Bagaimana Pinterest dapat membantu E-commerce lintas batas menciptakan produk laris
Part 1 什么是Pinterest？
Pinterest被描述为一个"视觉发现引擎"，为用户提供寻找想法和灵感的平台。用户可以通过帖子（如图片、视频、信息图表等）来创建自己的图板，保存和整理自己喜欢的Pin图。通过点击Pin图，用户可以访问相关网站以获取更多信息，甚至可以直接在平台上进行购物！
Pinterest涵盖了各种常见行业，包括食品、金融服务、美容、时尚、零售、电信、娱乐、家居、汽车、旅行和旅游等。无论输入何种关键字或长尾关键字，你都能在Pinterest上找到与之相关的丰富内容和其他相同兴趣的内容。
根据2021年的数据，Pinterest拥有4.78亿月活跃用户，其中约60%为女性。它是家庭主妇和欧美女性的天堂。在全球社交媒体活跃用户排名中，Pinterest位列第14位，略低于快手（4.81亿），但高于Twitter（3.97亿）。
Sejak 2016, jumlah pengguna Pinterest terus meningkat dan telah tiga kali lipat. Selama pandemi COVID-19, orang-orang menghabiskan lebih banyak waktu di rumah dan beralih ke Pinterest untuk mencari inspirasi, hobi, dan keterampilan. Jumlah pengguna telah meningkat dari 335 juta menjadi 478 juta!
Berikut adalah beberapa data statistik yang lebih lanjut membuktikan pengaruh Pinterest yang tidak boleh diabaikan:
Di Amerika Serikat, 80% wanita dan 40% pria generasi milenial menggunakan Pinterest.
49% pengguna Amerika memiliki pendapatan tahunan lebih dari $100,000.
Setengah dari pengguna Pinterest menggunakan aplikasi ini untuk berbelanja.
Pengeluaran pengguna Pinterest dalam hal ritel 80% lebih tinggi daripada pengguna yang tidak menggunakan aplikasi ini.
Kemungkinan pengguna Pinterest untuk mengklik dan mengetahui produk atau layanan adalah 3 kali lipat dari platform media sosial lainnya.
Biaya konversi iklan Pinterest lebih rendah, hanya 2,3 kali lipat dari platform lain.
Bagian 2 Bagaimana Iklan Pinterest Bekerja?
Pinterest是一个社交平台，通过吸引那些具有"面向未来的心态"的用户来衡量消费者的意图。在该平台上，用户不断"浏览"关于未来无限可能的内容，如下一个发色、纹身、度假胜地、烘焙食谱等。这为品牌提供了广阔的发展空间。
Iklan di Pinterest disampaikan melalui cara visual untuk menceritakan kisah bisnis. Mereka sangat efektif dalam mencapai tujuan pemasaran berikut: meningkatkan kesadaran merek, meningkatkan lalu lintas situs web, mendorong konversi, meningkatkan jumlah penonton video, dan meningkatkan penjualan.
Iklan di Pinterest didasarkan pada visual, dan beragam format iklan dapat membantu mencapai berbagai tujuan iklan. Saat ini, produk iklan yang ditawarkan oleh Pinterest termasuk:
标准Pin：标准Pin是以垂直或方形格式呈现的简单静态广告。它们融入到主页的动态摘要和搜索结果中。唯一的区别是标有"由XX推广"的标题。这类似于Facebook广告在新闻摘要中带有"赞助"标签的方式。
Iklan Pin Video: Iklan Pin Video mirip dengan Pin Standar, satu-satunya perbedaan adalah satu berupa gambar statis dan yang lain berupa video. Menurut laporan, kemungkinan membeli produk setelah menonton video meningkat 53%.
购物广告：品牌广告商可以在其账户上创建一个"商店"标签，并上传他们的产品目录，将其转化为独立的Pin。当用户浏览时，他们可以看到各种产品。购物Pin广告通常用于推广最新系列和其他电子商务产品。这些Pin非常有用，因为它们可以包含产品的详细信息，让用户点击以了解更多信息，甚至进行购买！
轮播广告：轮播广告本质上是标准Pin，但用户可以通过滑动一个Pin来浏览多个"卡片"（包括图像或视频）。每个Pin可以包含2到5张卡片。每张卡片都可以有自己的标题、描述和链接。因此，你可以让用户通过一个轮播广告访问5个不同的链接。
Mengoleksi Pin: Mengoleksi Pin menampilkan satu gambar utama di bagian atas tiga gambar kecil. Pinterest merancang format yang disederhanakan ini untuk membantu pengecer mendorong penjualan e-commerce. Caranya adalah: pengguna melihat video atau gambar utama di ringkasan mereka, dan ketika mereka mengkliknya, mereka akan dibawa ke halaman toko kecil di mana merek dapat menampilkan hingga 25 produk. Ini memberikan pengalaman belanja yang menyenangkan bagi pengguna Pinterest!
