Три основных типа ключевых слов

Исследование ключевых слов в области SEO вызывает большой интерес, поскольку оно имеет решающее влияние на рейтинг листингов продавца. Выбор правильных ключевых слов может принести неожиданные изменения для веб-сайта и продукта. Директор по маркетингу и операциям ритейла и внешней торговли на рынке Ян поделился выводами относительно исследования ключевых слов.

Во-первых, продавец должен осознать, что ключевые слова обычно делятся на три основных типа, которые определяют развитие бизнеса. Верхние ключевые слова относятся к информационному типу, такие как «лучший способ», «шаг за шагом», «как», «руководство по»; средние ключевые слова в основном направлены на поиск решений, например «которые действительно работают», «как остановить», «способы избежать» или «способы исправить»; тогда как нижние ключевые слова фокусируются на намерениях покупателя, например «сравнить цены», «доступный», «лучший», «заказать» или «где я могу купить». Верхние ключевые слова более информационные, в то время как нижние ключевые слова склонны к сделкам.

После определения ключевых слов своей цели необходимо найти соответствующие ключевые слова для верхнего, среднего и нижнего уровня. В зависимости от типа ключевых слов необходимо провести соответствующую внутреннюю оптимизацию страницы и добавить подходящие ключевые слова в листинг. Количество ключевых слов зависит от масштаба сайта и бюджета.

Определите, на какие типы ключевых слов сосредоточиться

Каждая компания должна провести исследование ключевых слов исходя из своих продуктов, но для интернет-магазина рекомендуется оптимизировать низкочастотные ключевые слова.

Установите цели, спланируйте процесс

При исследовании ключевых слов могут понадобиться большие объемы данных и электронные таблицы. Хоть этот процесс может показаться немного громоздким, он очень важен и не может быть пропущен.

Продавцам следует установить ясные цели, определить, для чего им нужно повысить свои позиции и почему им нужен органический трафик. Определение целей поможет всё прояснить. Исходя из текущего дохода и трафика, установите цели по трафику, конверсии и доходам, сосредоточившись на их достижении, продавцы смогут более четко определить свою работу.

Находите конкурентов

Content How основатель Will Robins часто помогает клиентам находить конкурентов при сотрудничестве с ними. Он может найти более успешные компании на Google для клиентов всего за несколько минут простого поиска, устанавливает их как конкурентов и цели, с надеждой достичь их уровня в течение нескольких лет или месяцев.

Целевые компании могут быть классифицированы в зависимости от объема поискового трафика, таких как разница в 5 лет, 2 года, 1 год и 6 месяцев, и каждый этап требует различного объема поискового трафика. Выберите подходящую цель, проведите дополнительные исследования с использованием инструментов для выявления подходящих веб-сайтов.

Обратное изучение стратегии SEO целевого веб-сайта

После определения конкурентов продавцы могут провести ряд исследований, чтобы понять стратегию SEO целевого веб-сайта и использовать ее в своих интересах.

Поиск ключевых слов, приносящих пиковый трафик на веб-сайт, изучение ситуации с ссылками на странице, отслеживание посредников и другие методы помогут лучше понять целевой веб-сайт и предоставлять рекомендации для оптимизации своего веб-сайта.

С учетом всех факторов повышение рейтинга

Получив информацию о конкурентах, продавец должен предпринять реальные меры по SEO. Создать URL-структуру, равную или лучше, чем у конкурентов, написать контент веб-сайта, связанный с выбранными ключевыми словами, преобразовать план в действие, постепенно прогрессировать и постоянно стремиться к достижению целевого веб-сайта.