Руководство по использованию Google Shopping Ads
Введение в рекламу Google Shopping
Реклама Google Shopping стала важным источником трафика для многих компаний, помимо рекламы на Facebook, и является одним из способов рекламы, с которым должен ознакомиться маркетолог. Рекламный контент берется из каталога продуктов, заранее загруженного рекламодателем в Google Merchant Center. Google автоматически извлекает информацию из каталога продуктов (product data), отображая изображения продуктов, названия и цены прямо в рекламе для покупок.
Как отображается реклама Google Shopping
Когда пользователь ищет конкретный продукт в Google, если Google считает, что ваш продукт связан с запросом, он будет отображен в верхней части результатов поиска в рекламе для покупок в виде изображений и текста. Реклама для покупок делится на рекламу продуктов (product Shopping Ads) и рекламу витрин (Showcase Shopping Ads).
Реклама продуктов (Product Shopping Ads)
Рекламный контент создается непосредственно на основе информации о продукте, которую вы предоставили в Центре продавцов. Каждый продукт имеет свою страницу, содержащую изображение продукта, название, цену и название веб-сайта. После нажатия на рекламу пользователь сразу переходит на страницу этого продукта. Такая реклама более легко срабатывает на длинные поисковые слова, и ее удобно использовать для крупных брендов.
Показ рекламы магазина (Showcase Shopping Ads)
Это объявления, созданные на основе связанных продуктов в AdWords. При нажатии на рекламу пользователь не переходит непосредственно на страницу продукта на сайте, а открывается объявление в среде Google с двумя и более связанными продуктами. Они отображаются рядом, чтобы показать больше сопутствующих продуктов. Показ рекламы магазина более легко срабатывает на широкие поисковые запросы и удобно использовать для магазинов с большим количеством товаров.
Как настроить рекламу магазина
Шаг 1: Проверьте, соответствуют ли ваши продукты политике рекламы магазина; Политика магазина
Шаг 2: Создайте учетную запись в Центре продавцов Google, заполните информацию о компании полностью, подтвердите владение веб-сайтом.
Шаг 3: Создайте учетную запись в Google AdWords и подключите ее к учетной записи Центра продавцов.
Шаг четвертый: Создание рекламы в Google AdWords, выбор продуктовых объявлений или объявлений продуктового шоукеиса и установка связанной с рекламой информации, такой как торговец, страна продаж, ставки, бюджет и т.д.
Расширение знаний: На рынке есть независимые сайты, которые могут поддерживать отправку обновлений товаров в Google Shopping, например, платформа для самостоятельного создания сайтов Shopyy.
Внимание: Перед привязкой к Google Merchant настройте содержание налогов и доставки; после успешной синхронизации появление в административной панели Merchant может занять до 2 часов; Google будет проверять опубликованные товары.
Шаги:
Открыть страницу Google Merchant, войти или зарегистрировать Merchant
Заполнить краткую информацию о торговце
Продвигаться к этапу проверки сайта
1. Проверка сайта
1) Нажмите "Имя файла", чтобы скачать файл проверки, и откройте файл с помощью Блокнота или другого текстового редактора, скопируйте все содержимое файла.
2) Откройте административную панель независимого сайта Shopyy, последовательно нажмите 【Конфигурация】 - 【Опции разработчика】 - 【Пользовательские файлы】 - 【Добавить】 кнопку.
3) В всплывающем окне вставьте содержимое файла, скачанного ранее, и нажмите кнопку "Отправить", чтобы сохранить.
4) 转到 Google Merchant Center，并点击【验证网址】按钮进行验证，等待Google的确认。
2. 绑定Merchant
1) 回到Shopyy独立站后台，进入【Google Shopping 同步列表】，点击【绑定Merchant】按钮。
2) 登录或注册Google Merchant的账号，并点击【允许】按钮完成Merchant的绑定。
3) 编辑Merchant的配置，点击【参数设置】按钮弹出设置窗口，设置完成后点击【提交】保存。
注：首次设置且商品还未同步时，发布国家可下拉选择，数据语言可手动修改，当商品同步后，这2个设置无法修改。
3. 编辑推送商品
1) 点击【编辑详情】按钮，根据商品类型和属性填写表单，完成后点击【提交】保存。
4. 推送到Merchant
系统会自动推送商品，也可手动点击【推送】按钮完成推送。
5. 取消推送
选中已经成功推送的商品，点击【取消同步】按钮，确认选择后即可取消向Merchant的推送。
6. 查看推送结果
Вернитесь в Google Merchant Center, нажмите на [Товары] - [Список] для просмотра результатов отправки, нажмите на название товара для просмотра подробностей отправки. Согласно правилам Google, обновление данных о товаре может занять до 2 часов, прежде чем это отразится.