Kebijakan Baru Diperkenalkan

Baru-baru ini, TikTok Store merilis kebijakan pengendalian kategori lintas batas, yang mengatur bahwa penjual harus menetapkan kategori utama sebelum 1 Februari, dan setelah itu hanya dapat menjual produk dalam kategori utama tersebut di semua situs negara. Langkah ini membatasi penjualan produk penjual.

Pembatasan Inspeksi Toko Baru

Setelah aturan pembatasan inspeksi toko baru diperbarui, penjual yang mengundang dan yang direkrut secara umum harus memiliki pesanan harian tidak lebih dari 10 dan 50, dan harus mencapai setidaknya 300 pesanan dan 1000 pesanan dalam 60 hari untuk menghapus pembatasan pesanan.

Dampak Kebijakan

Kebijakan baru ini menandakan bahwa era pengelolaan TikTok yang lebih halus telah tiba, dan akan menantang penjual dalam pembelian produk dan toko grup. Meskipun membingungkan, beberapa penjual menganggap rilis kebijakan ini bertujuan untuk mendorong industri kualitas Cina untuk bergerak lintas batas.

Hambatan dalam Distribusi Produk

Kebijakan baru ini membatasi ruang penjual TikTok Store untuk mendistribusikan produk, mengharuskan mereka untuk melakukan bisnis dalam satu kategori saja. Hal ini berarti penjual harus lebih fokus dalam bisnis mereka, untuk memastikan kualitas produk dan merapikan lingkungan bisnis platform.

Kembali ke Kategori Vertikal

Ini juga dilakukan untuk mengatasi masalah rantai pasokan, memastikan kualitas produk platform; dan pada saat yang sama akan memengaruhi penjual grosir. Toko kecil TikTok mendorong para penjual untuk menjalankan usaha secara profesional, fokus pada kategori vertikal, lebih memperhatikan kualitas produk dan operasi yang sah.

Operasi Fein Mengikuti Peraturan: Tantangan dalam Pertumbuhan

Pengembangan e-commerce internasional telah mengalami fase pengembangan kasar, dan saat ini bergerak menuju operasi fein yang mengikuti peraturan. Bagi TikTok, sebagai proyek luar negeri strategis China, toko kecil TikTok bertanggung jawab atas penyebaran merek Tiongkok ke luar negeri.

Baru-baru ini, toko kecil TikTok telah merilis kebijakan pengendalian kategori lintas batas, memperkuat persyaratan masa percobaan untuk toko baru lintas batas, dengan tujuan untuk membersihkan penjual buruk, menarik lebih banyak penjual yang kuat untuk bergabung, dan untuk merintis operasi fein.

Tantangan dan Peluang: Jalan Menuju Merek

Ketagihan penyesuaian kebijakan baru-baru ini di toko kecil TikTok menyulut diskusi hangat di kalangan industri. Beberapa ahli berpendapat bahwa setiap perusahaan komersial pada akhirnya akan kembali ke aturan, dan toko kecil TikTok juga tidak terkecuali. Peluncuran masa percobaan toko baru lintas batas telah menarik perhatian penjual merek yang memiliki harga jual tinggi dan margin keuntungan yang besar, dengan memperhatikan kualitas produk dan layanan.

Di masa lalu, toko kecil TikTok didominasi oleh barang murah, namun dengan dikeluarkannya kebijakan operasi kategori tunggal, beberapa penjual sudah mulai menaikkan harga. Tantangan yang dibawa oleh kompetisi harga rendah membuat beberapa merek ragu-ragu, yang memengaruhi citra keseluruhan platform.

Tujuan pengembangan berikutnya dari toko kecil TikTok adalah menjadi merek. Dibandingkan dengan platform lain seperti Amazon, Toko TikTok mengandalkan video pendek dan siaran langsung untuk melakukan bisnis, di mana diferensiasi produk dan promosi konten menjadi kunci. Namun, strategi penjual platform saat ini yang hanya mengandalkan banyak merkandisasi untuk mendapatkan barang laris, berlawanan dengan tujuan menjadi merek.

Menghadapi kesulitan: tantangan menarik penjual merek

Di pasar Eropa dan Amerika, bisnis e-commerce TikTok belum mencapai titik puncak. Situs TikTok di wilayah Eropa pernah menghadapi keluhan karena produk palsu dan tiruan; di Amerika Serikat, persaingan di pasaran semakin sengit dengan bergabungnya raksasa e-commerce utama.

Sebagian besar merek dagang Eropa dan Amerika lebih memilih untuk melakukan ekspansi bisnis melalui situs mandiri, sementara toko kecil TikTok mengandalkan Shopify dalam rantai pasokan dan belum benar-benar menarik perhatian pelanggan merek tersebut. Di tengah persaingan sengit dalam rantai pasokan di Cina, toko kecil TikTok juga menghadapi situasi memalukan di mana mereka kehilangan produsen penjual pabrik berkualitas tinggi dan penjual merek.

Rute masa depan: Pemerkayaan merek adalah senjata andalan

Toko kecil TikTok membatasi penjual dalam menjalankan satu kategori produk, mendorong penjual untuk fokus pada kategori vertikal, berusaha meningkatkan pengalaman pelanggan secara keseluruhan. Mengelola dengan cermat mungkin hanya langkah pertama, memperkuat merek adalah kunci dari perkembangan jangka panjang. Bagaimana cara menarik penjual merek untuk bergabung, menghilangkan kesan tentang barang yang dijual murah, adalah masalah pokok yang perlu diatasi oleh toko kecil TikTok.

Membongkar kutukan harga murah, apa yang dibutuhkan oleh toko kecil TikTok bukan hanya kemenangan dalam persaingan harga, tetapi juga membangun kekuatan merek, mendapatkan kepercayaan dan pengakuan konsumen. Jalan pengembangan masa depan masih penuh tantangan, tapi hanya dengan memegang teguh strategi pemerkayaan merek, toko kecil TikTok akan bisa melangkah lebih jauh.