бренду неожиданный доход.

У Snapchat огромная база ежедневных активных пользователей, около 203 миллионов человек. Это означает, что вы можете использовать рекламу на Snapchat для привлечения потенциальных клиентов в количестве 203 миллионов.

Однако, если вы хотите продвигать свой бренд на Snapchat, необходимо четко понимать аудиторию, на которую вы нацеливаетесь, потому что аудитория Snapchat похожа на аудиторию Instagram и в основном состоит из молодых пользователей.

Раньше Snapchat-реклама обслуживала в основном крупные бренды, однако сейчас любой человек может создавать и публиковать собственную рекламу на Snapchat с помощью инструментов, таких как Ad Manager Snapchat или приложение Snapchat Ads от Shopify.

В этой статье будут представлены подробные шаги для создания рекламы на Snapchat, начиная с нуля и достигая уровня профессионала, а также объяснено, как продавцам Shopify легче делать рекламу на Snapchat.

Что такое реклама на Snapchat?

Реклама на Snapchat включает два основных типа: реклама на Snapchat-видео и реклама в историях Snapchat.

Snapchat видеореклама - это вертикальное видео продолжительностью от 3 до 10 секунд, которое можно найти во вкладке «Обнаружить» при просмотре историй Snapchat.

Snapchat видеореклама обычно сопровождается кнопкой CTA (призыв к действию), такой как «Узнать больше» или «Получить сейчас». Можно повысить конверсию, отображая информацию в рекламе несколько раз.

Пользователи Snapchat также увидят вашу рекламу в разделе «Обнаружить» и будут взаимодействовать с вашим брендом, нажимая на нее. В разделе «Обнаружить» реклама представлена в виде двухколоночного окна.

Как разместить рекламу на Snapchat с помощью Shopify?

Простое и удобное приложение Snapchat Ads собирает все функции, которые вам нужны, чтобы установить и разместить свою рекламу Snapchat. Чтобы установить приложение Snapchat Ads, выполните следующие шаги.

1. Установите приложение Snapchat Ads

В первую очередь вам нужно установить приложение Snapchat Ads в свой магазин Shopify.

Перейдите на эту страницу и нажмите кнопку «Добавить приложение».

Если вы уже вошли в учетную запись Shopify, вы автоматически попадете на страницу приветствия Snapchat Ads APP. Если вы еще не вошли в систему Shopify, вам необходимо ввести URL-адрес .myshopify.com в поле и перейти на страницу приветствия.

2. Установите Snap Pixel

После установки приложения все еще нужно установить Snap Pixel.

Подобно пикселю Facebook, Snap Pixel является неотъемлемой частью рекламы. Он позволяет вам эффективно находить и ориентировать потенциальных клиентов с помощью «пользовательских аудиторий» و определить, какие пользователи Snapchat вам еще нужны, собирая данные пользователей, взаимодействующих с вашей рекламой, при размещении рекламы на Snapchat, чтобы помочь вам отслеживать и оптимизировать конверсию.

Если вы ранее размещали рекламу на Snapchat, вам нужно удалить все объекты пикселя Snapchat со страницы темы, прежде чем перейти к следующему шагу. Это поможет избежать повторного отслеживания аудитории и обеспечить точность настройки целевой аудитории Snapchat-рекламы. Если вы не выполните этот шаг, будет сложно проводить итерацию, тестирование и оптимизацию правильно.

Зарегистрируйтесь в Snapchat Ads Manager

Чтобы создать Snap Pixel, вам нужно зарегистрироваться в Snapchat Ads Manager.

После регистрации и входа в Snapchat Ads Manager вам необходимо нажать на меню в левом верхнем углу экрана и выбрать «Snap Pixel».

Затем нажмите кнопку «Установить мой пиксель», чтобы получить свой идентификатор Snap Pixel.

Скопируйте свой идентификатор Snap Pixel и вернитесь на страницу управления Shopify.

Установка Snapchat Pixel

Нажмите на страницу приветствия вашего приложения Snapchat Ads, а затем выберите «Установить». Вы увидите раздел «Стимулирование продажи товаров», где одно из полей называется «Идентификатор пикселя».

Теперь вам нужно скопировать и вставить свой идентификатор Snap Pixel в это поле и нажать «Установить пиксель», чтобы завершить установку.

