Analisis Merek Penempatan Media Independen Global 2023

Analisis Branding Iklan Media Global Independen

Pada tahun 2023, sepuluh merek utama yang melakukan kampanye iklan di media global independen berasal dari sektor konsumen, terutama pakaian dan produk kecantikan. Di antara mereka, merek-merek baru mendominasi, di mana delapan merek didirikan setelah tahun 2017.

Merek-merek ini lebih fokus pada permintaan pasar yang lebih spesifik, seperti merek pakaian wanita berukuran besar (BloomChic), merek casing ponsel fashion (BURGA), merek catok dan perawatan rambut (Langehair), merek karpet yang dapat dicuci (Ruggable), dan lainnya.

Dalam beberapa tahun terakhir, merek-merek baru muncul dengan cepat, berkat pemahaman yang tajam terhadap saluran lalu lintas baru dan tren pasar, serta eksplorasi mendalam dan penempatan yang tepat dalam pasar tersegmentasi tertentu.

Situasi Brand China di Pasar Internasional

Merek-merek China di pasar internasional terutama berfokus pada kategori pakaian, dengan delapan merek terkemuka melakukan kampanye. Kelompok konsumen utama adalah wanita, termasuk merek pakaian yoga wanita (HALARA), merek gaun wanita (BellaBarnett), merek fesyen cepat wanita (MICAS), dan lainnya. Produk utama adalah pakaian santai seperti kaos dan sweater.

Dilihat dari kronologi waktu, waktu peluncuran merek Tiongkok ke luar negeri terutama berpusat setelah tahun 2020, menunjukkan posisi merek Tiongkok di pasar internasional terus meningkat, dan gelombang pengeluaran ke luar negeri mulai muncul. Namun, merek Tiongkok masih perlu meningkatkan keberagaman dan kedalaman mereka di pasar internasional.

Pengamatan Pasar Amerika

Sebagai ekonomi terbesar kedua di dunia dan pasar e-commerce terbesar kedua, Amerika memiliki posisi penting dalam pasar global. Di era pasca pandemi, Amerika tetap menjadi wilayah tujuan utama bagi banyak bisnis e-commerce ke luar negeri. Musim penjualan utama terjadi dari bulan Maret hingga Desember, dengan puncaknya pada bulan November hingga Desember.

Kategori pakaian selalu menjadi kategori dengan volume pemasangan iklan tertinggi di pasar Amerika, terutama mencapai puncaknya pada kuartal ketiga. Diikuti oleh kategori kecantikan dan perawatan pribadi serta perhiasan dan produk turunan. Kategori ponsel dan elektronik memiliki pangsa pemasangan iklan yang meningkat secara bertahap.

Di pasar Amerika, dalam iklan materi pakaian, proporsi materi video dalam kategori pakaian meningkat, terutama peningkatan proporsi materi video pendek. Dalam konten iklan, trend utama meliputi gaya berpakaian dari ujung kepala sampai kaki, variasi gambar, dorongan untuk menciptakan inspirasi gaya, dan motivasi rasa penasaran.

2023年预测显示，美国服装市场收入将达到3437亿美元，线上零售占比将达48.3%。对于中国品牌来说，美国市场是一个重要的出口市场。

通过以上分析可以看出，2023年全球独立站媒体广告投放品牌以服装、美妆个护为主导，新兴品牌占据优势。针对细分市场需求，不同品牌在全球市场中实现了快速崛起。同时，中国品牌在出海市场中表现活跃，尤其在服装品类投放量较高。美国市场作为全球经济体量较大的市场，对于服装和美妆品类有着持续需求，同时数字化营销和广告内容的特点也在市场中得到体现。