利用Snapchat廣告推廣品牌: 從0到高手級別的詳細步驟
Snapchat可能不是你在推广品牌时会优先考虑的社媒平台，但是Snapchat广告如果执行得当，相信能够为品牌带来意想不到的收益。
Snapchat的日活用户基数庞大，约为2.03亿人次。这意味着你可以利用Snapchat广告来挖掘2.03亿的潜在客户。
然而，要想在Snapchat上推广自己的品牌，一定要了解清楚你的目标受众定位，因为Snapchat和Instagram的用户群体相似，大多以年轻用户为主。
过去，Snapchat广告主要为大型品牌服务，但是现在，任何人借助Snapchat的Ad Manager或Shopify的Snapchat Ads APP之类的工具，都可以创建和发布自己的Snapchat广告。
本文将分享从“0”起步到高手级别的创建Snapchat广告的详尽步骤，以及Shopify卖家如何更轻松地做Snapchat广告。
什么是Snapchat广告？
Snapchat广告主要包括两种类型：Snapchat视频广告和Snapchat Story广告。
Snapchat視頻廣告是持續3秒到10秒的垂直視頻，在APP“發現”選項卡中瀏覽Snapchat Story時可以找到。
Snapchat視頻廣告通常附帶一個CTA（號召性語句）按鈕，例如“了解更多”或“立即獲取”。可以通過廣告重複展示其信息來提高轉化率。
Snapchat用戶還將在“發現”標籤中看到你的Snapchat Story廣告，並通過主動點擊來與品牌進行互動。在“發現”頁中，廣告的具體展示形式為雙列式窗口。
如何使用Shopify在Snapchat上做廣告？
Snapchat Ads APP簡單易用的集成功能，能你需要根據以下步驟完成Snapchat Ads APP的安裝，並發布你的Snapchat廣告。
1、安裝Snapchat Ads APP
首先，你需要將Snapchat Ads APP安裝到Shopify商店中。
你需要跳轉到此頁面，然後單擊“添加APP”按鈕。
如果您已登錄Shopify帳戶，將自動進入Snapchat Ads APP的歡迎頁面。如果您尚未登錄Shopify，則您需要在字段中輸入“.myshopify.com”URL後進入歡迎頁面。
2、安裝Snap Pixel
完成APP的安裝後，您需要安裝一個Snap Pixel。
類似於Facebook Pixel，Snap Pixel是廣告不可或缺的部分。它使您可以使用“自定義受眾”有效地找到並定位潛在客戶，並在您投放Snapchat廣告時，通過收集與您的廣告進行互動的用戶數據，來確定您還需要面向哪些Snapchat用戶，以此來幫助您進行追踪和優化轉化。
如果您曾經投放過Snapchat廣告，則需要先從主題頁中刪除所有Snapchat Pixel對象，然後再繼續操作。這將幫助您避免重複追蹤受眾的情況，以確保Snapchat廣告受眾定位的準確性。如果不執行此步驟，您將很難正確地進行迭代、測試和優化。
註冊Snapchat Ads Manager
要創建Snap Pixel，您需要註冊Snapchat Ads Manager。
註冊並登錄Snapchat Ads Manager後，你需要點擊螢幕左上角的選單，然後選擇“Snap Pixel”。
然後，點擊“安裝我的Pixel”按鈕，你將收到屬於你的Snap Pixel ID。
複製你的Snap Pixel ID，然後回到Shopify管理頁面。
安裝Snapchat Pixel
點擊你的Snapchat廣告APP歡迎頁面，然後選擇“安裝”。你將會看到一個“推動產品銷售”的版塊，其中一個字段為“Pixel ID”。
此時，你需要將你的“Snap Pixel ID”貼上到該字段中，點擊“安裝Pixel”以完成安裝。
現在，你已經成功將Snapchat Pixel添加到你的Shopify商店中，你將能夠對Snapchat廣告進行追踪和優化。
3、安裝產品目錄
接下來，你需要將Shopify商店中的產品目錄與Snapchat帳戶同步。
你需要再次點擊“安裝”跳轉到“創建可購物廣告”部分，然後點擊“安裝目錄”。
此時，系統會提示你對Snapchat進行授權，然後你將看到“創建可購物廣告”頁面出現了“企業名稱（Organization）”字段。
你只需點擊“同步”按鈕，點擊後，你將會看到如下內容。
到此，產品目錄安裝完畢。
4、投放你的Snapchat廣告
至此，你對Shopify帳戶的設置已經基本完成，因此，你現在可以發布Snapchat廣告了。
你只需跳轉到“投放營銷廣告”標籤，然後選擇你要定位的國家/地區即可。
系統所選的默認國家/地區是美國，但你可以將其更改為你的目標受眾所在的國家/地區。
如果你暫時不能確定以哪個國家/地區作為目標市場更為合適，那麼建議你暫時將其設置為美國。
完成後，你只需點擊“保存設置”，而後，你將看到以下提示：
至此，發布Snapchat廣告的準備工作已完成。
發布你的Snapchat廣告
在完成设置Snapchat Ads APP后，你需要点击收到的提示中的“创建Snapchat广告”链接，进入Shopify营销渠道。
你需要点击“创建广告”按钮，并对新建广告进行命名。
此时，Shopify还会为你提供一些关于设置目标受众的建议，这些建议可能会对你后续的营销活动有所帮助。
在确定广告名称后，你需要点击“创建”并进入下一个步骤。