Теперь вы успешно добавили Snapchat Pixel в свой магазин Shopify и сможете отслеживать и оптимизировать рекламу Snapchat.

3. Установка каталога товаров

Затем вам нужно синхронизировать каталог товаров в вашем магазине Shopify с аккаунтом Snapchat.

Вы должны снова нажать «Установить», чтобы перейти к разделу «Создание рекламы с возможностью покупки» и затем нажать «Установить каталог».

На этом этапе система попросит вас авторизовать Snapchat, затем вы увидите страницу «Создать рекламу для покупок» с полем «Название организации (Organization)».

Вам нужно просто нажать кнопку «Синхронизировать», после чего вы увидите следующее содержимое.

Теперь установка каталога продуктов завершена.

4. Запустите рекламу на Snapchat

Теперь настройка вашей учетной записи Shopify практически завершена, и теперь вы можете запускать рекламу на Snapchat.

Вам просто нужно перейти на вкладку «Запустить рекламу» и выбрать страну/регион, на которые вы хотите ориентироваться.

По умолчанию система выбирает США, но вы можете изменить это на страну/регион, в которых находится ваша целевая аудитория.

Если вы пока не можете определить, какая страна/регион является наиболее подходящим для вашей целевой рынке, рекомендуется настроить на США.

После завершения просто нажмите кнопку «Сохранить настройки», после чего вы увидите следующее сообщение.

Теперь подготовка к запуску рекламы на Snapchat завершена.

Разместите свою рекламу на Snapchat.

После настройки приложения Snapchat Ads вам нужно перейти по ссылке "Создать объявление Snapchat", которую вы получили, чтобы перейти на канал маркетинга Shopify.

Вам нужно нажать кнопку "Создать объявление" и назвать новое объявление.

На этом этапе Shopify также предоставит вам рекомендации по настройке целевой аудитории, которые могут помочь вам в последующих маркетинговых активностях.

После выбора названия объявления вам нужно нажать кнопку "Создать" и перейти к следующему шагу.

Затем вам нужно нажать кнопку "Создать кампанию" в верхнем правом углу экрана и выбрать "Snapchat Story-объявление".

После этого вы попадете в генератор Snapchat Story-объявлений Shopify. Интерфейс представлен ниже:

Подсказка: Если у вас есть блокировщик рекламы, рекомендуется временно отключить его, так как он может помешать просмотру объявлений Snapchat.

Теперь можно приступить к созданию рекламы в Snapchat.

1) Название кампании

Сначала вам нужно назвать ваше объявление Snapchat Story.

Такое «Название мероприятия» будет видимо только вам, но все же рекомендуется выбирать простые и понятные названия, чтобы в дальнейшем было удобно просматривать детали рекламного контента и целевой аудитории данной рекламы.

2) Изображение в верхней части рекламы в истории Snapchat

В этом поле поиска вам необходимо выбрать продукт, который будет обеспечивать ключевую функциональность рекламы Snapchat.

Вам достаточно нажать кнопку «Просмотр» справа от поля поиска, чтобы выбрать продукт.

3) Логотип бренда в истории Snapchat

Затем вам нужно выбрать логотип бренда. Выберите логотип с прозрачным фоном, так как он будет использоваться в рекламе Snapchat.

Если у вас еще нет логотипа бренда, мы рекомендуем воспользоваться бесплатным генератором логотипов Shopify - Hatchful.

4) Заголовок рекламы в истории Snapchat

Затем вам нужно задать заголовок для рекламы Snapchat. Он будет виден всем и будет отображаться внизу рекламы. Поэтому выберите привлекательный заголовок для целевой аудитории.

Максимальное количество символов в заголовке составляет 55 символов. Поэтому вам нужно использовать краткие предложения, чтобы передать потенциальным клиентам мотивацию и причины покупки вашего продукта.

5) Выбор продукта для продвижения

Вам необходимо выбрать продукт, который будет продвигаться через рекламу Snapchat.

Вам нужно выбрать как минимум 3 продукта, которые будут отображаться в рекламе в виде слайд-шоу, и ваша аудитория сможет переходить на соответствующие страницы для просмотра.

Для лучшего эффекта рекламы рекомендуется выбрать от 3 до 5 продуктов из одной серии.

6) Название бренда

Вам просто нужно ввести название вашего магазина Shopify здесь.

