Введение в рекламу Google Shopping

Реклама Google Shopping стала важным источником трафика для многих компаний, помимо рекламы на Facebook, и является одним из способов рекламы, с которым должен ознакомиться маркетолог. Рекламный контент берется из каталога продуктов, заранее загруженного рекламодателем в Google Merchant Center. Google автоматически извлекает информацию из каталога продуктов (product data), отображая изображения продуктов, названия и цены прямо в рекламе для покупок.

Как отображается реклама Google Shopping

Когда пользователь ищет конкретный продукт в Google, если Google считает, что ваш продукт связан с запросом, он будет отображен в верхней части результатов поиска в рекламе для покупок в виде изображений и текста. Реклама для покупок делится на рекламу продуктов (product Shopping Ads) и рекламу витрин (Showcase Shopping Ads).

Реклама продуктов (Product Shopping Ads)

Рекламный контент создается непосредственно на основе информации о продукте, которую вы предоставили в Центре продавцов. Каждый продукт имеет свою страницу, содержащую изображение продукта, название, цену и название веб-сайта. После нажатия на рекламу пользователь сразу переходит на страницу этого продукта. Такая реклама более легко срабатывает на длинные поисковые слова, и ее удобно использовать для крупных брендов.

Показ рекламы магазина (Showcase Shopping Ads)

Это объявления, созданные на основе связанных продуктов в AdWords. При нажатии на рекламу пользователь не переходит непосредственно на страницу продукта на сайте, а открывается объявление в среде Google с двумя и более связанными продуктами. Они отображаются рядом, чтобы показать больше сопутствующих продуктов. Показ рекламы магазина более легко срабатывает на широкие поисковые запросы и удобно использовать для магазинов с большим количеством товаров.

Как настроить рекламу магазина

Шаг 1: Проверьте, соответствуют ли ваши продукты политике рекламы магазина; Политика магазина

Шаг 2: Создайте учетную запись в Центре продавцов Google, заполните информацию о компании полностью, подтвердите владение веб-сайтом.

Шаг 3: Создайте учетную запись в Google AdWords и подключите ее к учетной записи Центра продавцов.

Шаг четвертый: Создание рекламы в Google AdWords, выбор продуктовых объявлений или объявлений продуктового шоукеиса и установка связанной с рекламой информации, такой как торговец, страна продаж, ставки, бюджет и т.д.

Расширение знаний: На рынке есть независимые сайты, которые могут поддерживать отправку обновлений товаров в Google Shopping, например, платформа для самостоятельного создания сайтов Shopyy.

Внимание: Перед привязкой к Google Merchant настройте содержание налогов и доставки; после успешной синхронизации появление в административной панели Merchant может занять до 2 часов; Google будет проверять опубликованные товары.

Шаги:

Открыть страницу Google Merchant, войти или зарегистрировать Merchant

Заполнить краткую информацию о торговце

Продвигаться к этапу проверки сайта

1. Проверка сайта

1) Нажмите "Имя файла", чтобы скачать файл проверки, и откройте файл с помощью Блокнота или другого текстового редактора, скопируйте все содержимое файла.

2) Откройте административную панель независимого сайта Shopyy, последовательно нажмите 【Конфигурация】 - 【Опции разработчика】 - 【Пользовательские файлы】 - 【Добавить】 кнопку.

3) В всплывающем окне вставьте содержимое файла, скачанного ранее, и нажмите кнопку "Отправить", чтобы сохранить.

4) 转到 Google Merchant Center,并点击【验证网址】按钮进行验证,等待Google的确认。

2. 绑定Merchant

1) 回到Shopyy独立站后台,进入【Google Shopping 同步列表】,点击【绑定Merchant】按钮。

2) 登录或注册Google Merchant的账号,并点击【允许】按钮完成Merchant的绑定。

3) 编辑Merchant的配置,点击【参数设置】按钮弹出设置窗口,设置完成后点击【提交】保存。

注:首次设置且商品还未同步时,发布国家可下拉选择,数据语言可手动修改,当商品同步后,这2个设置无法修改。

3. 编辑推送商品

1) 点击【编辑详情】按钮,根据商品类型和属性填写表单,完成后点击【提交】保存。

4. 推送到Merchant

系统会自动推送商品,也可手动点击【推送】按钮完成推送。

5. 取消推送

选中已经成功推送的商品,点击【取消同步】按钮,确认选择后即可取消向Merchant的推送。

6. 查看推送结果

Вернитесь в Google Merchant Center, нажмите на [Товары] - [Список] для просмотра результатов отправки, нажмите на название товара для просмотра подробностей отправки. Согласно правилам Google, обновление данных о товаре может занять до 2 часов, прежде чем это отразится.