Что такое отдельный сайт?
Независимый сайт - это интернет-магазин, созданный и управляемый отдельным лицом или предприятием, в отличие от основных платформ в индустрии кросс-бордер электронной коммерции. Независимый сайт имеет собственное доменное имя, контент, данные и права. Он имеет независимое право на ведение бизнеса и несет ответственность как субъект хозяйственной деятельности, и его работа поддерживается возможностями социального облачного компьютинга. Кроме того, независимый сайт может самостоятельно и свободно подключаться к сторонним программным инструментам, рекламным каналам и пропагандистским ресурсам, что является новым типом официального веб-сайта.
Источники трафика для независимых сайтов
Когда осуществляется управление независимым сайтом, очень важно знать источники трафика. Основными источниками трафика для независимого сайта являются:
1. Трафик по доменному имени
Трафик по доменному имени означает, что посетители вводят адрес сайта непосредственно в браузере или открывают закладку с этим адресом. Чем выше доля трафика по доменному имени, тем выше брендовая эффективность и лояльность пользователей к сайту.
2. Реферальный трафик
Реферальный трафик означает трафик, который перенаправляется на независимый сайт через ссылки на других веб-сайтах. Обычно это сотрудничество со знаменитыми веб-сайтами. Чем больше трафика на этих веб-сайтах, тем больше шансов у независимого сайта получить экспозицию.
3. Поисковый трафик
Поисковый трафик представляет собой трафик, полученный через поисковые системы. Поисковый трафик обычно имеет высокую долю и конверсию, но получение его требует времени и усилий. Поисковый трафик включает платный поисковый трафик (SEM) и бесплатный поисковый трафик (SEO), требующий соответствующей технической подготовки.
4. Трафик из социальных сетей
Трафик из социальных сетей - это трафик, полученный через социальные медиа, включая платный и бесплатный трафик. Трафик из социальных сетей имеет более низкую стоимость по сравнению с другими каналами. Однако, из-за своего социального характера, он сложно преобразуется в большинстве продуктов.
5. Трафик из электронной почты
Трафик из электронной почты - это трафик, полученный через электронный маркетинг (EDM) для повторных покупок клиентов. В международной электронной коммерции трафик из электронной почты является широко используемым маркетинговым инструментом.
6. Трафик отображаемой рекламы
Трафик отображаемой рекламы - это трафик, полученный через другие рекламные каналы и обычно имеющий небольшую долю на веб-сайтах.
Методы привлечения трафика на независимые сайты включают:
Чтобы эффективно привлечь трафик на независимый сайт, можно использовать следующие методы:
1. Размещение рекламы
广告投放是一种获取流量的常用方法。它包括以下三个步骤：获取流量、进行用户测试以及调整广告预算和投放节奏。在广告投放中，Facebook和Google广告投放是常见的方式。
Ueeshop小建议：
- 不要轻易否定关键词，广告开启后经营一段时间，可能会出现“两高一低”的情况（高曝光、高点击、低转化/无转化）。在否定关键词之前，需要确保这些关键词确实不符合目标群体的要求。
- 设置广告竞价预算大约是竞价的20倍以上；根据销售高峰时段的不同，调整广告竞价，提高或降低竞价。
2. 内容营销
内容营销是加速消费者决策的一种方式。通过在博客、社交媒体、搜索引擎和独立站中创建内容，影响和帮助客户。
Ueeshop小建议：
- 遵循“7次法则”，持续输出内容。传播的本质在于重复，受众的本质在于遗忘，因此需要通过重复来对抗遗忘。
- Придавать значение оригинальному контенту, распространять качественный контент. Присоединиться к сообществу в своей области, собрать связанные книги, выразить свое мнение.
- Связывать между собой несколько платформ, публиковать часть или адаптировать качественный контент на других платформах, направлять трафик на самостоятельный ресурс.
3. Маркетинг в социальных сетях
Маркетинг в социальных сетях включает такие платформы, как TikTok, YouTube, Instagram и другие социальные сети. Получите подписчиков, повысите узнаваемость бренда, путем обмена контентом.
Ueeshop小建议：
- Разработайте маркетинговую стратегию в соответствии с тоном разных платформ.
- Осуществлять маркетинг на разных языках, переводить контент на малораспространенные языки.
- Своевременно реагировать и взаимодействовать, искренне относиться к комментариям.
4. Маркетинг с помощью блогеров
С развитием социальной торговли маркетинг с помощью блогеров стал средством, способствующим привлечению аудитории, ее эмоциональному вовлечению и рассмотрению возможности приобретения. Ожидается, что при инвестиции в маркетинг с помощью блогеров в 1 доллар, ожидаемая отдача составит 6,50 долларов.
Ueeshop小建议：
- Реклама с помощью блогеров требует длительной экспозиции, необходимо сначала выбрать подходящую платформу, а затем найти подходящего блогера.
- Блогеры делятся на крупных и малых, малые блогеры лучше всего подходят для продвижения в узкой сфере.
5. Аффилированный маркетинг
Ассоциативный маркетинг - это способ установления связи с потенциальными клиентами путем привлечения трафика и рефералов.
Ueeshop小建议：
- Ключевое значение в ассоциативном маркетинге не в том, чтобы зарегистрироваться на платформе, а в том, чтобы найти партнеров на этой платформе. Даже если качество продукта низкое, его можно продвигать через заработок в сети.
6. Email-маркетинг
По сравнению социальными медиа, электронная почта позволяет взаимодействовать непосредственно с потребителями. Одна треть трафика на сайтах брендов приходит из электронной почты.
Ueeshop小建议：
- Побуждайте клиентов возвращаться на сайт с помощью акций, информации о новых продуктах, специальных предложений и т.д.
- Регулярно отправляйте письма, но придерживайтесь определенного графика.
7. SEO-оптимизация
Хорошая SEO-оптимизация поможет повысить рейтинг сайта на поисковой выдаче и увеличить его видимость.
Ueeshop小建议：
- Контент - это король, а внешние ссылки - король всех королей. Оптимизируйте внутренний контент сайта и создавайте внешние ссылки.
- В контент входят заголовки, ключевые слова, теги, описания, изображения, видео и т.д. Не забывайте использовать теги для изображений и видео, не являющихся текстом.
Теперь создание независимого сайта уже не требует создания собственной технической команды, как это было 10 лет назад. Инструменты сторонних создания сайтов помогут вам решить проблему создания сайта.
В будущем брендирование станет проблемой, от которой невозможно избежать для кросс-бордер продавцов, последние годы независимые сайты становятся все популярнее, каждый хочет ухватить свою долю пирога. "Изучайте дела, чтобы разобраться в закономерностях функционирования, иначе все ваши усилия будут напрасными."