7) Заголовок

Вам также нужно задать заголовок для вашей рекламы Snapchat, отличный от заголовка рекламы Snapchat Story, который будет отображаться после того, как пользователь перейдет на вашу рекламу Snapchat.

Максимальное количество символов здесь составляет 34 символа, и вам нужно кратко и ясно описать свою марку.

8) CTA (призыв к действию)

Далее вам нужно выбрать подходящий CTA для рекламы Snapchat. Вы просто нажмите на выпадающее меню и выберите из него.

9) Диапазон возраста

Далее вам нужно выбрать возрастную категорию для аудитории рекламы в Snapchat. Вы должны учесть тип вашей целевой аудитории и их возраст. Если у вас пока нет конкретных идей, то 18 лет является относительно безопасным выбором.

Вы также можете установить верхнюю границу возрастной категории для рекламы в Snapchat, но это не является обязательным требованием и может быть выбрано по вашему усмотрению.

10) Пол

Вам также нужно выбрать пол пользователей Snapchat, которые могут увидеть вашу рекламу. Вы можете выбрать мужчин, женщин или всех.

11) Конкретная геолокация

Вы также можете добавить более специфичную информацию о местоположении аудитории в рекламе Snapchat, такую как регион, город и их интересы.

Если у вас уже есть опыт длительного размещения рекламы в Facebook и вы хорошо понимаете аудиторию, то вы можете легко определить диапазон вашей аудитории на этом шаге. В противном случае, если вы впервые пытаетесь разместить рекламу в Snapchat, рекомендуется пропустить этот шаг.

12) Стоимость рекламы в Snapchat

最后，你需要确定要用于推广Snapchat广告的预算。你支出的费用越多，自然也就会有越多的人接收到你的广告。

总之，你的Snapchat广告支出取决于你的广告预算。但对于初期的几支广告投放而言，每天10美元至20美元的支出是个不错的开始。

13）发布你的Snapchat广告

一切广告制作工作就绪后，请你点击Shopify左下角的“发布”按钮，而后，你将收到以下提示：

出现此提示，意味着你已成功上传了Snapchat广告。它在经Snapchat审核确认通过后，将立即发布。

测试和优化你的Snapchat广告

你在投放了Snapchat广告的几天后，就可以对其广告效果进行查验了。

如果你发现某个性别的用户的转化情况更好，或者某个年龄段的用户参与度更高，那么你则需要重新分配广告预算，将重点放在他们身上。

И поскольку вы становитесь все более знакомы с процессом создания и размещения рекламы в Snapchat, вам необходимо проводить повторные A / B-тесты различных аспектов рекламы (например, разные CTA, изображения, заголовки и т. д.), чтобы определить, что именно вызывает отклик вашей аудитории.

Размещение рекламы в начальный период может быть непростой задачей, однако, как только данные с Snap Pixel начнут накапливаться, вы сможете оптимизировать свою рекламную стратегию с использованием этих данных для достижения лучших результатов и конверсий.

Спецификации рекламы в видеоформате Snapchat

Если вас интересуют рекламные видео в Snapchat и вы планируете их размещение, вам необходимо иметь представление о идеальных спецификациях рекламных видео в Snapchat.

Вот краткий обзор параметров идеальных спецификаций рекламы в Snapchat:

Полноэкранное полотно

Разрешение: 1080 * 1920 пикселей

Соотношение сторон: 9:16

Масштабирование оригинального видео / изображения по пропорции

Допустимые типы материалов

Прямой эфир, динамическое изображение или статическое видео

Динамическое изображение

Слайд-шоу

Gif (или аналогичные форматы)

Статическое изображение

Длительность рекламы

Не менее 3 секунд

Не более 10 секунд

Формат файла

Видео (.mp4, .mov или H.264)

Изображения (.jpg, .png) поддерживаются только при загрузке через Snapchat Ad Manager

Соотношение сторон хранения (SAR) 9:16

Соотношение сторон отображения (DAR) 9:16

Соотношение сторон пикселя (PAR) 1:1

Размер файла

Видео (до 32 МБ)

Изображение (до 5 МБ)

Аудио

Баланс каналов стерео

Заданная громкость звука: -16 LUFS

Поддерживаются кодеки PCM или AAC

Качество звука: более 192 кбит/сек

Качество звука: поддерживаются только 16-битные или 24-битные