接下来，你需要点击屏幕右上角的“创建活动”，并选择“ Snapchat Story广告”。
之后，你将进入Shopify的Snapchat Story广告生成器。界面如下：
温馨提示：如果你正在使用广告拦截器，建议你暂时将其关闭，因为它可能会干扰你对Snapchat广告进行预览。
现在，正式进入Snapchat广告的制作环节。
1）活动名称
首先，你需要为你的Snapchat Story广告命名。
這個「活動名稱」僅對你自己可見，不會公開。但還是建議你盡量選擇簡單明了的名稱，方便你後續對廣告內容的細節及該廣告所面向的目標受眾進行查看。
2）Snapchat Story廣告之頂部圖片
你需要在此處的搜索欄中選出將作為Snapchat廣告推廣重點的產品。
你只需點擊搜索欄右側的「瀏覽」按鈕對產品進行選擇。
3）Snapchat Story廣告之品牌logo
接下來，你需要選擇品牌logo。你需要選擇帶有透明背景的logo圖片，因為它將被運用到Snapchat廣告中。
如果你尚未擁有品牌logo，建議你使用免費的Shopify logo生成器Hatchful進行logo的製作。
4）Snapchat Story廣告之標題
接下來，你需要為Snapchat廣告設置標題。這將是公開可見的，並將顯示在廣告底部，因此，你需要設置一個對目標受眾而言有吸引力的標題。
標題的字符上限為55個字符。因此，你需要利用簡短的句子向潛在客戶傳達他們需要購買你產品的動機和理由。
5）選擇要推廣的產品
你需要選擇借助Snapchat廣告進行推廣的產品。
你需要選擇至少3種產品，這些產品將會在廣告中以輪播的形式出現，你的受眾將能夠點進相應的頁面進行瀏覽。
為了更好的廣告效果，建議你選擇來自同一系列的3種至5種產品。
6）品牌名稱
你只需在此處輸入你的Shopify店名即可。
7）標題
你還需要為你的Snapchat廣告設置一個與Snapchat Story廣告不同的廣告標題，該標題將在用戶點進你的Snapchat廣告後顯示。
這裡的字符上限為34個字符，你需要簡潔明了地對你的品牌進行概述。
8）CTA（號召性語言）
接下來，你需要為Snapchat廣告選擇合適的CTA。你只需點擊下拉菜單，從中進行選擇即可。
9）年齡範圍
接下來，您需要為Snapchat廣告選擇受眾的年齡範圍。您需要考慮您的目標受眾的類型和年齡。如果您暫時沒有確切的想法，那麼18歲則是一個相對安全的選擇。
您還可以為Snapchat廣告設定年齡範圍的上限，但上限不做強制要求，可以由您自行選擇設定或不設定。
10）性別
您還需要選擇能夠接收到您的Snapchat廣告的用戶性別。您可以選擇男性或女性，您也可以將其分發給所有人。
11）具體的定位信息
您還可以向Snapchat廣告中添加更加具體的受眾定位信息，例如受眾所在地（區域、城市）以及他們的興趣愛好等。
如果您目前已經擁有長期投放Facebook廣告的經驗，對受眾定位具有很清晰的認知，那麼您可以輕鬆地在這一步中劃分您的受眾範圍，否則，如果您是初次嘗試投放Snapchat廣告，建議您跳過這一步。
12）Snapchat廣告費用
最後，你需要確定要用於推廣Snapchat廣告的預算。你支出的費用越多，自然也就會有越多的人接收到你的廣告。
總之，你的Snapchat廣告支出取決於你的廣告預算。但對於初期的幾支廣告投放而言，每天10美元至20美元的支出是個不錯的開始。
13）發佈你的Snapchat廣告
一切廣告製作工作就緒後，請你點擊Shopify左下角的“發佈”按鈕，而後，你將收到以下提示：
出現此提示，意味著你已成功上傳了Snapchat廣告。它在經Snapchat審核確認通過後，將立即發布。
測試和優化你的Snapchat廣告
你在投放了Snapchat廣告的幾天後，就可以對其廣告效果進行查驗了。
如果你發現某個性別的用戶的轉化情況更好，或者某個年齡段的用戶參與度更高，那麼你則需要重新分配廣告預算，將重點放在他們身上。
並且，隨著你對Snapchat廣告的製作和發布過程越來越熟悉，你需要通過A / B測試對廣告的各個方面（例如，不同的CTA、圖片、標題等）進行反復測試，以找出最能引起你的受眾產生共鳴的地方。
廣告投放的初期可能會比較棘手，但是一旦Snap Pixel捕捉並積累到了一些關鍵數據，你就能夠以這些數據為依據對你的廣告策略進行更深入的優化，以獲得更好的廣告效果和轉化。
Snapchat視頻廣告規格
如果你還對Snapchat視頻廣告感興趣，並有意向進行投放，那麼你首先需要對理想的Snapchat視頻廣告規格有一個初步的了解。
以下是理想的Snapchat廣告規格的參數速覽：
全屏畫布
像素：1080*1920
寬高比：9:16
將原視頻/原圖按比例縮放
可接受的素材類型
直播、動態影像或靜態視頻
動態圖片
幻燈片放映
Gif（或類似格式）
靜態圖像
廣告長度
不少於3秒
不多於10秒
文件格式
視頻（.mp4、.mov或H.264）
圖片（.jpg、.png）僅支持通過Snapchat Ad Manager上傳
存儲寬高比（SAR）9:16
顯示寬高比（DAR）9:16
Pixel寬高比（PAR）1:1
文件大小
影片（32MB以下）
圖片（5MB以下）
音訊
左右聲道平衡
音訊目標响度：-16 LUFS
支持PCM或AAC編碼解碼器
音質：192kbps以上
音質：僅支持16位或24位足以使你通過Shopify輕鬆發佈Snapchat廣告。