Dalam industri e-commerce lintas batas, menggunakan Pinterest untuk mempromosikan produk adalah metode yang sangat efektif. Artikel ini akan membahas cara mempromosikan produk melalui Pinterest dengan membangun citra merek, mengoptimalkan gambar produk, memanfaatkan keuntungan SEO, menggunakan layanan iklan, dan berinteraksi dengan pengguna.
1. Membangun Citra Merek dengan Pinterest
Di Pinterest, pengguna sering mencari ide kreatif dan inspirasi, yang memberikan peluang bagi perusahaan untuk membangun citra merek. Perusahaan dapat menyampaikan citra merek kepada pengguna melalui halaman merek dan papan inspirasi eksklusif. Ketika pengguna mencari kata kunci terkait di Pinterest, mereka lebih mudah menemukan merek tersebut dan mempercayainya.
2. Mengoptimalkan Gambar Produk
Di Pinterest, gambar adalah konten yang paling penting. Oleh karena itu, perusahaan perdagangan lintas batas perlu mengoptimalkan gambar produk agar mudah ditemukan dan dibagikan oleh pengguna. Langkah-langkah konkret yang dapat dilakukan meliputi memilih gambar berkualitas tinggi untuk menampilkan citra produk yang jelas dan hidup, menambahkan label dan deskripsi untuk memudahkan pengguna menemukan produk, dan menjaga konsistensi merek untuk meningkatkan kesadaran pengguna terhadap merek.
3. Memanfaatkan Keuntungan SEO Pinterest
Pinterest memiliki keunggulan besar dalam peringkat mesin pencari karena kontennya ramah terhadap mesin pencari. Untuk meningkatkan peringkat di mesin pencari, perusahaan perdagangan lintas batas dapat mengoptimalkan konten di Pinterest. Langkah-langkah konkret yang dapat dilakukan meliputi memilih kata kunci yang mendukung peringkat mesin pencari dan menggunakannya dalam label dan deskripsi, berbagi konten bermanfaat untuk meningkatkan tingkat interaksi pengguna, dan membagikan konten Pinterest melalui platform media sosial untuk meningkatkan jumlah tautan eksternal.
4. Memanfaatkan Layanan Iklan Pinterest
Selain cara promosi gratis, Pinterest juga menyediakan layanan iklan untuk membantu bisnis e-commerce lintas negara mendapatkan lalu lintas dan eksposur yang lebih cepat. Melalui layanan iklan Pinterest, perusahaan dapat memilih bentuk iklan dan metode penayangan yang berbeda sesuai dengan kebutuhan dan anggaran untuk mencapai efek iklan yang lebih baik.
Promoted Pins adalah bentuk iklan yang umum digunakan dan dapat ditampilkan di halaman utama pengguna, hasil pencarian, dan rekomendasi terkait. Promoted Videos menampilkan produk dan merek dalam bentuk video untuk menarik perhatian pengguna dengan lebih baik. Perusahaan perlu menganalisis dan mengoptimalkan secara menyeluruh berdasarkan pengguna target dan strategi iklan, sambil terus memantau dan mengoptimalkan selama periode penayangan iklan untuk memastikan hasil terbaik.
Metode penayangan iklan yang disediakan oleh Pinterest termasuk:
Iklan CPC (Biaya Per Klik): Dibayar berdasarkan jumlah klik pengguna pada iklan, cocok untuk perusahaan yang ingin mendapatkan lebih banyak lalu lintas dan eksposur.
Iklan CPM (Biaya Per Mil): Dibayar berdasarkan jumlah tayangan iklan, cocok untuk perusahaan yang ingin meningkatkan kesadaran merek.
Iklan CPV (Biaya Per Tampilan Video): Dibayar berdasarkan jumlah kali video ditonton, cocok untuk perusahaan yang ingin menarik perhatian pengguna melalui video.
5. Mengeinteraksi dengan Pengguna
Di Pinterest, berinteraksi dengan pengguna sangat penting. Dengan berinteraksi dengan pengguna, perusahaan dapat memahami kebutuhan dan preferensi pengguna, mengoptimalkan produk dan strategi promosi. Oleh karena itu, perusahaan harus aktif dalam membalas pesan dan komentar pengguna, dan menjalin hubungan yang erat dengan mereka.
Untuk berhasil mempromosikan produk di Pinterest, perusahaan perlu konsisten dan tidak bergantung pada trik. Konsistensi adalah kunci, terus-menerus menghasilkan konten, menghindari pemikiran untuk mencari efek ledakan. Fokus pemasaran adalah pada akumulasi dan pengendapan, bukan hanya mencari hasil "viral" atau "terkenal". Belajar dari kasus sukses orang lain dalam prosesnya, bukan hanya melihat hasil, adalah dukungan paling efektif dalam e-commerce lintas batas.