Latar Belakang Munculnya Situs Independen

Seiring dengan kesadaran semakin banyak penjual platform akan keterbatasan profitabilitas dan pentingnya akumulasi merek, mereka mulai beralih ke situs independen. Meskipun bukan karena adanya bonus lalu lintas, namun lebih berdasarkan pertimbangan pengembangan jangka panjang.

Sedangkan sebagian besar penjual platform besar juga, karena alasan keamanan, mengikuti jejak penjual besar dengan membuka situs independen.

Kepentingan Lalu lintas

Baik platform maupun situs independen, penjual sangat memperhatikan lalu lintas. Lalu lintas adalah nadi industri e-commerce, menentukan kemajuan dan kemunduran dari sebuah toko online.

Perkembangan Situs Independen

Sebelum tahun 2013, situs independen e-commerce dipenuhi dengan bonus lalu lintas. Berbagai situs independen besar seperti Forcalprice, pandawill, everybuying, dll., menduduki posisi teratas di halaman hasil pencarian Google.

Orang-orang yang berkecimpung dalam SEO hanya perlu memahami beberapa trik, memilih beberapa produk secara sembarangan, dan bisa menghasilkan keuntungan yang besar di situs independen. Banyak pemuda pengusaha yang mencapai kebebasan finansial dalam waktu singkat melalui aktivitas SEO.

Namun, dengan pembaruan algoritma Google Penguin 2.0, metode SEO yang tidak resmi untuk mendapatkan lalu lintas terkena dampak. Bonus lalu lintas semakin berkurang, banyak situs independen gulung tikar, hanya sedikit yang bertahan selama bonus berlangsung.

Bonus Lalu Lintas Berakhir

Bonus lalu lintas mesin pencari diumumkan berakhir resmi seiring dengan pembaruan algoritma. Metode akses lalu lintas juga menjadi lebih teratur.

Sejak saat itu, tidak pernah lagi ada bonus lalu lintas. Platform yang tidak menyadari pentingnya lalu lintas dan tidak belajar cenderung merugi dengan mudah.

Tantangan Situs Independen

Untuk sukses mengoperasikan situs independen, tidak semudah memasang iklan di platform. Situs independen lebih memperhatikan biaya lalu lintas. Banyak produk hanya bisa mencapai ROI 1:2 dengan kerugian sedikit setelah iklan dipasang karena biaya lalu lintas terus meningkat.

Mengandalkan iklan untuk meningkatkan penjualan sangat sulit membuat situs independen menonjol.

Studi Kata Kunci: Membangun Struktur Diagram Kata Kunci

Struktur Diagram Kata Kunci sangat penting untuk SEO situs e-commerce independen. Saat melakukan penelitian kata kunci, pertama-tama diperlukan untuk menemukan lima pesaing teratas dalam peringkat, kemudian menggali kata kunci yang mereka gunakan untuk peringkat, dan akhirnya mengintegrasikan kata kunci ini dan mengklasifikasikannya. Dengan mengikuti alur kerja ini, Anda dapat mendapatkan spreadsheet lengkap, di mana setiap lembar kerja mewakili satu kategori, termasuk semua kata kunci di kategori itu. Dengan memiliki lembar kerja seperti itu, Anda dapat merencanakan tata letak halaman situs e-commerce dengan jelas.

Rangkaian Situs Web: Membangun struktur situs yang sistematis

Struktur situs web yang jelas didasarkan pada spreadsheet penelitian kata kunci. Dengan merencanakan rangkaian situs web berdasarkan spreadsheet kata kunci, Anda dapat membantu menghindari kebingungan klasifikasi, memastikan crawler mesin telusur dapat menangkap informasi situs web secara akurat. Disarankan untuk menggunakan X-mind atau http://processon.com dan alat online lainnya untuk menyelesaikan perencanaan struktur situs web. Setelah merencanakan struktur situs web dengan baik, Anda akan jelas tahu jenis produk apa yang harus diunggah dan jenis halaman yang perlu dibuat.

Desain Kerangka Konten Jenis Halaman + Optimasi di Halaman

Setelah struktur organisasi situs web ditetapkan, mulailah memikirkan kerangka konten jenis halaman. Jenis halaman yang perlu ditingkatkan peringkatnya pada situs web e-commerce umumnya meliputi halaman beranda, halaman kategori, halaman detail produk, dan halaman fitur. Setelah kerangka konten ditetapkan, semua produk yang diunggah dan konten baru harus sesuai dengan kerangka tersebut. Mendesain terlebih dahulu kerangka konten jenis halaman untuk situs e-commerce independen sangat penting.

Sebagai contoh, bagaimana desain template halaman kategori produk agar lebih sesuai dengan optimasi SEO. Seperti halnya situs chewy, di bagian bawah setiap halaman kategori terdapat penambahan konten teks, desain ini diaplikasikan pada setiap halaman kategori. Dengan menetapkan struktur konten jenis halaman, seluruh pekerjaan selanjutnya dapat dilakukan sesuai dengan kerangka tersebut.

Memperbaiki masalah konten tersembunyi situs web

Setelah konten situs web diunggah sepenuhnya, bahkan SEO yang berpengalaman sekalipun sulit untuk menemukan masalah yang tidak terlihat dengan mata telanjang. Oleh karena itu, penggunaan alat untuk memantau masalah internal situs web menjadi sangat penting.

Technical SEO mencakup pemantauan tag H, tag Title, dan Description dari situs web apakah ditulis dengan benar, apakah ada duplikatnya, dan apakah tautan keluar situs web ramah, dll. Jika tanpa alat bantu, penanganannya hanya dengan tenaga manusia akan membutuhkan banyak waktu.

Disarankan menggunakan Google Search Console + Screaming Frog untuk memantau situs web secara menyeluruh. Search Console akan memberitahu Anda alasan mengapa situs web tidak terdaftar dan memberikan solusinya. Oleh karena itu, kombinasi metode menunggu pasif untuk pemberitahuan dari Google serta menggunakan Screaming Frog untuk pemantauan dan pemecahan masalah lebih berfokus.

Membangun rantai produksi konten yang lengkap

Dalam penelitian kata kunci, seringkali muncul kata kunci ekor panjang, seperti 'terbaik + kata produk', kata kunci ini sangat cocok untuk menulis artikel. Namun, tanpa perencanaan penulisan artikel yang sistematis, akan terasa kacau. Disarankan untuk menetapkan kalender artikel, menentukan berapa banyak artikel yang akan dipublikasikan dalam sebulan serta kontennya untuk setiap artikel.

Menggunakan alat online Click Up dapat membantu Anda membuat kalender artikel yang lengkap, sehingga Anda jelas mengetahui pekerjaan yang harus diselesaikan setiap hari.

Membangun tautan keluar situs web untuk meningkatkan peringkat situs web

Pada konferensi SEO di Chiang Mai tahun 2018, Tim dari Ahrefs melakukan penelitian yang menunjukkan bahwa backlink masih merupakan faktor penting dalam meningkatkan peringkat. Untuk situs e-commerce independen, cara-cara umum untuk memperoleh backlink termasuk backlink web2.0, direktori, Guest Post, di mana cara-cara dengan tanda * dapat memberikan bobot tautan yang lebih tinggi.

Cara-cara mendapatkan backlink yang membantu meningkatkan peringkat antara lain:

Guest Post: Melalui pengiriman tulisan dan menambahkan tautan balik, memiliki tingkat kelangkaan yang tinggi dan dapat efektif meningkatkan peringkat.

APL backlink: Dapat mengirimkan bobot dengan cepat, meningkatkan Referral Domain, dan sangat efektif dalam industri e-commerce Fashion.

PBN link: Membangun blog sendiri dan memberikan backlink ke situs Anda, memberikan efek yang cepat tetapi perlu memperhatikan kualitas.

Blog influencer: Berkolaborasi dengan influencer untuk menempatkan tautan di blog mereka, dengan harga yang relatif terjangkau.

Meskipun transfer bobot terutama bergantung pada cara-cara mendapatkan backlink ini, disarankan untuk diversifikasi backlink, lebih aman, dan perhatikan kealamian teks anchor.

Memantau dari satu halaman tunggal

Memantau efek SEO harus dimulai dari halaman tunggal, bukan seluruh situs web. Misalnya, ketika mengoptimalkan Halaman A, fokusnya harus pada pemantauan data Halaman A. Anda dapat memasukkan URL halaman penting ke Ahrefs untuk dipantau. Jika peringkat kata kunci halaman mencapai halaman pertama, dan beberapa kata kunci memiliki peringkat yang baik, maka itu menunjukkan efek SEO pada halaman ini bagus.

Optimisasi SEO untuk Situs E-commerce Independen

Optimisasi SEO untuk situs e-commerce independen memerlukan perhatian pada pemasaran konten dan pembangunan backlink, kedua aspek ini membutuhkan pekerjaan yang berkelanjutan. Banyak aspek lainnya bersifat sekali jalan. Dengan terus mengoptimalkan konten dan membangun backlink, dapat meningkatkan hambatan lalu lintas situs independen, yang akan menjadi strategi efektif untuk meraih kemenangan dalam persaingan.